母亲节到了，你还记得那个给妈妈洗脚的小男孩吗？
妈妈，洗脚！
本文为原创文章，转载须声明。
作者：国外社媒情报站
微信号：globalsociallab
十年前，一支公益广告在当时内容并不丰富的电视荧屏上出现，小男孩看到妈妈给外婆洗脚，深受感动，也学着妈妈的样子端了一盆洗脚水要给妈妈洗。那一声“妈妈，洗脚”一播就是好几年，至今已经成为一代人记忆中无法抹去的烙印。
虽说是央视筹拍的公益广告，但作为第一批出现的优质内容广告，这条公益片让大家开始明白传递信息不再局限于把牌子和买点重复重复再重复。有时候，
讲好一个故事，比王婆卖瓜来得更有效。
十年后的母亲节，又到了厂商各自发力狂打亲情牌的时候，让我们来看看今年母亲节，我们又能听到哪些动人的故事：
案例1：Olay玉兰油还记得你的第一个母亲节吗？
第一次成为母亲，总有很多忙碌，很多辛苦。“人生第一个母亲节快乐”，Olay直戳新妈妈的痛点，从“第一次”的角度入手，讲述了丈夫对妻子表达赞许与感激的故事。
由“我们第一次旅行，我以为这是你最美丽的时刻”，到”我们都知道照顾小孩好辛苦，而你也累到没时间照顾自己“，到最后的“其实现在就是你最迷人的时候”，男士的不断告白，一次次地肯定着妻子的付出，让我们从新婚夫妇的角度体会了新妈妈的不易。
案例2：哈根达斯
愿天下母亲，天天被爱
哈根达斯在香港门店里设置隐藏摄像头，拍摄下他们在母亲节进行免费雪糕赠送的过程。当母子或母女前来购买雪糕时，店员会让孩子完成三个挑战，分别是抱一抱妈妈，说一声我爱你，和讲出三个妈妈的优点。让人没有料到的是，些许尴尬，些许犹豫之后，大家都勇敢地表达出了自己的爱，一家人的其乐融融，母子间的深情对视，眼神中流露出的感恩与爱，让人许久不能忘怀，而更令人难忘的，是妈妈听到孩子表达爱之后难以抑制的喜悦和感动。
爱，其实很简单。
案例3：SK-II
For Every Moment Shaped By Your Touch
前一段时间，SK-II的 “最后，她还是去了相亲角” 广告大面积登录朋友圈，聚焦颇受关注的大龄适婚群体；在这次最新的母亲节广告上，SK-II再一次用讲故事的方法，表现了一位母亲在女儿成长过程中所付出的关怀，和感受到的快乐。
全篇没有台词，没有旁白，只有浓浓的日系小清新风格。终于女儿长成了母亲的样子，却依旧怀念每一次母亲在她脸上和身上的轻拍与抚摸，最后一句“For the woman who smoothed everything over with a touch.”点出主题，没有硬产品，纯粹讲故事，实实在在展现出了大品牌的风度。
案例4：JetBlue Airways
将眼泪化为欢笑
带孩子上飞机永远是一件充满挑战的事情，由于小朋友们不受控制，经常哭闹，乘客们总是不愿意坐在小孩子的身边。JetBlue Airway为了转化这种施加在孩子及妈妈们身上的负面情绪，开启了一场特殊的航班：只要有小孩子哭，JetBlue Airways就可以为所有机上乘客的下一次飞行，优惠25%的费用，两次50%，三次75%，四次就可以全部免费！受到了这样的鼓舞，乘客们在每一次孩子哭闹的时候都表现出了与往常不一样的喜悦，而当第四次一个叫Max的baby哭闹的时候，机舱内响起了热烈的掌声，每个人都在为他欢呼雀跃！
当然，好的故事蕴藏着品牌的附加价值。从以上的案例中，我们发现，彩妆、护肤、甜品与出行，都蕴含着关于“母亲”这个角色的意义。而从另一个角度，不论是不是母亲节，妈妈们都需要被关怀与肯定。抛开这其中的营销目的不谈，我们需要做的是对女性在社会地位与职能上的尊重和肯定。在每一个母亲的膝上，我们长成了现在的样子，收获高尚的真诚与远大的理想，而其中很少有金钱的成分；我们为母亲添了不少乱，却成为彼此回忆中最难忘的过去。
这个给妈妈洗脚的小朋友，应该已经长大；
而长大了的我们，在这个母亲节，表达了爱吗？
去吧，关心一下母亲，是你可以做的事情。
母亲节快乐❤
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）