我们看一眼广告到底值多少钱
我们看一眼广告到底值多少钱？这个问题可以牵扯出了被称为“广告界的天问”、“广告界的哥德巴赫猜想”—— 我知道我有一半的广告费都被浪费了，但是问题是我不知道是哪一半！
这是十九世纪美国百货之父约翰·沃纳梅克提出的广告天问。我没有能力去解决“哥德巴赫猜想”，大数据也不能，最多也就能让一小半不被浪费。但是我可以讲讲，我们看一眼广告大概值多少钱。
制作成本
很简单，就是比如你拍摄广告所花费掉的拍摄费用，道具物料费用，人工成本等等。这个很好理解，大制作就花的多，小成本就花的少。
曝光成本
这就比较复杂了。
一般来说会采用两种方式：
CPM 千人曝光
意思就是计算每曝光给一千人收费多少。优酷公开的刊例是15秒的CPM为30元。
这种方式普遍采用在传统媒体，新媒体等等媒体收费方式当中。有的人可能说时间长短，版面大小都会影响。不错，但那都是基于收视率收视人数而来的，这个是基础。
CPC 单次点击
意思就是每产生一次点击收费多少。比如淘宝的女装类目的单次点击标价0.5元。
这种方式产生在互联网时代，在搜索引擎之中采用最为普遍和广泛。大家所熟悉的莆田系医院和百度所谓的竞价排名就是这种方式。
基于以上，小李算出了一些数据，可供大家参考：
电商（淘宝为例）
每搜索一次关键词然后点击，就产生了1.05元
每打开一次淘宝首页，即贡献0.067元
视频（优酷为例）
看一集优酷的电视剧产生0.15元左右的广告价值
搜索引擎（百度为例）
每百度搜索一次，创造广告价值0.2元
这些价格并不是由这些公司决定的。而是根据人数、人群属性、转化成功率等等一系列决定的。也就是说大数据筛选过以后，这个价格会不一样，限定年龄等条件之后，精准匹配之后价格就会不一样。我不得不说，身价百万的老板和天天抠脚的屌丝，看一眼广告的价值也是不一样的… 你是谁，才决定了你看一眼广告的价值。
这些公司只能通过竞争出价等方式抬高这个价格，增加利润。据说莆田系医院单次点击最高出价可以达到300元左右。不要怀疑，你每次搜索“脚气怎么办”“狐臭怎么治“然后点击了，莆田系就要给百度300块！搞垮莆田系，从你我做起，每天无聊就去搜索点击玩儿吧。
那么到了这里小李想解释一下媒体人和广告人的区别了，因为很多情况下很多广告公司这两者都比较模糊。（很多媒体代理商也自称广告公司，很多大的广告公司也都有媒体代理业务）
但是我看来两者的区别是相当明显的：
媒体人，是“设法提高我们每一次看广告的价格”
而广告人，是“设法提高我们每一次看广告的价值”
媒体人，显而易见，他们做好漂亮的收视人群，收视数据、这样就能提高cpm和cpc的价格，并且卖更多广告位出去。
从这个角度出发，我们广告人，创意、做内容、请明星、搞噱头，就是用内容提高每一次曝光之后的成功率。举个例子打个比方，一个商品50元，同样是1000人看了广告，15块的曝光成本。优秀广告人研究了你是谁，喜欢什么，内容好，有100个人购买了，成功率10%，而原本这个媒体的受众转化率可能是2%，也就创造了额外的价值。
值得注意的是给予广告人的钱，是一锤子买卖，内容做好了你放给一万十万一百万人看都是那个价钱，而给与媒体人的钱就不一样咯。所以，一个广告人可能等于十个媒体人。
我们回过头来想一想，用百度搜索还是通过高端杂志得知，你看一眼广告值多少钱是不一样的。你是百万身家的成功人士和是苦逼的奋斗青年，看一眼广告值多少钱也是不一样的，这些就将不被媒体和商人决定。
所以，你是谁，其实才决定了你看一眼广告值多少钱。但是有一群人能够提高你看一眼广告创造的价值，这群人叫“广告人”。
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