2020国潮继续,上海美影厂的中国超级IP能否乘风破浪?

原创2020-01-22举报13

2020国潮继续,上海美影厂的中国超级IP能否乘风破浪?

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2019年,在一系列品牌与国潮的跨界中,各种“老牌”出新、“传统”变YOUNG的持续兴起,此起彼伏。以故宫为首的曾经印象上那般岿然不动的角色,开始走进并引导着大家的视线。

上海美术电影制片厂也是跨界大军中的一员,对于互联网新鲜事物的裂变和资讯信息的光速传播,美影厂的嗅觉同样是敏锐的,2019年在线上线下多方布局发声,似乎也在撩动曾经被美影IP陪伴长大的这群成年人的内心波澜,用情怀唤醒用户,上海美影厂的时代是否还会延续?

上海美影厂的动画深刻影响了我国70后、80后和早期的90后,直接受众人群超过5亿。成立于1957年4月,是我国历史最长、片库量最大的动漫企业。出品了如《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《舒克贝塔》等近500部动画片,是国家首批命名的动画基地、国家文化产品出口重点企业,制作的二维动画、水墨动画、木偶动画、剪纸动画、折纸动画曾获200多个国内外奖项,有着动画“中国学派”美誉。

那么这一年,上海美影厂又有哪些行业动作?

3月 上海美影厂×海澜之家、六小龄童

在海澜之家联名发布会上,动画《大闹天宫》经典重生,为全球消费者带来中国经典文化潮流服饰。

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7月 上海美影厂×飞鹤奶粉

将孙悟空和黑猫警长这两个国民童年经典形象,用漫画的形式与地处中国北纬47度的飞鹤黄金奶源地巧妙结合,在北京国贸地铁站打造了一个北纬47°新鲜守护者联盟空间。

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9月 上海美影厂×亚朵酒店

上海美影IP首次进军酒店业,联合打造的徐家汇亚朵美影酒店开业。这是上美影IP首次在酒店落地,也是亚朵IP酒店的全新尝试。双方还将结合上美影的珍贵史料和艺术家的再创作,围绕动画打造一系列社区中心,全方位传承美影精神。

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9月 上海美影厂×连云港市文化广电和旅游局、中国联合航空公司

这次合作把孙悟空“送上了天”,携手打造的全球首架全机体西游文化主题彩喷客机。客机以“中国红”为主色调,机身喷绘的是64版《大闹天宫》的齐天大圣孙悟空与活沷、可爱、天真的花果山群猴以及花果飘香的花果山仙境。

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10月 上海美术电影制片厂×中国冰雪(国家体育总局冬季运动管理中心)

打造“中国童话联盟”,创意短片助力2022北京冬奥会。联盟目标:带动三亿人参与冰雪运动!2022年,与你相约北京冬奥会!

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10月 上海美术电影制片厂×百度

联合主办的“童年英雄AI幻想互动展”,用户在重温动画经典片段同时还可以参与各式各样的AI互动体验

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2020年1月 上海美术电影制片厂×咪咕

前不久,CBNData 第一财经商业数据中心发布了一篇题为《都鼠年了,为什么舒克贝塔还是输给了外国老鼠?》https://www.digitaling.com/articles/252335.html 的文章,提出观点“品牌想在鼠年IP营销中打出差异化,舒克和贝塔这个稍显冷门的老鼠IP或许是个不错的选择。”

临近鼠年春节,上海美影联手咪咕开启了以舒克贝塔为IP代表的国漫联盟鼠年春节营销“扫一扫捉金鼠拜大年”系列

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自2019中国数字阅读大会IP开发产业峰会上,上海美影厂签约咪咕动漫CBA衍生品产业赋能计划以来,借助咪咕的资源,展开了一系列动作。

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近年来,以彩条屋为代表的国内新兴动画制作公司开始兴起,《哪吒之魔童降世》《白蛇:缘起》《罗小黑战记》等口碑之作也受到了广大影迷们的欢迎,“国潮动漫画”开始复苏。时至今日,上海美影厂如何在时代的变革中占有一席之地,还要看2020后续的路怎么走,我们拭目以待。


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