婚礼纪《2020中国结婚消费趋势洞察》，看90后结婚钱都花在哪儿？
提及结婚，90后可以说是最会消费的一代。他们比70、80后花钱更直接，比95后更加理性有想法，一旦决定结婚，便开启加速运转模式，要买买买更要为开心买单。
2020年1月14日，中国极具影响力的结婚服务平台婚礼纪联合结婚产业观察共同发布了全球首份《2020年中国结婚消费趋势洞察》，以90后结婚人群为切入点，揭晓当代年轻人全新的结婚消费观念和趋势。
基于婚礼纪结婚消费大数据，我们发现，当80后逐渐退场，90后成为结婚消费新主力时，他们的结婚消费意识更加完善，相比之下兼具独特与超前消费思维。
通过透析他们的结婚消费行为，归纳总结出了年轻一代结婚消费的四大主张：懒系精致主义、破壁悦己主义、个性高光主义、潮系智能主义。针对不同的需求和特质，我们从这四个趋势中，延伸出八个90后结婚消费关键词，一起来看看哪些点一秒戳中了你。
一、懒系精致主义
“我虽然懒，但我很讲究”
关键词一：备婚也有拖延症
这届90后结婚新人备婚两极化特征明显，可以说是“懒”到了极致：备婚时长在“1-3个月”和“12个月以上”的占比超过六成。
总言之就是，要么拖着不备婚，要么拖着备不完婚。
究其原因，他们热爱工作的程度远超乎想象，“工作太忙”成为备婚拖延的六大理由之TOP 1。
关键词二：“速食”备婚成刚需
婚礼纪平台大数据显示，“极速备婚攻略”、“婚礼发言模版”、“一站式备婚服务”是用户结婚时较为关心的内容点。
提及一站式备婚服务，“结婚统筹师”的存在完美解决该需求。
他们能轻松解决一系列备婚难题：比如，婚纱如何选择、礼服哪里定制、钻戒选择标准等等等等……他们精进的服务贯穿备婚过程中的方方面面，“速食”“躺着”备婚不再是奢望。毫无疑问，他们凭实力成为90后备婚贴心伙伴，2019年结婚统筹师预约量就同比增长高达218%。
二、破壁悦己主义
“传统与反传统并存，只要开心就可以”
关键词三：不畏花钱只要开心
“结婚花钱取悦自己才是正经事儿”成为90后结婚消费一致目标。当性价比不再是首要考虑因素，他们便将重点放在如何结婚更开心，如何满足自己兴趣上面。花自己的钱，结想结的婚，该花的钱一分也不能省，花的开心才更实际。
此理念下，不同地域90后对于婚品的选择也各有所爱：北京注重氛围的营造，辽宁四川主要在玩儿，广东福建多金又实在，要说最洋气的还是上海完胜。
关键词四：自在随心不设限
有没有设想过，在你结婚的时候，想要拥有什么样的婚礼，希望留下怎样的回忆……
报告显示，90后结婚其实更加尊崇内心，乐于打破规律，不再被标准定义，自在和随心的特征映射出他们内心的真实想法。
他们既可以延续传统习俗，也可以接受前卫与张扬，或是极为简单，或是二者合一。不论是现代风、复古国潮风，还是二次元摇滚风，不论是彩色婚纱、婚纱裤还是周制、派对等小众婚礼，他们总能搭出专属于自己的“标签”。
三、个性高光主义
就是要独特，我show故我在
关键词五：兼具个性、创意与定制
90后主张的“个性、创意、与定制”在结婚细节处一一呈现，摒弃千篇一律，融入“两人之间故事”的婚礼，意义才更为深重。例如，通过才艺展示自己的特长、以个性互动环节传递新人个性、借助婚礼主题撒下一片甜味狗粮。
而在细节控“发作”的同时，好看主义同样大行其道。最直观的体现便是注重“创意”呈现、使用个性化元素、特色类型等需求所展现出来的极致审美。
关键词六：会买才是重中之重
作为最会花钱的90后，“买买买”或许才是结婚最大动力。他们没有70后“别人买啥我买啥”的跟风心理，不同于80后所讲究的“排场实用性价比”，而是将“旅拍、钻戒和胸贴”当作结婚必备三大件。
他们不愿被条条框框所束缚，个性与颜值的消费才是他们梦寐以求的样子。所以他们的婚礼，满意度爆棚。
四、潮系智能主义
当科技遇到甜蜜，幸福更能唾手可得
关键词七：智能工具使用成瘾
智能工具，无疑是移动互联网时代的先进产物。90后线上结婚消费习惯逐渐养成，信息获取方式发生了质的变化；而科技的快速迭代，也顺势开启了结婚这件事儿的智能时代。
数据显示，在结婚全流程中，“电子请帖”的使用率最高，拥有17%的占比。其次为“扫码签到”和“再线收礼”，扫码的同时支付礼金，一气呵成。此外，趣味性智能黑科技也备受喜爱，“一键试婚纱”赢得8%的票选。
关键词八：KOC种草占领心智
如果说，直播具有强势种草的魔力，那么KOC则为核心能量源。他们自带光芒，气质尽显，带货能力可谓顶级，能够在第一时间抢先占领用户的心智，成功种草。
而婚礼纪「新娘说社区」的短视频、帖子、问答等互动形式内容也成为继直播之外的新的种草领地。结婚新人可以在这里获得相应的攻略，评论及发布问题，也能快速对比、挑选和购买心仪之物。
透过婚礼纪这份结婚消费趋势洞察报告，不难发现，在结婚消费逐年上升的大环境下，90后备婚不再佛系。
用一句话来形容，大概是“凭心情花想花的钱，凭实力结想结的婚”。
可见，90后对待结婚这件事儿，还真的是出乎意料的认真！
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