许魏洲、张继科地铁专列正式发车,酷我音乐《榜样阅读》成就营销新榜样

原创2020-01-19举报1

许魏洲、张继科地铁专列正式发车,酷我音乐《榜样阅读》成就营销新榜样

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在品牌营销上,各大品牌一直在努力于用态度去连接各个群体,也都在思考如何和用户进行更好的沟通。近期,酷我音乐《榜样阅读》围绕#声声有YOUNG 这很酷我#为核心话题,创造了“品牌造势+粉丝互动+精品内容+对话用户”的营销玩法。在仔细观察完酷我音乐的传播过程,堪称营销圈的“无为”营销新榜样。所谓无为并非什么也不做,而是静心洞察,屏息以待,适时出击。酷我音乐《榜样阅读》正是用这样的方式,在社交媒体创造了一场别开生面的花式营销。

从“养花”开始铺花路,把选择权交给粉丝


泡面头皮卡丘、呆萌可爱小蝌蚪……酷我音乐发布官方悬念海报,伴随酷我音乐吉祥物酷小我的出场,人物剪影下的真身是谁,不言自明。这是酷我音乐与粉丝之间长久以来积累的奇妙默契,这种默契,正是酷我音乐与粉丝之间的一种精神文化。



从9月25日起,酷我音乐将陆续为张继科、许魏洲、魏大勋、朱一龙、蔡徐坤等八位顶级流量明星投放文化地铁专列。而这8位明星,在《榜样阅读》第一季中单期节目播放量都突破了千万大关。在节目的播出期,粉丝与酷我音乐《榜样阅读》、明星之间形成了强关联。粉丝前往节目为明星打call,酷我音乐为节目持续加持。
悬念海报中的神秘人物,正是世界冠军张继科和全能艺人许魏洲。9月25日,专为张继科和许魏洲投放的地铁专列已经在北京地铁四号线正式发车,为乘客们带来与众不同的全新体验。
在明星专列地铁,车厢内部让人眼前一亮:酷我音乐主打的黄颜色打破沉闷,而酷我的吉祥物--酷小我也在明星专列中惊喜亮相,作为酷我的吉祥物形象,在明星地铁专列中以多种形象与画面完美融入。

车厢中,大幅的张继科、许魏洲人像海报搭配和他们在节目中朗读的正能量经典句子共同出现,这是酷我音乐通过对现代人生活节奏的观察,了解到用户很少有时间看书,而听书的方式,正是新时代的看书。这些取自《榜样阅读》中的明星金句,提醒大家酷我音乐可以带来的更多可能,也展示了酷我音乐的品类之多样。

热歌、电台、脱口秀、相声、小品、直播、小说……一切和声音有关的倾听场景,都可以在酷我音乐轻易获得。如果细心观察,座椅上方的每一句文案都是细心雕琢过的,“啤酒泡枸杞,蹦迪戴护膝”这怕是对95后年轻人的真实写照了,看完不禁让人会心一笑;而“愿我的故事细水长流,敬你的孤独择日而终”又悄悄的扎到了一些人的心;那一句“在一个夏日夜里,漫漫流萤,我们触摸到发光的星星”则出自经典动漫《萤火之森》。
这些彩蛋,源自酷我音乐对用户的洞察,用户又怎么能不被打动?酷我音乐的传播并没有振臂疾呼喊破喉咙,而是先找到用户的耳朵,在他们的耳边轻轻诉说,完美诠释了“声声有YOUNG 这很酷我”。

 不一样的网红专列,年轻化的视觉体验
在明星地铁专列飞驰时,酷我音乐还在官微发起了#声声有young这很酷我#粉丝花式打卡挑战赛,邀请大家脑洞大开,通过打卡晒出与明星专列合影的方式,向全世界安利自己的爱豆。有真爱粉等待一个半小时,终于登上张继科明星专列一睹风采,认认真真打卡后才恋恋不舍地离开。



杭州还有一位粉丝听闻明星专列正式发车的消息后,从1300公里之外匆匆赶来,只为默默守护,抬眼见证爱豆的高光瞬间。这些都是酷我音乐为粉丝带来的别样感动。

此外,酷我音乐还别出心裁,在明星专列地铁暗埋“宝藏”。
只要在地铁上与酷我音乐高颜值小哥员工说出神秘暗号,即可获得官方发放的“盲盒”礼物,而盒子里都是参加《榜样阅读》节目嘉宾的同款书籍,提醒大家来酷我音乐听爱豆读书。

抽盲盒、对暗号、晒同框……种种新奇玩法让明星专列成为网红专列,其他城市的网友们也坐不住椅子,纷纷留言评论说:不在北京的我酸了。
跨年龄层路转粉,攻占红领巾老大爷私域
有网友拍到刚刚打完乒乓球模样的少先队员向张继科敬队礼,

也有头发花白的朝阳乒乓球球王大爷作势要和张继科battle一下。

榜样的力量不止是偶像的力量,还有其中暗藏的普遍意义中的正能量,让无论是饭圈迷妹还是红领巾、老大爷都能注意到的传播,一定是有影响力的传播。
而随着打卡方式的不断增多、花样百出,酷我音乐也顺势而为,官方进行粉丝打卡盘点,在最好的时机适时出击,进行二次曝光,四两拨千斤,赢得一众好评自来水。
从某种意义上来说,某些“有为”是为了投放而投放。而对于酷我音乐来说,“无为”营销则走向一种新的境界,这种营销并非收拢双手只与饭圈女孩对话,而是着眼更高处,建立完整传播通路,看似无心插柳,实则暗藏心思,将有可能登上明星地铁专列的不同人群都考虑在内:有明星同框,创造迷妹打卡机会;也有正能量关键词,体现积极向上的品牌态度。因此,酷我音乐也就成功圈粉路人,跨越圈层壁垒,最终实现全面曝光。
酷我音乐懂得在最关键的时刻做最自然的营销,就像经验丰富的骑手未必时刻勒紧缰绳,张弛有度才能稳中取胜。
而这是这些粉丝自发的传播和互动,也使得酷我音乐的这次营销,取得了不菲的成绩,在微博话题上,#声声有YOUNG 这很酷我#的话题阅读数直逼一亿,而#张继科专列#和#许魏洲地铁专列#的话题阅读数均在2000万左右。“无为”营销,达成了最好的营销效果。品牌官方的动作发起,粉丝、用户充满兴趣点的参与和互动,最终品牌收益。 官方妙解小心机,变身人气收割机
在深度打卡过程中,大家也发现了这一波地铁专列的玄机,正在热烈讨论之时,酷我音乐官方再次适时出场,正式给出官方解读。
许魏洲专列的白色猫咪是暖心昵称的可爱化身,手捧电吉他又酷又萌;


专属应援色Tiffany绿则作为深度彩蛋埋藏其中,一击命中粉丝芳心;

张继科专列则惊现藏獒萌物,满屏爆发力呼之欲出;
张继科的人气萌物柴犬张小盆,则在线卖萌圈粉路人。
自此,无论路人还是粉丝,都在官方微博下直呼用心,抱住酷我音乐品牌不撒手。
对于看到酷我音乐此次传播人们来说,明星专列不是简单的“把广告贴纸贴在车上“的地铁,而是集惊喜礼物、拍照打卡、趣味彩蛋、追星安利于一身的奇妙互动花车。
如果想要成功混迹饭圈,首先要用心“圈饭”——酷我音乐《榜样阅读》深谙此道,用不断升级的年轻人玩法和年轻人站在一起,玩在一起,没有高高在上的宣教,而是感同身受的平视沟通,似是无为的营销传播却让粉丝感动不已,事半功倍。秉承酷我音乐“年轻化”、“创新化”、“多元化”的品牌态度,由明星专列缔结起来的与用户之间的情感连接自然将会越发坚固,足够迎接未来的挑战。
酷我音乐越多越多的优质内容在不断更新,和年轻用户群体的结合也越来越紧密。当面对的人群越丰富,酷我音乐采用的方式却越化繁为简,为自己网罗了多种用户群体的注意,也说出特定人群想说的话。关于粉丝、关于品牌、关于营销,酷我音乐选择以最美好的一面给到大家,在国庆节前给到大家一波温暖的治愈。

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