颁奖礼扎堆办，头条盛典又玩出了哪些新花样？
导语：在深耕娱乐行业的同时，头条娱乐也基于头条端的技术优势与用户洞察，不断为行业输出新玩法、新观点。
作者 | 周矗
编辑 | 石灿 赵思强
1月6日，北京三里屯有一块大屏幕被“承包”。 在这块屏幕上，出现了一些特别的领奖人：有一支来自彝族的棒球队；有第一次给自己狗狗接生的宠物美容师；还有一位和爸爸参加田径比赛拿到第二名的小姑娘。
图片来源：头条提供
这些鲜活的面孔，都是2019头条盛典中最闪亮的领奖者。 作为今日头条每年最重磅的娱乐盛典，头条盛典不但是头条创作者与明星的一场狂欢，而且已经成为业内标杆式的盛典活动。
34位头部明星的出席，趣味多样的打榜玩法，线下惊喜的迷你颁奖礼，都让头条盛典显得“排面十足”。
在各平台扎堆举办的颁奖典礼中，走到第三年的头条盛典显得有些特别。因为这场颁奖典礼不只属于星光熠熠的明星，还属于每一位普通的头条创作者。
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2019头条盛典的主题为“我是头条”。在今日头条里，每一个“我”都可以感受到信息的价值，并与今日头条一起，用信息创造价值。
把颁奖礼速递到家
文洪成阿姨从没想到，她可以因为“垃圾分类”而得到一座奖杯。 来到北京后，她一直在小区里做垃圾分类的工作。
但在2019年之前，垃圾分类的概念并没有被很多市民理解，她的工作也一直被解读为“捡垃圾”的。
2019年，上海开始实行垃圾分类，北京也将于2020年5月执行这一政策。了解了垃圾分类对于城市以及环境保护的重要性后，小区里的住户开始渐渐理解了她的工作。
很多住户会和她说，有了垃圾分类的阿姨，感觉社区干净了很多。 为了鼓励她给小区做出的贡献，居委会专门为她报名了“头条颁奖礼速递”，想给她颁个奖。
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为了满足每一位普通人的仪式感，头条盛典在预热阶段，创造性地打造了一个“头条颁奖礼速递”的线下互动玩法。
报名期间内，用户可以在头条端搜索“头条颁奖礼速递”，找到活动专题页以及征集H5等报名通道，为自己或朋友定制年度专属头条奖项，把颁奖礼速递到身边。
颁奖，是一件极具仪式感的事情。 在学校，老师会为表现优异的孩子颁奖；在公司，领导会为工作勤奋的员工颁奖。这些小小的仪式感，会成为琐碎生活中的小惊喜，帮助每个人回望过去，继续成长。
“2019年发生了很多大事，娱乐圈也有很多大事，但其实对于每个人来讲，他的大事无非是孩子出生了，孩子上小学了。
我们觉得，每个普通人过着自己幸福美满的生活，这件事情是值得被嘉奖的，所以我们构思了一个创意方案，叫‘头条颁奖礼速递’。
”头条相关负责人说。 在娱乐、文化、体育、科技、经济等多个领域，头条都拥有一大批优秀的创作者和用户。这使得头条具有了更多洞察用户，关怀用户的基因。
在吉祥里的垃圾分类试点小区，文阿姨拿到了这座属于自己的奖杯。头条团队为她打造了专属的颁奖礼，还全程记录了这个惊喜时刻。巧的是，文阿姨平时在搜索垃圾分类信息的时候，用的就是今日头条。
一辆辆装满颁奖物料的车，驶向了工厂教室，社区民宅，去为每个人的头条大事颁奖。很多像文阿姨一样的普通人，生平第一次站到了领奖台上，拿到了一座犒劳自己的奖杯。
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头条让每一个人看见世界，也让他们的世界被更多人看见。在头条盛典中，每个人都可以通过图文、视频成为头条。
做颁奖，头条是认真的。每一位被选中的头条用户，可以享受一个量身定制的、速递到家的迷你版头条盛典。
只要在报名时填写奖项名称、颁奖时间和地点，一辆酷车，一只专业的执行团队（摄影师、灯光师、造型师等），一座奖杯和个人领奖台，还有一位神秘人物，就可以直接“送货上门”，并有专业录像团队进行全程拍摄记录。
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据悉，2019头条盛典由京东冠名，37手游《拳魂觉醒》特约赞助，东风Honda UR-V行业赞助、中国邮政联合赞助支持。
头条相关负责人介绍，1月6号，北京三里屯将会有一块大屏幕被“承包”，头条端内、线下活动，以及2019年度头条人物、头条新闻的照片都将被集结，在这块“头条墙”上进行展示。
每一个人的颁奖故事，还会记录在一部5分钟左右的纪录片中。 通过这些神秘惊喜，头条团队想让更多人看到自己“上头条”的高光时刻。
因为每个人的“头条时刻”，都值得被嘉奖。
每个人都能“玩”的头条盛典
明星升级、玩法升级和创作者深度参与，是2019头条盛典的最大亮点。 2019年12月23日，一张长图开始在社交网络“刷屏”。
这张长图，正是头条盛典堪称豪华的明星阵容。其中既有肖战、李现等“新晋顶流”，杨紫、周冬雨、李沁等“实力小花”，又有徐峥、王劲松、于和伟等“资深老戏骨”。
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头条相关负责人介绍，这些艺人不但是头条端内热度最高的头部明星，同时也都是头条的创作者。
平时通过微头条与粉丝互动的他们，将在头条盛典中走出屏幕，与粉丝面对面互动。
12月23日-1月5日，粉丝在今日头条App搜索“头条盛典”，或者喜爱的明星的名字，还会进入到头条盛典的打榜H5页面，为自己喜爱的明星在线应援。
2019头条盛典共有四条打榜赛道：年度最受关注男明星、年度最受关注女明星、年度新势力男明星以及年度新势力女明星，每一条赛道都有10名候选明星，共计40名。
各个榜单投票排名第一的男、女明星将会获得该奖项，并出席头条盛典亲自领取荣誉。
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四大榜单周榜、总榜第一的明星，可以解锁今日头条App开屏资源。
总榜第一的明星，可以获得纳斯达克大屏幕的超大曝光资源。 前五名先达到4000万票的明星，还将收获一个小惊喜。
在头条段搜索他的名字时，会弹出一个惊喜的动态页面，这是头条为这五位艺人准备的专属定制“彩蛋”。 除了爱豆福利，打榜的粉丝也能获得福利。
每投一票，粉丝会获得一枚粉丝币，这些粉丝币可以在活动中解锁咖啡券、京东卡、盛典门票等礼品。 打榜期间，头条与粉丝娱乐社区Owhat实现了深度联动，从站内到站外，全方位渗透粉丝圈层。
爱豆、爱奇艺泡泡、Forfans、观众网等十余家媒体也与头条达成合作，助力打榜活动全网多端发酵。 打榜首周，参与打榜的用户已逾千万。头条相关负责人观察到，粉丝打榜预热活动已经为头条带来了十分可观的流量和新增用户。
同时，头条团队还联动了十多个垂类运营，在端内上线多项活动，在各个圈层中进行活动预热。“为我的2019颁奖”话题活动，在站内的内容消费已经达到千万量级，很多用户会在话题中回顾自己的2019，上传图文和视频。
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有一位新生妈妈，在话题中写下很长的一段文字，并上传了自己宝宝的照片。成为一位母亲，是她2019年最辛苦，同时也是最幸福的事情。
从怀孕到宝宝降生，她在文字中回忆起这段经历的种种不易，并要为自己成为一位母亲而颁奖。 这些生活中的明星，也有机会来到头条盛典现场，与明星共同领奖。
多样性和丰富性，是今日头条独有的内容生态，也是头条盛典最大的亮点。基于站内丰富的资讯内容，头条盛典还会为体育、科技、财经等不同频道的明星创作者颁奖。
500位非娱乐创作者与200位娱乐创作者也将被邀请到现场观礼。旅游频道创作者“小小莎老师” ，时尚频道创作者“原来是西门大嫂”，coser桃花粥粥等优质创作者都将在盛典中出席，与明星互动，解锁一个特别的“头条故事”环节。
无论是明星、粉丝，还是每一位普通头条创作者，都可以深度参与到头条盛典的花式玩法中。这也是他们在2019年中，给自己最好的一份嘉奖。
为娱乐行业“划重点”的白皮书
1月8日，头条盛典举办当天，2019头条娱乐白皮书也将重磅发布。 头条娱乐白皮书，是头条每年都会推出的行业数据报告，也是头条娱乐在行业内的传播输出。
头条娱乐白皮书会根据头条的娱乐数据对电影、电视剧、综艺、明星等行业板块进行数据扫描，总结出一些规律性的结论，并为娱乐行业提供数据参考。
2019头条娱乐白皮书涵盖了“扫描篇”“电影篇”“剧集篇”“综艺篇”“明星篇”“娱乐营销篇”七大板块。每一个板块既有对数据的专业分析，又有对年度关键词的盘点总结。
在这本白皮书中，2019娱乐行业的“重点“被划得清清楚楚。
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以“上新了！综艺”为主题的综艺篇报告中，“量减质升”“综艺新‘宠’”“微综艺出‘圈’”成了2019年综艺产业的三个关键词。
报告显示，在总体综艺节目数量锐减13%的情况下，《中国新说唱2019》《这！就是街舞》第二季等优质头部网综数量开始回升；观察类综艺成为荧屏新“宠”，同比2018年增加16档。
《人生选择题》《我在宫里做厨师》等精品微综艺，也逐渐成为行业的新宠儿。
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2019头条娱乐白皮书（以下简称“白皮书”）的主题叫作“娱”你有关。相比2018年，2019年的白皮书加大了头条端内娱乐数据的输出，并以头条数据为主，希望给到行业更多头条数据的参考。
另一方面，白皮书也对头条网友的个性化的行为洞察进行了分析。“娱你有关”中的“你”，就是所有的头条用户。
最大的数据亮点，是一些基于头条端内数据输出的榜单，榜单的排名都极具头条特色。
在今日头条剧集综合热度榜中，《都挺好》《小欢喜》《破冰行动》分居前三位。而在今日头条综艺综合热度榜中，《中餐厅》第三季，《妻子的浪漫旅行》第二季，《我家那闺女》位列前三位。
可以发现，聚焦亲子关系、都市情感的内容与头条高潜用户兴趣需求高度契合，在头条端具有更好的反响，跨越年龄层的“合家欢”式内容也更容易受到喜爱。
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在今日头条男明星综合热度榜中，胡歌、古天乐、肖战位居前三位，吴京、张一山等实力派演员也进入了前20位。
在头条用户心中，颜值与实力俱佳的男明星同样可以成为“流量明星”，受到更多的支持与喜爱。
“我们会跟全网数据进行一些比对，比对的结果发现，头条的结论与全网的结论基本是一致的，这也说明头条的数据很大程度上是可以反映行业趋势的。”
头条相关负责人说。 在输出头条数据的同时，头条娱乐白皮书还会将头条的营销玩法、经典案例输出给行业，让行业了解头条发酵娱乐内容的方法。
电视剧《小欢喜》播出时，主演黄磊、陶虹等主创曾“空降”今日头条发文，并与粉丝进行亲密互动。
#中国式家长控制欲#等剧集焦点话题发酵后，引发了娱乐、两性、育儿等垂类创作者的热烈讨论，助力剧集实现破圈层的传播效果。
仅在头条端内，就诞生了三万多篇与《小欢喜》及其衍生话题相关的文章。其中百万+文章12篇，10万+文章750篇，单篇最高阅读量超过400万，相关话题总阅读量超过3.6亿。
图片来源：头条提供
头条娱乐白皮书会在1月6日以H5的形式与用户见面，用户可以在末尾收获到一个精心设计的小彩蛋。1月8日盛典当天，白皮书完整电子版将正式发布。
在深耕娱乐行业的同时，头条娱乐也基于头条端的技术优势与用户洞察，不断为行业输出新玩法、新观点，打造具有头条特色的娱乐新生态。
娱乐话题的破圈层发酵，与粉丝群体的花式互动，联合各领域KOL的头条观影团，文章、短图文、直播等多体裁内容形式，都不断完善着头条的一站式娱乐营销模式，让传播变得有趣又“出圈”。
在坚持挖掘优质作者和优质内容的基础上，头条娱乐将会给娱乐行业带来更多新鲜血液。
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