不靠明星带货、不打经典款,这家韩国潮牌拿什么PK Supreme?

举报 2020-01-17

不靠明星带货、不打经典款,这家韩国潮牌拿什么PK Supreme?

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今天,来讲讲一个势头快要盖过Supreme,在全球范围内引起诸多关注和讨论,被誉为“全世界都在抢,你有钱也买不到的品牌”——Ader Error。

不靠明星带货、不打经典款,这家韩国潮牌拿什么PK Supreme?

Ader Error来自于韩国首尔,成立于2014年。虽然成立时间不长,但已经成为“复古校园品牌”、“独立设计师品牌”、“韩国潮牌”的关键词代表。红到经常缺货不说,甚至还被美国版《Vogue》评价为“韩国版的Vetements”。

此前Ader Error与PUMA联名企划的 RS-100

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一经发售就几乎瞬间售罄,在球鞋圈掀起一阵个性风潮。

更有意思的是,Ader Error 的爆红,靠的不是明星带货,也不打经典款,甚至连一个特定的设计师都没有

这不仅在对知名设计师与明星的名人效应高度依赖的时尚圈,堪称一朵奇葩,也让人不禁要问:Ader Error究竟是凭借什么迅速蹿红,成为全球疯抢的潮牌的?


一、不靠明星带货,持续体验输出

虽然Ader Error 被《VOGUE》评价为“韩国的VETEMENTS”,但你如果了解它后,就会发现它远比Vetements有趣得多。因为它售卖的不仅仅是衣服,还有体验。


1、好比,它会像打造艺术展一样,打造它的门店

Ader Error 在韩国有一家旗舰店和一家showroom。

门店设计别致得就像艺术展一样。不仅设有不同的展览和艺术装置,还会根据不同门店,呈现不同的艺术风格。

韩国梨泰院 AderError showroom

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被誉为“你千万不能错过的打卡盛地”的Ader Error弘大旗舰店,是Ader开出的第一间旗舰店。

它在选址上就别出心裁,不在繁华商圈,而是位于弘大的居民区。

Ader Error韩国弘大旗舰店

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不选在商圈的好处是,可以任意挥洒巧思,来装点这栋独栋建筑。

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充满复古气息的红砖外墙配以多边形大门和落地窗,超大ADER LOGO醒目十足。

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一楼主要是展览区、收银台和试衣间。每个区域有不同主题的艺术装置,展示不一样的概念性设计理念,并且定期更换。

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每一个试衣间也都经过精心的设计,有各种情景风格,随便一拍就是大片既视感。

你以为这是电影《Wes Anderson》的场景?错!这是试衣间!

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二楼则主要是卖货区,当然也有小面积的艺术装置。

在一个相当宽敞的卖场空间内,陈列了当季新款服装、饰品与背包,与各类时尚元素巧妙搭配,即是售卖,又兼顾了展示。

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Ader Error的巧思还不仅止于此。


2、它还会像做艺术品一样做输出内容

Ader Error 2019秋冬系列的主题是“Film in fashion”, 就把Lookbook做出了胶片感,俨然把自己角色扮演成了一家电影出品公司。

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Ader Error 2018春夏Lookbook更是精彩。它直接把Lookbook照片塞进了手机里。

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截图相册展示还附带短信消息提醒,简直创意满分。

 

结合手机主题,Ader Error 还策划了一场名为“Take A Selfie” 的活动,让模特们用手机前置摄像头,照着自己一顿狂拍。

滤镜元素都是小意思,Ader Error还模仿时下大热的变脸软件,让模特在手机中的脸,都变成了软萌小动物。

这样的Lookbook呈现形式,既有趣味,也充满了对于现代人沉浸在网络上和自拍中的讽刺,给大家带来了深刻的反思。

Ader Error不仅非常懂得紧扣时代潮流,也很会向复古记忆致敬。好比2018FW系列 的Lookbook,就使用了酷似Windows98 的老式电脑桌面设计。

点开后,左上角甚至还有记忆里“因为卡顿而多次出现的错误界面”。 


3、Ader Error有多会玩?就连包装上,也可以看见它层出不穷的巧思

好比,将胶卷底片作为胸针包装的一部分,既有创意又有艺术感,让人连这小小包装,都不忍扔掉。

要么,就以废弃铁罐为灵感,设计为鞋盒,复古潮流感满分。

看到这里,让人不禁感叹,Ader Error 光是店面设计、LookBook、产品包装给大众带来的独特体验就已经够抓人眼球了。

然而这些个亮点用来概括Ader Error,却是不够的。

它还有设计出色的产品不能不讲。


二、深入文化母体,打造文化符号

尽管Ader Error没有固定的设计师,设计团队也来自餐饮、设计、绘画等不同的领域,不过都毕业于圣马丁等设计名校。并且,都非常懂得深入文化母体,将自身品牌打造成文化符号。


1、Ader Error 非常擅长借助设计语言表达自身个性想法

在它的设计中,怀旧与复古、简单的廓形和出位的解构设计、无性别主义奇迹般地得到了和谐共处。

Ader Error,aesthetic + drawing + er,Ader 是 other 的韩语发音,而 error 则是“错误”,刚好带出 “ but near missed things(缺憾和不完整的美) ”,光是这个品牌名,就完美呼应了川久保玲 “完美的对称是丑陋的” 的解构主义设计思想。

品牌方曾表示:“我们会利用手上已有的资源、信息以及其他事项,再运用我们的感觉去创造我们的品牌,一切都在「编辑」及「重新编辑」的过程下完成。”

而“编辑”与“重新编辑”,恰好深刻体现了AderError所擅长的解构主义设计。

“解构主义”(Deconstruction)简单说来,就是打破旧单元秩序再创造,放在服装界,就意味着对服装材质、色彩等进行拆解和重组。

Ader Error的解构主义无处不在。并且十分擅长通过巧妙的服装设计,传达其品牌“关注那些近乎错误的存在”的理念。

连看似无用的小东西,经它之手也可以变得有趣无比,让你心甘情愿掏钱买单。

在Ader Error ,AirPods不仅可以入耳还能挂耳,变成耳环。

除了解构主义,Ader Error设计风格中的无性别主义,也颇具个性与识别度。

“无性别”(unisex)时装设计被称为“21世纪第二个十年的时装核心”。

而在Ader Error的设计中,几乎所有衣服都采用了 One-Size,Lokbook中你可以看到背着女包的男孩,也可以看到穿着宽大外套的女孩。

据说,Ader Error希望通过“无性别”主义风格设计,表达品牌的内涵:打破对性别的偏见


2、 Ader Error不仅非常擅长通过设计表达个性想法,也非常擅长通过跨界联合,打造艺术品。

是的,也许别人的跨界联合产出的是产品,但Ader Error的跨界,产出的是艺术品

Ader Error 与 Can Dagarslani 合作的“双生儿”系列

品牌方曾表示,“对我们而言,与艺术家合作是一件很重要的事。我们一直对那些具个人风格及感染力的艺术家很感兴趣,而且很高兴可以跟他们合作,因为合作可以促进双方投入更多力量创作。”

因此,Ader Error的跨界合作在保持品牌风格的同时,又极具强烈的个人风格,每次跨界,必出精品。就连宣传照,都拍得像艺术品一样。

AderError与来自斯洛伐克的摄影师Maria Svarbova合作的“WALLS”系列

用童话般的绚烂色调呈现出了极具反差感的“清冷”。

在《成功公式》这本书里,作者利用各种数据研究了以消费行业为主的各个行业,其中有一章讲到艺术品系统。

该作者调查了 14000 个画廊、8000 个博物馆、50 万名画家和 300 万幅画作,最后得出的结论是:作品曾经进过的画廊和博物馆决定了这幅画能卖多少钱。

而把这一理论放在潮牌身上,则可以这一理解:潮牌火不火,取决于进没进潮流系统。

纵观Ader Error所做的一切,你会发现它几乎没干什么跟流量、渠道有关系的事情,就是一直在死磕文化。

根据官方给出的解释,其实打从品牌刚刚创立之时,这些创意人就不仅仅把 Ader Error当做一个服装品牌,而是一个以时尚为基础的文化品牌,青年文化、艺术、生活方式都是载体。

但当它的品牌成为文化符号,跟某种文化挂钩,就拥有了无可比拟的品牌张力。


三、不捉第二条泥鳅,成功 PK Supreme

有趣的是,尽管Ader Error已经火遍全球,却并没有如Supreme一般,遭遇山寨困扰。

究其原因,要归功于它持续地“打破前定和谐”,与对“不捉第二条泥鳅”的坚持。


1、打破前定和谐,带来持续惊喜

前定和谐原为哲学概念,基本含义是“上帝在创造世界时预先让万物的发展变化保持和谐,以此保证世界的秩序”。而在日本,前定和谐的意义又被引申为“任何人都按照预定的过程前进发展,所有行动的结果也皆与预期无异。

打破前定和谐,用在产品策略中,即为"永远超越期待。”

在时尚圈越来越同质化的今天,Ader Error持续的体验输出,是它能够吸引大多数人眼球和钱包的主因。

因此,与其说大众购买的是它的产品,不是说是在购买它带来的,持续不断的惊喜体验。


2、同时,“永远在A创意大火以后,推出B、C创意”的“不捉第二条泥鳅”的思维,也使它难以被山寨所盯上

在苹果推出iphone6S 的时候,打出的广告语是“唯一的不同,就是处处不同。”然而iphone6S 在实际的销售中,被问到最多的问题,就是“它到底哪里不同?”

消费者的感知,并不会如你想象的灵敏。因此,不要在A产品大火以后,“捕捉第二条泥鳅”推出A+产品,因为它势必不会比第一条大而应当在“向日葵大火以后,撒下蒲公英的种子”。

Ader Error 正是如此,尽管它从不打经典款,但它对于创新创意的追求,使它不仅可以不断给大众带来惊喜,吸引大众的眼光。

同时,“不打经典款”也使它很难像Supreme一般,轻易被人山寨模仿。

因为当一款热门产品出现,大家跟风山寨的时候,Ader Error早已推出了全新的产品,引领了全新的潮流,将大热款,变成了过去时。

所以,理论上说,Ader Error其实根本不用 PK Supreme。

它的对手,也就只有自己而已。


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