广告人避雷指南（一）不懂舆论世界，就别做广告了
不负责帮你找彩虹，只希望能帮你避开可能的雷区。
广告都会投放到舆论世界里，接受市场的考验，广告效果取决于舆论世界的反馈。这就需要广告人对舆论世界有基本的认知。不了解舆论世界而创作的广告，还没有起飞可能就已经夭折。
舆论世界和现实世界是两个世界
舆论世界与现实世界的差别到底有多大？来自一个朋友灵魂拷问的故事，他在同一个媒体号上发了两条视频，遇难英雄的，和美女秀身材的，几个小时后，遇难英雄的视频不到10个点赞，而美女秀身材的视频有3百多个点赞。朋友惊愕至极在群里发出了来自灵魂深处的拷问：这个世界怎么了？
对呀，这个世界怎么了？这个世界还是和以前一样。只是这位朋友没有分清楚现实世界和舆论世界的区别。在现实世界中，但凡还是个人肯定都会选择关注遇难英雄的视频，可是在舆论世界就不一定了。为什么呢？
首先，网络上的ID不是都实名制，网络环境里也都是陌生人，没有外在形象和人设的约束，人性会面临最大化的考验。其次，这是一个信息量过载的时代，铺天盖地的信息让大家对信息的敏锐度变得越来越低。再次，用户打开媒体类app心理预期是为了消遣娱乐，如果打开新闻类app才是为了看新闻。最后，舆论世界和现实世界是两个不同世界。
舆论世界和现实世界对“重要”的定义，可能完全相反
现实世界中重要的东西，在舆论世界未必重要。现实世界不重要的东西，在舆论世界可能非常重要。这就不难解释为什么霸占头条和热搜榜的总是明星的私生活，但显然明星的私生活在现实生活中对于多数人来说根本不重要。现实生活中重要的东西大家都清楚，那么在舆论世界里什么才是重要的？
舆论世界的“两大核心驱动力”
舆论世界的核心驱动力是什么？性吸引和无聊。惊不惊喜，意不意外？举个栗子，提到某个服装品牌，大家也许不记得之前的所有广告，甚至不知道代言人是井柏然和倪妮，但是大家一定知道曾经有一对情侣把试衣间当成了房间，你看，你是不是都不由自主的会心一笑。
同样的，这两大核心驱动力也解释了为什么某些内容平台上帅哥美女和趣味搞笑成为了内容主流。不过请先不要失望，性吸引嘛，作为人类永恒的源动力，在舆论世界重要，在现实世界也重要；娱乐搞笑嘛，这个时代大家都面临巨大的生活压力，舆论世界为现实世界提供了一个可以释放的休息区，大家愿意去关注的肯定都是不大需要理解和思考的东西。其实也没有什么不好。张弛有度，才能持续保证心态健康，快乐的活下去。
广告要具有生产力，就不能偏离舆论世界规则
舆论的本质特点就是，不讲道理。舆论的爆发一定是感情的爆发，而不是道理的爆发。舆论态度，是站队，而不是中立客观。舆论的狂欢需要的是轻内容，轻松，轻飘，甚至轻浮。事实没有是非抢眼，是非没有恩怨畅销。From《弱传播》
虽然舆论的核心驱动力是性吸引和无聊，但广告创作方向显然不能轻易和前者挂钩（特殊品类除外哈），比如某味鸭脖就以身试险，虽然有了传播效果，但骂该品牌的声音也不少。广告创作与无聊挂钩可能才是主要的方向，美化的说法是：拯救不开心；治愈无聊，共赴有趣的高潮......毕竟，有谁会不喜欢有趣的东西呢？
知道舆论世界和现实世界的差别，了解舆论世界的基本状态和规则，在广告创作的时候就不要去挑战既定的常识和环境。不要试图用深刻沉重的内容去在舆论世界里激起浪花，还指望能形成多么大的声量和效果。希望这篇文章能帮你避开这个可能的雷区。
给杠精的补丁：这里说的舆论世界，是指当下传统媒体退幕各种新媒体繁荣昌盛的舆论环境，并非是说全部的舆论世界。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）