社会热点，让大多数营销人员开启无脑状态
2015年，北京三里囤优衣库爆出不雅视频，被人迅速传播，在网络上掀起了一股热烈议潮，随后各大品牌借势宣传，都利用了该事件的受注程度，展开了铺天盖地的品牌宣传，网络上许多人更是喜闻乐见，只能用这样话来说，这次事件被新媒体人用美了，先不说优衣库这个第二大受害者的受注程度达到空前的地位，就算稍微利用了该事件的品牌来宣传也会在网络受到明显关注，事后，营销界一致将此次事件称为一次非常成功的营销事件。到底是优衣库的自导自演，还是一次偶然事件，我们现在已经不得而知了，但优衣库在国内甚至国外都引起了一股关注热潮。
在这之后，社会热点一词在网络上迅速转播，借势营销也成了品牌营销人员的日常的必备武器之一，互联网化的时代，更具娱乐化的品牌活动是比较容易使人接受的手段之一。之后无论遇上节日，或是不寻常活动或是突发事件都成了各大品牌借势营销的好把戏，几乎造成人人疯抢的局面，不与社会热点一起捆绑进行品牌宣传，都不好意思拿出来了。
新媒体、自媒体、段子手、标题党更是玩得不亦乐乎，每逢热点一出，网络狂人们总能开启无脑状态， 一拥而上，白用白不用，好像只要是热点，就应该和我们的品牌有关，我们就应该写些文案，做些海报，这是必然，也是需要，因为我们要贴近热点，借势营销 —— 无脑的老板和营销人员一般会开启这样的状态。
毋庸置疑，社会热点的热主要靠传播，社会热点的点主要靠苟且。所以在这样的状态下，有喜欢看的人，就会有喜欢做的人，资深的品牌营销家，能把社会+人性看透，品牌营销才会获得结果。
有人苟且或有人追捧的地方，就会有热点，有热点就会有传播，有转播就会有互联网+，有互联网+就会经济利益点产生，点，这是内容化的品牌营销，营销人不但是要品牌做出来，更要把人性的特点做进去，社会热点是一个很好的人性化营销的切入点。
其实社会热点，这个现在被人们热捧的词，一开始也只是一种新闻的一种形态，在传统媒体横行的时候，人们也只是看看这样的社会新闻，事后又拿出来被议论一番，这算是常规，但在新媒体时代，这样的新闻被赋予了营销意义，所以你看到现在的社会热点不但但只是新闻而已，它几乎就成了人们身边的事，只要有谈论，就会有经济点存在，互联网+品牌营销是社会热点，更是经济热点。
其实，品牌的事件营销，不在于任何热点都去往上贴，贴得好还好，贴不好，又只会闹下笑话，不如好好地深耕自己的品牌诉求，建立与消费者的情感联系，而不只是粗放地追求无脑文案和海报，去算作是一次成功的事件营销。
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