看过太多套路,我总结了升级版标题创作技巧——CBI 标题观

举报 2016-05-19

看过太多套路,我总结了升级版标题创作技巧——CBI 标题观

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看过太多套路,我总结了升级版标题创作技巧——CBI 标题观

宁愿下岗,也不做标题党。

这是今天这篇“标题观”的大前提。

在我看来,每个标题党背后都有一张丑陋的嘴脸,

上面写着几个大字:“快来取关我啊!”

给一篇好内容,写一个与之相匹配的标题,是对自己文字表示出的最大敬意。

但是,如何不装神弄鬼地说清“标题观”,好像也不是一件易事。

就不故弄玄虚,我直接呈现内容好了,

我所做的一切,都是愿你少受折磨,少加班。

原标题:刚来一个月的实习小编,也能即学即用的CBI标题观 | 老板推荐
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一、戒掉一切逻辑低下的标题套路

下面这熟悉不过的状况,却是新媒体小编被标题折磨的日常。

写完稿,推送给总监或者老板。

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老板一时没有回应

老板眼里的自己永远是这样的

云淡风轻

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老板慢慢吐出意见:

"把标题写得

再。标。题。党。一。点。"


TM标题党,让人心好方。

为什么全天下老板都喜欢标题党?

一个堂堂正正的文字人,竟然被逼良为娼做标题党?

无奈之下求助度娘。双关语、速成法、福利贴、本地化、急迫感、珍贵型、解释型、借热点、擦边球……随便搜集了一个关于标题的文章,里面就总结出了这么多套路。对于这种从例子中概括出结论的分析法,只想回应它一个呵呵哒。这种分析逻辑只能讲讲课忽悠不动手也不动脑的小白了。为了避免你走上标题党的邪门歪道,我已经给下面的技巧打上大大的红X了。

看过太多套路,我总结了升级版标题创作技巧——CBI 标题观

其实,大家不用东奔西走的找好标题,互联网上好标题最集中的阵地在理财金融板块和老年养身板块。一个与你我的钱袋子有关,一个与我们的“命”和健康有关

1、理财金融典型标题

《低收入家庭理财三个法宝》
《理财要先有目标 成为百万富翁的八个步骤》
《地铁涨价 网友神技轻松应对》
《理财高手的七个好习惯》
《月收入1600,该如何理财?》

2、老年养生典型标题

《犯困也是病!老人春季犯困是怎么回事》
《95岁中医泰斗坚持40多年的养生习惯》
《带父母体检过个好年!老人体检前注意事项》
《身体不同部位最爱的抗衰老食物》
《有益老年人健康的8个生活小细节》

到这里,已经展现了我们对标题的两个观点:

一、宁可下岗,也不做标题党;

二、好标题,要让读者知道内容与"我"切身利益相关。


、好标题是写给未关注人看的

标题写给谁看的?如果你回答说,标题是给关注平台的人看的。那我只能说你做公众号刚刚入门,不管是内容还是传播上都刚入门。好内容是给已经关注平台的订阅用户看的。而且我相信总有人,一定会把有共鸣的好内容转发到朋友圈。你平台的一篇文章被转发到朋友圈,通过额外的曝光度,才会有额外的新关注。因为我们更新文章的频次比较任性,所以文案圈还是一个小众平台的小号。上三篇文章更新后,当天新关注人数数量如下。

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做一个原创内容供应者,文章内容质量是你我可控的。我相信文案圈的文章,一定会被少部分成员转发到朋友圈里收藏的。我们要做的就是,当好文章被转发到朋友圈后,把握好那难得的一次机会。我们有且只有一次机会说服另一个陌生人点开文章。在0.5秒不到的时间内,靠一句20字以内的标题,引起阅读兴趣。比如下面的这样。

看过太多套路,我总结了升级版标题创作技巧——CBI 标题观

想到这点,应该就不会任性写标题了吧。

不妨把标题当做一句很重要的文案来写,它决定了你的文章,在朋友圈的打开率。


三、CBI“点睛”标题观,让你爱上写标题文案

可能太多人没有思考过,别人为什么会因一个标题,点开一篇文章。答案其实很简单,好标题是为了帮读者做更好的阅读筛选,就像广告的作用也是为了节约筛选成本一样。用心写一个好标题也是一种善良的美德,比如下面的这种标题,0.5秒就会判断出内容与“我”无关,我没有必要花时间点击进去看一眼。

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在我准备写好这个选题时,我们文案圈进阶群的一位叫豆腐的伙伴,恰好发出来了他给一篇文章写的标题。他一口气写下了近30个标题,写完后整个人就懵逼了。幸好有人拦住他,不然我信他能写到100条。

《如何低成本的获得30万的大病保障金》
《如何快速获得高达30万癌症保障金》
《如何快速获得高达30万重大疾病保障金》
《车英赠送你10000元保障金,快来领取》
《0元领取30万癌症保障金,是一种什么体验》
《如何在1分钟内获得30元重大疾病保障金》
《阿里离职员工创业,誓言5年内颠覆保险公司》
《轻松筹天天捐钱?看这里互助别人,成就自己》
《看不起病?来这里免费领取30万保障金》
《被马云洗脑,离职阿里员工创业做公益》
《深受马云教导,离职阿里员工创业做公益》
《离职阿里员工欲打造低成本的保障体系》
《万万没想到,这里有30万保障金可领取》
《我还年轻,嗯,对,癌症也年轻化了,快来领取30万保障金吧》
《30万保障直线降价到0元,快速来领》
《得了癌症,没钱看病,是一种什么体验》
《你过去捐了那么多钱,有保障到自己吗?》
《万一得了癌症,需要30万治疗费,你找谁?》
《阿里巴巴员工福利,全民开放,领取30万保障金》
《领30万保障金,阿里”员工福利“全民开放》
《阿里”员工福利“全民开放,可领30万保障金》
《我加入扁鹊兄弟互助,全家癌症保障全靠它(组织)》
《点我领取30万重大疾病保障金,不信试试?》

这还属于勤奋的文案宝宝,可写得太多后,自己却对标题的好坏彻底无感了。其实好标题,一定是有判断标准的。文案圈不会跟你说,什么对比法、双关法、疑问法……这种套路永远是表现出来的形式。如果分析问题,只看表面的套路,那写出来的文章就不是文案圈的风格了。看过太多套路后,我来跟你说说我们发现的标题升级优化方法——CBI标题观。

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30%C——表示标题要与读者建立身份关联指向

标题中,让读者第一眼就能辨识到,这篇文章是写给“我”的,是与“我”有关的,就能大大提高文章打开率。比如广告圈第一虐狗网红美女,姜茶茶的很多标题都符合这个特征,比如文案圈给新媒体小编写的文章也有很强的指向性。

《广告狗专用表情包大放送》
《广告人天天谈创意,结果大部分广告还不是套路?》
《新媒体编辑,你为何在前途光明的行业里努力做傻逼?》
《新媒体编辑,你的身上哪来这些彷徨和戾气》

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40%B——表示标题中,要给读者明确的利益承诺

联想到上面豆腐写了二三十条的内容,同样的问题都是,没有很好展现与读者的利益关联和利益承诺。反而开始的前几条,凭借第一直觉写内容更接近好标题的标准。这样的标题反而最好写,直接表现出你雪中送炭的热心肠,很多时候好人挺好当。

《43页精华PPT!从零开始把内容运营讲透了》
《一位PPT发烧友,分享一系列相见恨晚的 PPT 知识》
《女人会穿最重要,跟她们学搭配,比其他女孩都漂亮》
《教你穿高跟鞋不痛的小窍门,每个女孩都应该知道》

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30% i—— 内容能引起读者七情六欲中的某些情绪共鸣

猎奇、色欲、贪婪、伤悲、恐怖、暴怒、懒惰、自负、傲慢……一个标题的最高境界,是与人性中种种欲望做沟通互动。当然这里被大家利用最多的是猎奇和懒惰。利用一个事情,引发读者好奇心;放大功效,提供一个速成解决办法,例如30天丢掉字幕追美剧《越狱》,则是利用懒惰。

好奇—《这家3平米的小店,靠什么一年赚3亿?》
恐怖—《柴静:为出生就患肿瘤的女儿,我必须说说雾霾的恐怖…》
贪婪—《1个好创意,可以帮你省掉30000块的文案》
好奇—《我们利用这三点,一个月把“冷门”写出10篇“百万+》
贪婪—《环时互动金鹏远:关于社交网络传播,我整理了96条心得》

CBI标题观,让你的思考无限接近好标题的核心。日常训练时,可以尝试C+B、B+I、C+I的自由组合。锁定沟通对象、展现利益承诺、调动情绪引发兴趣,三个最核心的点,如果能同时达到其中之二,就能成就为一个80分的好标题。

关于标题的思考路径,帮你到这已完全够理清思路了。这是我们写了一年多时间的公号,思考了数百个好标题后总结的分析模式。

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- 完 - 


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