广告人避雷指南（四）需要解释的内容，在传播上都是0分
不负责帮你找彩虹，只希望能帮你避开可能的雷区。
传播的目的是，让更多的人知道，目的决定了越是需要思考和理解的东西，就越难传播。想一想，日常生活中不分地域不分阶层不分年龄传播度最高的词汇是什么？是不是“卧槽”和“傻X”。如果传播的内容，跟同行解释都需要两分钟，那请问用户要理解需要多久？
形象端口才需要偶像，传播端口需要的是沙雕
非常理解每一个品牌都希望自己有多高端就多高端，但是硬实力需要展示在形象端，也就是线上线下的店铺，而不是传播端，传播端需要展示的是软实力。用户都去了店铺，说明人家对你已经有兴趣，这个时候需要的是信任和购买的理由。而传播端，人家还不知道你是谁呢，需要的是你的吸引力，有趣也好，沙雕也罢，目的是让别人先记住你对你感兴趣。 和谈恋爱一样，分为两个阶段：喜欢和选择。通过传播让别人喜欢你，通过实力让别人选择你。你不会在别人考虑要不要喜欢你的时候，就开始疯狂亮肌肉，说自己的原材料工艺技术有多牛，这会感觉很奇怪；同样的，你也不会到了谈婚论嫁的时候，还在靠说段子讲笑话去维系两个人的关系，这也会感觉很奇怪。
夸大时代主流情绪，让情绪实现大面积的自传播
网感很重要，但我们可能对网感这个词有些误解。网感，不仅仅只是混迹于网络，知道一些网络词汇这么简单，更重要的是能够通过网络内容捕捉到时代的主流情绪。时代的主流情绪，通过个别事例得到极端的夸大时，也许就能引起舆论的大面积讨论和传播。 还记得成都小甜甜么？一夜蹿红，是不是刻意策划的不知道，但可以肯定的是蹿红背后的主流时代情绪。当车、房、彩礼，成为多数年轻爱情的拦路虎，甚至因此而夭折的时候，突然有一个女孩子说，男朋友养活她，只需要请她吃饭就可以了。于是，结果就是全网的小哥哥都要去成都请她吃饭。这就是时代情绪的力量。 “熬夜”成为年轻人的主流情绪，于是有一家蛋糕店做了一场“睡不着蛋糕店”的主题营销事件；2019全社会的主流情绪仿佛都是“我太难了”，于是一个电商平台做了一家叫“不南茶馆”的主题营销活动。不过，都只是借势，做不到极端的夸大，然后引爆舆论。
给予“安慰”让自我逻辑自洽，贩卖“幻想”填补现实中的缺口
为了让自己的生活成为一件逻辑自洽的事情，每个人都非常的努力。安慰型的传播就是让人更加的逻辑自洽，比如“高智商的人为什么更容易不快乐”，不快乐本身不是好事，但和高智商联系在一起，你不快乐不是因为敏感脆弱，而是因为你的智商过高，是不是一下子就变得让人很愿意接受了。安慰型的传播，是为人的某些缺点，寻找到了合乎逻辑甚至还带点优越感的理由，让人觉得自己其实还挺好的。 偶像剧能够一直存在，本质上就是满足了人们现实生活中不存在的幻想。帅气多金的霸道总裁；现代都市版的灰姑娘；以及总是无条件对你好，肤白貌美腿长的女老板；一个你要什么给你买什么，怼同事，怼朋友，唯独只对你一个人百依百顺的男朋友；有一堆优秀追求者围在身边转，但就是只喜欢你这个普通男孩的女朋友。这些本质上都是在贩卖幻想来填补现实中的各种缺口。不过话说回来，如果传播的内容和现实生活一样，那又会有谁愿意去看呢？
小结一哈
越是需要思考和理解的东西越难传播，销售端需要高端奢华的硬实力，而传播端需要的是接地气好玩的东西，先让别人喜欢上你，才有给予对方为什么选择你理由的机会。夸大时代主流情绪，可以点燃舆论传播，制造幻想和安慰也能实现传播的目的。安慰和幻想型的传播总给人一种不够高级的感觉，可能的话考虑有趣、反转、共同经历、借势热点，社交货币这些传播方向。
给杠精的补丁：传播需要通俗易懂的内容，但不是说让品牌失去深刻的精神内核，品牌的精神可以深刻，但是最终呈现在传播环境里的东西必须通俗易懂。如果不从传播内容和传播事件出发，花钱大面积的铺陈传播渠道，同样可以获得传播效果。
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