广告业你到底还死不死啊？
作者：徐微（氢互动 首席营销官）
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昨天有个还在读书学广告的小朋友加了我，一脸悲戚地问我，前辈啊，我当初不懂事啊，傻逼呵呵地选了这个广告专业来读，现在可怎么办啊？这个行业都那么愁云惨淡了，我才不要在一个没有前途的行业里头发展啊！
我说，哦，克强总理的政府工作报告里说要严厉打击股市违法行为，还股民一片净土，可见炒股乃是未来极有前途的行业，要不你借点钱加点杠杆炒股去？
然后，然后，他就不理我了。妈蛋现在的孩子怎么那么没礼貌，难道不应该还有个“果取关”的告知流程要走完么？
我就善了个哉的，这行业就算正逢牛逼的时候，跟你也不见得就有半毛钱的关系啊！过去十来年，行业蓬勃兴旺时，又有几个人是成了名成了家，挣了银子跑了路的？绝大多数的不还是一样苦逼呵呵成天加班改稿等着挨甲方骂的？你说电商兴起，零售业要完蛋，宜家随便找个城市开个业不照样万人空巷？你说电视广告下滑严重快玩完，芒果台《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》就收了伊利11亿元的冠名。你说当下的互联网+的创业热潮你要赶上，可去年已经拿了A轮的公司就倒闭了846家……一个连电饭锅马桶盖都得去日本抢购，连圆珠笔尖的圆珠都生产不出来的国度，简直就是机会遍地，随便挑一个行业沉下心来做下去，至少也能管个小康生活的，犯得着那么高瞻远瞩宏大叙事来不来就跟我描述行业愿景么？都被鸡贼的风口论教坏了，谁都想去等那阵不知道从哪里刮过来的台风，却不去反省自己为什么是只猪！鸟儿要上天一扑腾翅膀就去了，哪用管你有风没风。
再来说广告这个行业到底衰不衰。
前年开始就有人说我在唱衰这个行业，我说我又不是上帝，随便唱唱哪个行业就衰了那我还还不如去炒期货。另外以你们那薄弱的阅读理解力也根本看不出来我不是在唱衰这个行业，而是在唱衰你那家抱着祖宗家法不可废躺在前人功劳簿上睡大觉的不思进取的公司，是在唱衰你们这些屁本事没有臭毛病一身自我感觉还非常良好的从业人员。稍微读过点专业书籍的都明白，传播行业的本质就是信息从A点向B点的流动，只要信息流的需求存在，这个行业就会一直存在下去啊，它只是会不断地更新迭代。就跟交通运输业一样，从轿子牛车马车到汽车轮船飞机，本质上不都是一个物件从A点位移至B点，能有什么区别？你们成天跟我讲专业，讲Professional，连特么这样粗浅的行业入门常识都不明白，有点风吹草动就诚惶诚恐脆弱得不堪一击，也真是够了！
变化有没有？当然有！而且一直都有！又不是今天才出现的。几千年前老子就表达过“不易者，易也”的观点，只是现在的这个“易”在科技力的驱动下被多倍加速了，你们感觉到不舒服了。你们不是爱看《广告狂人》么，记得电脑刚出现在广告公司的年代，大伙儿对它的抵制与恐慌么？甚至有人疯狂得割了自己的咪咪头。今天你们看起来是不是觉得很可笑？相信我，20年后再回看你们今天的茫然与恐惧，跟那个电视剧的情节一样可笑。
广告一直是跟着消费者信息接收的习惯走的，以前他们只有报纸杂志好看，后来有了广播，有了电视，门口也树起了户外大牌子。所以，广告公司最擅长的就是做平面稿跟拍TVC了。现在他们不看电视不看报纸了，户外牌子也因为有碍观瞻被大量拆除了，电台也基本上被专车信息挤兑死了，人们接受信息的来源大量来自于智能手机，信息接收的方式变了，那么你信息传播的方式和内容当然要随之发生适应性的转变。这点难道很难想明白吗？
第一，内容上要变。
过去信息传递是单向的，所以采取的填鸭式的广而告之的方式，好不好无所谓，信息足够单一有效，更广泛的媒体覆盖面，就足够了。而现在的信息传递是病毒自我繁殖的，细胞裂变式的朋友圈分享。内容有没有足够的趣味性？我是否乐意分享给我的朋友们？我的分享行为在他人眼里的看法？所以你在内容制造上必须加入这些思考纬度进去，现在的行为不仅只是品牌要传递出要什么样的声音，而是受众更乐意收到什么样的声音？他们更愿意分享什么样的声音？传播上的卖方市场进入到了买方市场。
第二，手段上要变。
尺码不再是以开本来算计了，而是像素。平面的AI或PS的技术手段要让渡于H5或其他，注重交互，更简单的信息接收方式，新的玩法，新时代的大众审美情趣。更便宜的试错成本，更快捷的反应方式，更可控的传播反馈。新的技术手段解决的不仅只是传播问题，也许还能涵盖消费者数据库乃至销售问题，比如专车们的发券系统。这还只是个开始。
那么没有变的是什么？
是这个行业100多年来沉淀下来的那些关于传播的智慧；是从产品、形象、消费者、通路、视觉管理、商业信誉这六大方面塑造品牌的能力；是从市调到策略到创意，从说什么到怎么说的连贯逻辑；信息流从A点向B点流动的本质……这些都不会变。你看，是不是很熟悉的样子？
而且，以我做过甲方的经历，这个市场的竞争远不是红海，还是一片甚至一大片蓝海。当你想要去找家合适的公司来做传播的时候，掰着手指头数也数不出几家来，而且接触之下很多号称还不错的公司让你觉得自己日了狗的心都有了。跟招人一个道理，求职市场上头乌泱泱的全是人找不到工作，这边厢你挥舞着股票都招不来几个能用的人才。这个市场上永远不缺公司，缺靠谱的公司；这个行业里也永远不缺人，缺牛逼的人才。
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