广告植入怎么做：谷歌 x 星战 = 用11个应用，让数亿用户HIGH翻天
来 源：AISSUER（微信号：AISSUER）
作 者：Benny@AISSUER
校 对：len@AISSUER
需转出发布网站请私信或前往微信告知
近日，福布斯（Forbes）公布了2016年度全球最具价值品牌排行榜，其中苹果、谷歌和微软分别以1541亿美元、825亿美元和752亿美元的品牌价值位居品牌榜前三甲。福布斯自2010年举办“最具价值品牌”以来，除了连续6年蝉联冠军宝座的苹果以外，谷歌也是连续6年上榜。
和因iPhone销量疲软受业界评击的苹果相比，谷歌从去年到最近，一直动作频频，无论是重新调整了公司架构，在母公司Alphabet的大旗下在各领域全面扩展，还是到今年的 Google I/O 大会，从安卓系统与应用到智能家居，乃至VR领域等均有新品推出，都让人看到谷歌面对微软和苹果的“夹击”，仍在不断往前走得更远，用更多优秀的产品和服务去吸引到更多潜在的用户。
也正因如此，谷歌丝毫不放过任何能有力宣传自身品牌的机会，其中就包括借势各种热点，如热门影片们，这些动辄在全球坐拥数十亿票房的影片，在它们身上做好植入，对品牌的宣传无疑是极大助力。比如之前AISSUER就扒过，在今年第一部席卷全球的爆款大片《疯狂动物城》，谷歌是怎么做得一手好植入的。
今天AISSUER带你回顾的是谷歌另一借势植入的经典案例：如何联手全球知名IP《星战》，配合影片上映，深度借势，宣传品牌。
在等待了又一个十年后，星战迷们在去年圣诞节档期迎来了全新的《星球大战》电影，这个绵延了近40年的系列大片以第七部《原力觉醒》为起点，将开启新的三部曲篇章。三部正传加上三部前传，《星球大战》的宇宙设定已经变得庞大无比，由此衍生出的小说、漫画、电视剧、主题游园、玩具数不胜数，令这部电影的IP重新变得无比火热，不仅让《星战7》跻身影史全球票房榜第三位，更让时尚、零售等行业抢着要和这部电影的版权方迪斯尼跨界合作，其中也包括互联网公司大佬——谷歌。
为了配合这部影片的推广，并让谷歌用户中庞大的星战粉丝一起玩，谷歌做了三波推广攻势：
第一波：让谷歌旗下的11款应用装扮上了星球大战的元素，并首先要用户站队选择光明还是黑暗那一方，因为光明方和黑暗方的应用“皮肤”是不同的；
第二波：发布星战主题的Cardboard（虚拟现实眼镜），并配合他们和迪斯尼合作的应用，身历其境地观看电影《星球大战》里的场景；
第三波：谷歌还做了一个AR（增强现实）网页游戏《光剑出鞘》，玩家可以把手机变成《星球大战》里的激光剑(需要手机和电脑配对)，来参与到一场“战斗”里。
这个系列活动可谓大获成功，被80多个国家的数万家媒体报道，仅《光剑出鞘》带来的媒体报道曝光量就超过7亿次，社交媒体上用户的赞美之辞不绝于耳。
2分钟带你看完谷歌《星球大战：原力觉醒》电影营销案例 （翻译：AISSUER）
第一波：选战队（CHOOSE YOUR SIDE）
谷歌发布了星战主题网站google.com/starwars，用户只要用谷歌帐号登录这个网页，然后选择“光明”或是“黑暗”，之后用户在谷歌的11个应用里都会看到自己所选派别的UI元素，包括：谷歌地图、谷歌搜索、Youtube、Waze、Gmail、谷歌日历、谷歌翻译、谷歌浏览器等其余应用
可别以为绝大部分人都会选光明一方，因为其实平心而论，黑暗的一方视觉要素实在酷炫有型太多了……
登录星战主题页面，就看到主题“唤醒内在原力”
选择一个派别
选择光明一方成功！
选择黑暗一方成功！
选边结束后，谷歌地图上显示的光明者图标是千年隼号飞船，黑暗者图标是钛战机（两者分别为星战中两派的代表驾驶工具）
光明者的Youtube进度条是蓝色光剑，黑暗者的进度条是红色光剑
黑暗者的Gmail背景是帝国军队的阅兵场景，光明者的背景是沉闷的沙漠（呼应影片人物背景设定）
Gmail的加载进度条变成了光剑（星战代表武器）
安卓手表的星战主题界面
谷歌旗下导航应用Waze的星战主题界面
在 Google 翻译中，新增了《星球大战》时代背景里的古文字Aurebesh的翻译。
星战迷的谷歌日历，12月头等大事就是去看星战7！
谷歌搜索的隐藏彩蛋：在 Google 的通用搜索里，如果你输入“a long time ago in a galaxy far, far away”(不含引号)的话，搜索结果页会以星球大战中片头的方式显示，并且可以听到电影里的背景音乐(默认为静音)。
第二波：JAKKU星的间谍 （AKKU SPY）
为了推广这部影片，谷歌还推出了一系列星战主题的限量版Cardboard，并且免费赠送给最早下单的用户。同步和迪斯尼合作推出的应用Star Wars（星球大战同名应用）中，用户还能用虚拟现实眼镜观看星战7中故事的主要发生地Jakku行星紧张刺激的飞船追逐场景。
第三波：光剑出鞘（LIGHTSABER ESCAPE）
最后一波就是谷歌的重头戏：沉浸式增强现实网页游戏《光剑出鞘》。玩家可以把手机变成《星球大战》里的激光剑（需要手机和电脑通过浏览器配对），来参与到一场“战斗”里。让数亿计的星战迷实现了童年以来的愿望！
这个游戏是谷歌浏览器的一个实验项目，用来展示这个全球月活用户超过10亿的浏览器的特性，同时推广HTML5等技术。
看完谷歌的植入案例，想想我们天朝的互联网公司产品植入电影的形式，再次令人无力吐槽了……
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）