联合美素佳儿推出声音绘本,蜻蜓FM如何打造母婴品牌电台

原创2020-01-15举报

联合美素佳儿推出声音绘本,蜻蜓FM如何打造母婴品牌电台

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越来越多90后成为父母,母婴人群的诉求和特征随之快速变化。新时代父母往往自身受教育程度和收入水平都较高,育儿观念也更加先进。刚刚从年轻人进入父母的角色中,在品牌认知、消费观念等方面仍然延续了自己的高标准,对于母婴产品的挑选更显严格,而对于品牌来说,也亟需新的内容和形式来讲述品牌观念和品牌故事。

蜻蜓FM作为国内领先的音频平台,在儿童、母婴内容上深耕数年,其儿童频道拥有超过4500万用户。在此基础上,蜻蜓FM充分发挥自身平台优势和内容创作策划能力,携手Kido等儿童品牌打造了数个音频营销标杆项目,为儿童母婴品牌传播开辟了新的思路。

近期,蜻蜓FM联合著名荷兰高端品牌美素佳儿,推出了儿童有声绘本《小奶牛牧牧》,以品牌电台的形式讲述了3个小故事,受到孩子和妈妈们的广泛好评。

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声音绘本让孩子大开脑洞,品牌电台为妈妈营造亲子时光

美素佳儿与荷兰国宝级绘本大师罗伊斯•里帕根合作,推出了第一本自然沉浸式绘本《小奶牛牧牧》。在蜻蜓FM为其专门打造的品牌电台中,邀请业内顶级声优,为孩子讲述牧牧和他的好朋友们的故事,通过朗读绘本故事,透过朗读传递语感,让宝宝脑中有画面感,培养宝宝的想象力,和宝宝一起成长,是美素佳儿推崇的育儿理念,鼓励爸爸妈妈尊重孩子自然成长,获得共同体验。

除了有声绘本的形式、声优的优秀演艺,电台内容作为品牌理念载体也非常重要。《小奶牛牧牧》有声绘本选取了关于自信、勇气、爱心、有钱等重要理念的3个小故事,并通过章节中插广告等形式,将故事的寓意与品牌理念相结合,实现品牌美誉度的提升。

PGC+UGC互动内容,儿童内容同样可以“圈粉”

随着受众对内容品质要求越来越高,优秀的声音演绎对品牌电台绘本来说尤为重要。蜻蜓FM邀请在儿童内容顶级声优读绘本,并且将绘本中“小奶牛牧牧”的形象IP化,为其专门打造账号与孩子们互动,节目上线后孩子们很快喜欢上了牧牧这个形象。评论区中,妈妈们纷纷留言表达自家宝宝对节目爱不释手,颇有追剧的味道。

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在专业声优的PGC内容和孩子们的追捧下,有声绘本节目收获了超30万次的播放量,参与评论次数达到498条。同时在合作期内,蜻蜓FM站内选择站内多重优质硬广资源选取开机大图、儿童频道推荐图等分类频道进行高效精准投放,触达更多潜在目标受众,强势为美素佳儿《小奶牛牧牧》进行导流转化。

节目即品牌,蜻蜓FM通过优质音频内容、多样化的广告产品和互动式的内容形式,在节目中潜移默化传播美素佳儿品牌理念,进行深层渗透,提升用户品牌认知。这种以听为主、以看为辅、寓教于乐的节目形式,不仅更容易被高标准的新时代妈妈所接受,也基于绘本内容软性植入,更流畅地传递美素佳儿品牌产品理念,提升品牌认知,影响消费决策。

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