ON SALE的时代渐渐落幕,打“劫”时尚才是新玩法

原创2016-11-06举报211

ON SALE的时代渐渐落幕,打“劫”时尚才是新玩法

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引子:新品上市要打折,换季清仓要打折,各大时尚品牌似乎已将打折列入日常事项,是不是outlet傻傻分不清。而过去的五一,却有一匹黑马闯入视线,将打折的主动权拱手让出,邀请消费者们前来打“劫”。

看腻了一年四季都挂着的ON  SALE,到底什么才能勾起女人们的消费冲动?MV中,电影中,抑或是睡梦中,是否曾有过这样的场景?不再徘徊于橱窗前,不再为那件长草的衣服日思夜想,而是打碎那块玻璃,取走那件模特身上的衣服。这伴随丝丝罪恶感的满足感,是否触动了女人心?这一次,UR给出了选项,而她们做了什么选择?

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组团打“劫”,一场不孤单的劫匪梦

4月28日, #UR时尚劫案#话题登陆微博,紧接着@正常人办不出这种事儿、@大脑切片、@dan旦等微博网络红人集结Bomoda摩登系、环球生活画报、北京生活热门资讯、上海头条播报等微信意见领袖轮番上阵助推,短短6天便吸引了2800万关注度。当然也不排除与最近一些劫案相关,使得网友对“劫”字的敏感度大大提升。只能说,UR也是抓得一手好热点。言归正传,微博热度不是检验成果的唯一标准,据悉,UR的打“劫”游戏参与人次高达25万人次。究竟是什么造就了25万“劫匪”?

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“警报开启立即动手,越早破窗奖励越多”,是带有犯罪感的谜之诱惑?

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破碎的玻璃,触手可得的UR服饰,是玻璃破碎的真实声音体验?

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充斥复古气息的通缉令,货真价实的现金券,或许这才是真正的缘由?

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再来体验一把!


手机打劫算怎么够,真实互动才过瘾

你知道吗?女人们动起真格来,手指上的敲击怎么够?一不小心有了的“劫”匪心,“真枪实弹”才有feel。

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一转头,还以为自己走进了UR游戏场,砰砰砰

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小丑面具、猫女头套,打“劫”也要时尚范儿

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线下店铺的互动装置,玩上手了简直停不下来,拍拍拍,自拍才是正经事儿


UR强势被“劫”,成就双赢局面

仅一周,从线上网络红人双微推介打“劫”H5游戏,到线下吸睛的橱窗设计,还有店铺内的劫匪面具互动装置,UR打造了完美的被“劫”闭环。线上H5游戏奖品引流至线下购买,线下消费人群扫二维码进入游戏,引发二次购买,UR成功打造了一出被“劫”好戏,成就了消费者与品牌的双赢局面。

6天,114个小时,ONENINE用真实的数字见证了一场空前成功的整合营销。UR门店五一期间销量总额达到4000万,大幅超过预期,多件购买率提升近50%,招募会员4万人,较周环比提升270%。ONENINE彻底颠覆以往被动的购买,重新定义消费模式,改变互动创意与实体销售脱节的常态。

时尚不打折,欢迎来打“劫”!这一回,ONENINE19助UR——全球“快时尚”领先品牌,成功跳出on sale的魔咒,将彰显自我,时尚“玩味”演绎出新花样,把兼备话题性和挑战性的打“劫”诱惑送至女性面前,“劫”还是不“劫”,由你决定!UR,Up to You!

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