老板啊，求求你就放过员工的朋友圈吧
作者：徐微（氢互动 首席营销官）
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张国立老师很多年前在一部叫《手机》的电影里哀叹过：“还是过去好，进京赶考，一去三五年，回来说啥子都是成立的，哪像现在，近！太近咯……”
彼时张国立老师饰演的费墨教授正被一段婚外情搞得焦头烂额，因了手机的即时夺命连环call的功用，连抽身去整点小暧昧的功夫都没有，都要被抓了现行身败名裂。
唉，张老师你就性福去吧，若是换到现在，呵呵……
听说微信要出办公版，我就笑了。说得跟现在的微信就不用办公似的，说得跟你的老板没有半夜三更通过微信给你发过工作指令似的，说得跟你的微信群里没有十七八个工作群似的，说得跟你的微信群里最活跃的不是你的老板似的……
当然，老板的心情我也理解，花钱雇人的主，永远都只会觉得这钱花亏了，永远都在千方百计地想找补回来。半夜工作怎么啦？又没叫你去办公室加班！临睡前思考下公司的事情又怎么啦？我不也没睡吗？大河涨水小河满没有大家哪来的小家不是？
如果就是这样，也就罢了。毕竟吃人嘴软拿人手短人在屋檐下不得不低头不是？调节下情绪，把群消息免打扰开了，再把手机调成静音，假装睡着了也就是了。大伙儿都别太过分，差不多就得了。中国人嘛，讲情商。
可现在，事情又有了新的变化。
过去打个电视广告，老板总也不好意思指令你说，晚上8点23啊，都市频道，雾都夜话演了一半的时候，会插播4条广告，你守到看最后一条5秒的，那就是我们公司的广告，记得看啊，记得喊你全家都看啊，记得打电话告诉你的亲朋好友都来看啊……可现在，他们真的就这样好意思了。
现在几乎所有的企业都有自己的微信号，而大多数都是并没有花钱外包做内容的。基于各企业对微信订阅号的认知不同，所以微信的建设者也是五花八门的。有的企业是放在公关部，有的是放在市场部，有的放在人资部，有的放在工会，有的放在团委……当然，不管放在哪里，但凡有了自己微信号的企业，老板都是非常重视的，因为这标志着老板的与时俱进啊，有灵敏的市场嗅觉啊，善于利用新媒体资源啊等等等等。
所以企业微信号的第一个功用，其实是给老板看的。所以它呈现出什么风格，那就是老板喜欢的风格。
环肥燕瘦，各有所好，这事本来倒也无可厚非。可遇上老板兴之所至，在订阅号里打了个广告，整了个活动啥的，事就闹大了。老板往群里一扔，喊一声，转起来！或者都不用喊，往公司群里一扔这个举动意味着啥你特么还不知道吗？自然有情商高的先醒悟过来的人哗哗哗地转发起来，那些后进的同志一边默默地诅咒那些先进分子——麻痹就你丫吃屎都抢头一泡——一边忙不迭地也转起来。
如果你恰巧认识这公司的很多人的话，那么就有幸在某个时间段里呼啦啦看到一片的烂图文刷屏。一般这些转发都是不走心的，都是裸推，连推荐语都不好意思写两句的。就像我们不得已剪了个很糟糕的发型，只想赶紧逃离，哪顾得上还跟你探讨这个发型是哪儿做的。就算鼓起勇气写两句的，也就是不超过一行的几个字的诸如“犀利”“福利”“好消息”之类，跟平时发个感慨恨不得洋洋洒洒几千字形成鲜明对比。
老板也觉得很不满，麻痹不就是举手之劳吗？你们丫平时转那些个跟你毛关系都没有的破文章，我也没说你们啥啊！帮转个公司的又怎么啦？少你一块肉吗？你还是不是这公司的一员？是不是还领着公司的薪水？麻痹还有没有点主人翁精神？
可是老板啊，你花钱买的也就是员工的工作时间，并不是他的私人空间。而在微信朋友圈的私人空间里，员工需要向他的私人朋友们展示“你看我过得挺不错”的社交信息，如果你的企业订阅号内容不能更好地展现员工的逼格，让他觉得与有荣焉的话，自然会非常抵制的。而说实话，绝大多数时候，我能看到的企业微信号内容都low逼到不可方物，完全不具备任何的社交属性。而越是那些老板重视的企业，做得就越烂。
遇上那些大企业做大活动，简直就是一场灾难。不光图文刷，还要求连头像都统一换成企业的Logo或活动的icon，我相信老板在检阅朋友圈的时候一定会产生“大地在我脚下，国计掌于手中”的快感。法西斯的美学就是从对情境的控制，对服从行为和狂热效应的迷恋中得到发挥，成群集结的人整齐划一地围绕一个中心力量集结，凸显出领袖的威权。可世界反法西斯战争不是已经胜利了70周年了么？
听说有的企业还将转发企业微信号的数量与员工的kpi结合起来，转发次数达到多少的评选优良中差，得分几何，与年底奖金挂钩，逼得他们不得不咬牙切齿地转发……可这有意思么？掩耳盗铃而已。我甚至怀疑好多企业的订阅号除了他们自己的员工，外人是绝逼不会有任何转发的。
内容为王，谁都会嚷嚷两句，可真要叫你掏钱出来做做内容，又舍不得了，就指望靠员工群策群力，全民营销，全民广告来解决你的问题，这不扯淡么？又特么不是搬砖，没啥技术含量，人多就行。这内容的事，如果靠行政命令就能解决的话就简单了，那你告诉我公布了足有五年用了无数强势资源来推满大街都挂着的北京精神是什么？又不多，就9个字，你记得吗？呵呵。
局气，厚道，牛逼，有面儿！这回记得了吧？
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