如果细心地观察那些阅读转发破万的H5，它们除了本身极具特色的创意之外，排版与动效功能的应用也是恰到好处。所以今天我们就分别从【排版】、【动效】两方面来给大家阐释，如何让自己创作的H5更具传播性。
来源： iH5（ID：ih5_cn）
Part 1 排版篇
生长在移动端的H5广告相较于其他广告，充分地暴露了屏幕小、层级深、较难在保持内容统一性的前提下包含众多且交互复杂东西等缺点，也因此可能会影响用户在阅览H5时对有效信息的获取能力。所以，利用设计在最短的时间内引导用户接收到有效信息变得更加重要。
那么，怎样才能更有效地引导用户接受到那些有效信息呢？ 通过排版！
版面是基础，先确定版面的布局框架，再考虑配色，字体…
优秀的版面设计，不仅在视觉上能起到正确引导用户的作用，同时也能明确信息主次，使有效信息达到最优的传播。
版面在H5设计中的作用：
1、不同图文信息的有序展示，在视觉上起到一定引导作用，通过版面大小和前后复叠关系明确展示信息的主次，视觉表达更加合理。
2、交互性是移动端H5设计中必须考虑的因素，好的版面分割可以增强引导性、增加点击感，在视觉上辅助交互。
我们常见的版面类型包括：直线型版面、斜线型版面、三角型版面、圆型版面。
1、直线型版面
由直线进行切分，面积大小会根据内容相对调整。
直线型版面示意图
此版面类型操作起来最为简单，画面中规中矩，易给人严肃而具有理性的感觉。反过来说，直线版面也容易显得呆板生硬，不够活泼。
不过可以通过不同的设计风格进行弥补，具体可见下例：
根据内容的不同，清晰地进行分割。居中的板式和文案，表现出品牌的正式、专业、高端，适合高端消费领域的品牌。
直线型版面是最常见的板式，简单的直线分割容易打造沉稳而具有品质感的页面基调。同时在视觉上对不同内容起到明确的区分，从而正确引导用户进行相应的交互。
优秀直线型案例赏析
2、斜线型版面
类型比直线更活泼，视觉上更具冲击力，整体版面更加动感，并有一定的引导性。斜线版面配合适当的动效能够在第一时间给用户带来画面冲击，倾斜的角度越呆冲击感越强，适合在活动、促销、推荐等场景下使用。
斜线型版面示意图
斜线容易给人以平面延续的感觉，可以在页面切换时打造连续的画面，增强页面的引导性，适合用于长页面和多页面同级并列的H5场景。
3、三角型版面
三角形是一个具有稳定性的图形，在页面上容易给用户带来视觉引导。稳定的三角形，同时也是尖锐的形状，比较容易传达快速、时尚、暴力刺激等感受。
三角型版面示意图
在视觉上，三角形给人以指向性。在多屏滑动页面时，可用于交互上的页面引导。
4、圆型版面
圆形在手机屏幕上的表现天然具有视线聚焦的吸引力，适合主标题、主图和其他关键信息的展示。圆形在视觉表现上更加光滑饱满，给人亲近感，适合手绘风格、卡通风格的页面设计。
圆型版面示意图
利用圆形巧妙灵动的将画面内容进行分割，相比较直线版面更加流畅，视觉上更具亲和力，不生硬。
回顾总结
1、优秀的版面设计，不仅在视觉上能起到正确引导用户的作用，同时也能明确信息主次；
2、不同的版面会有不同的视觉效果，选择版面时要根据自己的需求进行设计。
Part 2 动效篇
如今的消费者几乎手机不离身，手机移动端H5对公司宣传的影响愈加明显，可移动端相对于PC端与纸媒等其他渠道而言，具有以下几点特性：
为了大大降低这些特征对H5内容阅读吸引力的影响，针对不同的问题，我们可以在H5内容中添加相对应的动效，以达到优化的作用：
问题一：屏幕小，信息含量多
解决思路：对重点宣传信息加以突出让关键信息在最短的时间内被获取
问题二：页面多，要保持统一性
解决思路：通过固定的动效交互，在体验上保证整个内容展示的完整性
问题三：层级深，用户易流失
解决思路：有趣的动效加上适当的交互，提高用户参与度、趣味性、更有效地留住用户
以下从几个方面谈谈动效的制作和应用：
1、动效的作用
总结而言，动效对H5页面的作用主要体现在两个方面，分别为功能性以及趣味性。
（1）功能性：
引导用户进行点击、翻页等动作
吸引用户并让其做长时间的视觉停留；
（2）趣味性：
通过一些充满趣味的特效，让用户的体验变得真正愉快以及难忘。
2、动效的类型
在H5内容展示中常见的动效有：移位、旋转、翻转、缩放、逐桢、淡入淡出、粒子效果、3D等，而我们能大致地将这些动效分为基础特效、招牌特效以及高难度特效三种类别。
其中，基础动效分为指向性动效和空间展示动效，具体表现在：
指向性动效——H5元素的出现、滑动、弹出等
空间展示动效——页面的切换、翻动和放大。
基础动效最重要的目的是要让用户感到毫无负担，顺应自然规律，此类动效无需做到夺人眼球，而是要让动效舒服流畅。为了能让大家更直观地理解基础特效的效果，不妨来看看下面这些关于动效设计中的物理关系。
首先，我们要理解“颜色是有重量的”，如下图所示，随着明度和饱和度的升高，颜色的重量在下降：
此外，物理规律也是动效考虑的关键因素。看起来舒服的动效，一定是符合真实物理运动规律的，比如小球从上往下掉，加速运动要比匀速运动更符合人眼的认知。
招牌动效是基于基本动作有选择性的差异化展现，就像一个个有个性的Pose，让用户眼前一亮，建立对界面的独特印象。
这类动效目的是主要为了加深用户印象，但需要注意夸张个性化的表现，以及对于动效节奏的把控。
高难度动效主要的目的是为了加深用户印象。如果运用在H5中会很酷很炫，可以让用户做长时间的视觉停留，但是也是起到锦上添花、画龙点睛的作用，需要根据切实需要来进行设计。
有时候大家会觉得这些酷炫的动效很难实现，其实如果你仔细分析，会发现他们都是基础动效的排列组合。比如上面这两个动效，只要拆分成不同的层，就能发现其中只是不同层之间平移和缩放的组合。
以上，仅是一些制作经验和思路分享，不过具体的情况还得具体分析，排版与动效的表现形式错综复杂，只有找到合适自己创作风格的才能打动读者。
iH5创作研究室
20160515期
完
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