谁说高清无码才能爽？80x80的像素照样获得百万流量！

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举报 2016-05-11

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大部分的公司都把目光放在越来越高清高科技的显示屏上，但是！在去年的Instagram营销战役中，Forever 21一周内产生近百万浏览量，刺激过万条UGC生成的线上活动，竟归功于一块80x80像素的超低清屏幕。

天啦噜

80x80? Why?

让我们先来看看这块屏幕：

近看长这样：

咦这不是一圈圈丝线吗？

没错，就是这样的。这是一组由线圈和滚轮制造出来的可以变色的大屏幕，分辨率为80x80，约等于手机上比指甲盖儿还小的一块，然后我们在2016年讨论这样一块“高科技”的屏幕。

创意制造机构BREAKFAST和美国快时尚品牌Forever 21共同打造了这块只有6400像素的屏幕，并将她取名为F21ThreadScreen。BREAKFAST的首席创意官Andrew Zolty介绍，整个项目耗时长达一年半之久。关于屏幕的细节我们后文再说，实打实地看，这毕竟还是一场社媒营销活动。Andrew表示：

对于时尚产业，最基础的元素就是纺织所需的线材。而对于互联网来说，最富有创意和艺术气息的社交网站就是Instagram。

在Instagram的世界，post照片看照片点赞都很容易，但是一个手机屏幕能做到的事情有限，F21则想把小屏幕的事情放到“大”屏幕上去展现。在2015年7月22日至28日，这块屏幕保持了24小时运转，以显示在这期间内所有参与活动的照片，而想要把照片发上去非常简单：在Instagram上发布一张照片，同时加上#F21ThreadScreen的标签，就会被机器选中并添加到展示队列当中。

像这样：

或者这样：

咳。咳。

不过只要加标签就能被万人瞩目，想想就很激动呢有没有！

那么，要在哪里观看自己的照片显示在屏幕上呢？Forever 21架设了一个专门网站，用一个网络摄像头24小时直播屏幕上正在显示的内容。如果你足够有耐心，可以一直在电脑前守候，等待自己的照片上墙这一激动人心的时刻。

PS：你看，人家去年就开始玩直播了。虽然低清，但没那么多“套”路。（说的就是某蕾丝！）

如果你等不及，或者队列太长不知道照片什么时候放出来，也完全不需要担心：当你的照片显示完毕之后，一个机器人账号会在你的Instagram照片下评论一个YouTube视频地址链接——这是因为，Forever 21已经非常周到地帮你把你的照片自动生成一个视频，传到了YouTube上。

可别小瞧这块屏幕。虽然分辨率创造了历史新低，但它背后的技术含量可并不少。

首先来看软件方面：当一张带有指定“#”话题的Instagram照片发布之后，系统会根据话题来抓取到这张照片。Instagram的照片默认尺寸最近刚刚变成1080×1080，之前一直是640×640，但这么大的分辨率肯定没法完整在丝线屏幕上显示出来。因此软件会将这张照片压缩成80×80分辨率，然后再用算法，把压缩完的照片颜色再次“压”成36色，最后再把图像数据推给硬件。

然后看硬件方面：显示屏的分辨率是80×80，相乘得来的6400“像素”，其实是由6400个机器控制的线轴组成的。线轴上缠绕了一排丝线，每隔一段距离就变成一种新的颜色。软件推来的是什么位置、什么颜色，硬件系统就控制线轴转动到正确的位置，把对应的颜色显示出来。

听上去好像并不难。但其实，这块屏幕总共采用了超过20万个定制零件，复杂程度超乎想象。不仅如此，由于整个系统由大量的电路、马达、轴承和丝线组成，运转时会产生大量静电，而且对温度、湿度的敏感程度较高，稍有不慎就会导致线材熔断、电路起火等情况。

“一开始的时候，每个线轴都能产生2万伏的静电，通过马达向回传，经常会击穿电路板起火，”索蒂介绍，目前产品的所有零件都已经经过了多次迭代，整体的稳定性已经比较不错，“我们重新设计了屏幕接地的方式，并且提供了三套冗余系统来确保所有的静电都能被疏散开。”

这块屏幕现在就在纽约布鲁克林区BREAKFAST的办公室里，作为Forever 21的创意营销作品保持运转，供人参观。

内容与技术孰先孰后争执不休，而对技术的追求我们总是精益求精。其实转换一下思维，成功的营销不一定需要完美的视觉，用心呈献给用户有趣的体验，远比完美的画面来得重要。