饿了么拍动画片?竟然真的看饿了

原创2020-01-13举报45030

饿了么拍动画片?竟然真的看饿了

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作者:文案君,来源:文案君

本文为文案君WeAd品牌实验室栏目- 2020品牌的营销观察。

好看的视频不少,好吃的视频也多,但好看又好吃的视频,你见过吗?今天就和大家分享一支颜值与美味兼具的真美味视频。

这些食物太可爱,当然选择吃掉它!这才是真正的秀色可餐。

视频花了不少心思,给菜写诗,金句信手拈来;为肉作画,盘中妙趣横生。随意截几帧看一看,都觉得唇齿生香。


01

厨艺之道,一半在厨,一半在艺
厨师的刀,是画家的笔,乐手的弦
片、切、割、削,食材重获新生
妙手生花,味蕾绽放

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02

食材不会说谎
清远鸡的滋味,你细细尝
一口是雨露甜,一口是花草香
不染尘烟,身自清远,回味愈悠长

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定格动画的展现形式,既能给予菜品充分的展示时间,也让视频极富趣味性。

更有趣的是,再寥寥几笔为食材添上眼口鼻唇,它们有了表情,就像一下有了生命。活蹦乱跳地躺在盆碟碗筷中,徜徉于楼宇林立间,让人目不暇接。


03

鱼片煮熟最多15秒,不能慢
手艺成熟要用20年,不能快
心越慢,手就越快,
快慢之间,时间流走,好味积淀

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远处则以不同地域风景入画。北京故宫的重檐角楼、杭州西湖的三潭印月,全都成了淡雅清丽的“背景板”。


04

甘脂如玉,浓汤胜金
金玉交辉,至鲜至美

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每道菜品的背景设计,都暗合菜品食材原产地,或者正宗发祥地。内蒙古草原上灿如黄金的莜麦,正是眼前这道西红柿浇汁莜面的源头食材。而川府之国的潮湿之气,恰恰催生了热辣舒张的毛血旺。


05

莜面烹饪,三生三熟
脱粒一生,炒制一熟
研磨二生,和面二熟
搓面三生,蒸制三熟
三生三熟,鸿运当头
这是一屉好莜面,独有的历炼

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06

一锅精挑细选的五脏六腑
煮他个酣畅淋漓七荤八素
再加一点挑三拣四的坚持
这味道,独一无二

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如果说一座城市孕育了一道美食,那么这支视频里,一道美食也成就了一家餐馆。

视频中的六道色香味俱全的人间美味,都是北京、上海、广州、深圳、杭州五所城市的六家知名餐馆的拿手招牌菜。

作为餐馆的“灵魂美食”,眉州东坡招牌毛血旺、旺顺阁红葱头焗清远鸡、溪雨观酸菜鱼、绿茶鸡汤石锅豆腐、西贝西红柿浇汁莜面、京味斋牡丹烤鸭,全部参加饿了么年货节“星选一城一年味”限时1元购活动,也成为各家商户品牌的“吸睛新焦点”,为商户品牌获得更多关注和曝光。

从营销层面看,这次的美味视频则更具策略性深意。它折射出饿了么平台与其商户的合作关系,正发生着令人瞩目的变化。

以往传统的平台商户合作关系,相对浅层。通常是品牌商户充实平台资源库,平台凭借集结商户所打造的“流量池”,为商户提供基本运营和流量服务。二者间的互动不够深层,营销关联不够紧密,营销活动也相对独立,导致传递给用户的信息比较分散,用户使用体验与感受不够理想。

但这次,饿了么平台与商户的商业合作关系步入了新层次、迈入了新阶段。具体来说,表现在以下两个方面:


1、策划商家营销玩法,品效合一

饿了么星选基于年货节的特殊时间点,还有平台的优质供给,从中筛选了大众识别度高、门店覆盖广以及重视品牌营销的优质商户,策划了招牌菜1元吃 这一细节品效合一的营销玩法。

真真正正将商户原价98、88、68的招牌菜品设定为1元的极低价格。相比其他电商平台的打折、促销、降价、XX元起的“噱头”口号,饿了么的策划的“星选招牌菜一元吃”活动让年货节显得真心实意了许多,也让年货价拥有了一个真正抓人的“钩子”,吸引众多食客蜂拥抢购。

另外,饿了么还邀请当红人气明星张若昀、刘宇宁和王彦霖来为活动站台,以明星光环强力引爆受众关注,最大化为商家发声。

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正是这样紧密、统一的营销关联,才能最大限度聚集平台+商户的品牌联合效应,让他们充分反应、共振,爆发出犹如“核聚变”般的营销影响力。


2、赋能商家塑造品牌,达成共赢

饿了么充分挖掘商家招牌菜品的美食及人文特色,不仅发布了能够凸显各自招牌美食特色的视频,还制作了一系列色调鲜明、极具视觉冲击力的海报,并在线下写字楼、住宅楼等场景实地投放宣传,直接带动上班族、居家人群等订餐高需求用户下单转化。

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从左到右边依次为旺顺阁-红葱头焗清远鸡、京味斋-一人份烤鸭、眉州东坡-地道毛血旺、绿茶餐厅-石锅鸡汤豆腐、西贝莜面村-西红柿浇汁筱面、溪雨观酸菜鱼-招牌酸菜鱼单人餐

如此,饿了么以平台势能赋能商户,助力商家充分释放品牌势能,完成营收增值,从而实现品牌增值、巩固品牌核心竞争力。

另一个角度看,优质商户也会反哺饿了么平台。当优质商户在饿了么的助力下,不断被越来越多的用户认可和喜爱,饿了么也会不断在用户心智中打上品质标签、不断强化品牌形象,成为用户的好感平台。这种良性商业循环,能助推饿了么和商户走得更远。

现在的饿了么,正在以其综合营销服务,成为一个能够助力商户营销策划、赋能商户品牌价值的“能量伙伴”。

我们有理由相信,它还会带着商户们呈现出更多“好玩的美味”,或者“好吃的玩法”。一起期待吧。

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