爱彼迎暖心动画《给福,换一个方向》,为团圆提供新思路

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举报 2020-01-06

爱彼迎暖心动画《给福,换一个方向》,为团圆提供新思路

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正值年末,很多品牌都开始做春节营销战役,这次,我却被爱彼迎一支动画TVC感动了。

 近日,爱彼迎 Airbnb 为迎接春节到来,推出了一支短动画广告,《给福,换一个方向》。讲述“家”与“团圆”的故事,给团聚一个新的定义。

一、《给福,换一个方向》暖心动画,重新定义团圆

全片没有一句台词,只有各种喜庆和感人的背景音乐,也没有刻意渲染氛围,却通过温暖感人的故事,让人看得泪目。

短片一开始,以小女孩写福字,和爸妈贴福字开场,呈现一派过年的喜庆氛围。

在佳佳的认知里,福字要正着贴,可父亲认为福字一定要倒着贴,寓意“福到了”。

一旁的妈妈被父女两逗乐了,于是举起相机,记录下这一美好的画面。

每次佳佳正着贴,爸爸都会偷偷把福字倒过来,就这样,一年一年过去,女儿悄悄长大了,也留下了很多和父亲的合影。


但是,像我们大部分人一样,越长大离家越远,长大之后不得不外出工作,和父母道别。

从武汉只身到上海,因为工作原因,这一次,女儿打来电话,表示无法回家过年。父母听后脸上写满了失落。

而女儿一个人在繁华的上海,看着外面的热闹景象,也丝毫感受不到过年的气氛。

佳佳孤独地走在街上,回到出租屋,躺在床上拿出手机,看到群里爸妈的照片,顿时倍感温暖。

只是翻看照片,突然发现不对劲,爸妈合照的背景竟然是自家对面,原来爸妈来陪她过年了。

拿着房东给的钥匙,推开民宿,又看到了熟悉的一幕,爸爸在对着窗子贴福字,一下将佳佳的思绪拉回了小时候。

不过这一次,女儿主动将福字倒过来了,最后一家人过了个团圆年。

短片的最后,也揭露了事情的真相,原来早在几天前,佳佳的爸妈就看到爱彼迎平台上民宿信息,于是预定了一间,去上海陪女儿过年,给她一个惊喜。

最后短片露出核心主题「给福,换个方向」

这个核心主题也贯穿了整个片子。

给福换个方向,正贴合了短片中佳佳和爸爸争论不休,将福字倒过来倒过去的情节,同时也寓意着团圆不一定是子女回家这一个方向。

之前我们默认的团圆,是子女必须在年末赶回家,陪爸妈一起过年,这次爱彼迎也给出了新思路。当子女在外因为工作的原因无法回家过年的时候,父母也可以来外地陪子女过年。

团圆,不只是单一的方向。在哪里过年不重要,重要的是一家人在一起,有家人的地方才是福。

这个温暖的动画片感动了很多人,不少网友纷纷点赞。




二、洞察用户返乡痛点,为团圆提供新思路

虽然视频只有三分钟的,但是却有很多细节和亮点。

最大的创意在,在于「重新定义了团聚」,给回家团圆提供了一个新思路。

对于在外工作的子女来说,因工作太忙无法团聚,其实父母可以过来团圆。很多网友也对这个思路表示认可。

爱彼迎正是精准洞察了在外地因工作原因无法回家过年人群的痛点,于是提供这样一个思路,让人倍感温暖。

其实,“反向春运”在近两年逐渐流行。

由于忙工作或者抢不到回家的车票,年轻人开始考虑接爸妈进城过年,这样既省钱又尽孝的“反向团圆”,被越来越多人接受,成为不少在城市打拼的“80后”“90后”陪伴父母过年的新办法。

从经济角度来说,“反向春运”不失为一种理性的操作反向春运票价便宜,且票源充足。

从情感角度来讲,“反向春运”是一场最美的“逆行”春节就是团圆,父母在哪,哪里就是家;一家人在哪,哪里就是年。

另外,短片还有一个细节,设计得非常巧妙。

小时候的佳佳喜欢正着贴福字,父亲喜欢倒着贴福字。这是因为年龄差异带来的不同思维。


可是在短片最后,父亲开始正着贴福字,而佳佳长大了也懂事了,会为了父亲倒着贴福字,说明父母和孩子都站在对方的角度考虑问题,这是短片打动人的地方。

三、巧妙植入品牌信息,打通“品效合一”新路径

虽是一支动画片,可是爱彼迎却没有忽视广告信息,全片紧紧围绕主旨《给福,换一个方向》进行精准植入。

最后提出的核心slogan,「想要的团聚,都在爱彼迎」,彰显强大的平台力。


而在片中,爱彼迎也植入了品牌信息,比如佳佳的父母在平台上看到的房源信息,又比如房东将钥匙交给佳佳的温暖画面。

还有民宿内外的布置,无疑都在像观众诉说着爱彼迎的民宿的优势。

有故事、有场景,同时还有针对目标人群的精准洞察和解决方案,不失为一则好广告。

爱彼迎这波春节营销战役,精准洞察在外打拼人群的痛点,采用暖心动画走温情路线,有效建立起与用户的情感连接。

同时结合平台特色定制剧情,做到“广告即内容,内容即广告”,是一次精准有效的品牌传播。


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