于吃，中国人有太多的话要说。
追溯到遥远的从前，我们就听说过「民以食为天」。
再到现在，「舌尖上的中国」家喻户晓。
我们寄托在美食上的不仅仅是味蕾的享受，有时候更多的反而是味道带来的记忆。
而美食本身，也携带着最质朴最强大的治愈效果。
不论是身处异乡孤独流浪的游子，还是被紧张急促生活节奏追赶的白领，亦或是因为恋情受挫内心苦痛的小女生，好像只需要一份热腾腾的美食，瞬间就带来了寒风冷雨中一股窝心的暖流。
中国人爱吃，由此延伸出来的「吃货」、「饭拍族」等等新词儿层出不求。
而为美食所打造的文案，有的直指人心，有的简单粗暴。
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一、下厨房
《下厨房》那句广为人知的文案，“唯有美食与爱不可辜负” 俘获了不少吃货的心。 而关于厨房的故事，在清晨、在日暮，在每个有人的餐桌上时时上演着。
孤独的人都要吃饱饭——光棍节
你们去征服世界，
我只想征服一个人的胃和心
曾经沧海难为水，
她乡咸鸭蛋，我实在瞧不上
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二、回家吃饭
家与家很远 人与人很近 。
虽然有雾霾，
但在楼下闻到
蒜薹炒肉的味道，
还是会摘下口罩。
送走了爸妈，
还能吃到腊肉炒笋，
就觉得自己在北京
过得还好。
发际线越来越高，
天花板越来越低，
只要吃一口板栗鸭，
就像回到了九岁。
山东到福建距离两千公里。
在这不过一碗粥的距离。
除了给爸妈打电话，
中午订餐是你唯一说四川话的机会。
王阿姨的厨房不到五平米，
却装下了儿时八百里秦川。
每到饭点两站地的国贸
就变成三千人的小饭桌
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三、YHOUSE 双食节
时光被奇景惊艳，而岁月在城市里被温柔。每一个城市写给你最动人的情书，就是它的食物。平淡的生活中，食物一次又一次抚慰你疲惫的躯体和心灵。在这个风起的天气里，一起来读这十个城市写给你最暖胃又暖心的情书吧。
—上海 洋味—
足不出沪的米其林
“你爱外滩绝佳绵延的风景线，你爱老码头游艇外的夜色。
而你最爱的，是你将盘中精心制作近乎完美的米其林菜品，一口一口地吃掉。
仿佛在舌尖上游遍了世界，老嗲额！”
—北京 京味—
胡同美味
“可能你一不小心坐过了站，眼前就是我刚烤好的烤鸭；
哪天你不经意走进了隔壁的那条胡同，我正等着跟你一起涮羊肉。
这北京城这么大，有谁能门儿清呢？”
—广州 商·粤味—
八方会广州，岂可只言商
“我想写一卷肠粉，让乳鸽带给你，加两笔虾饺作落款。
可是我担心它飞累了，会停下来喝个早茶，
所以出发前帮它添了一对凤爪，让它在游过云吞面的时候，冇扑街。”
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四、《舌尖上的新年》
这一次，他们走遍全中国，拍了一部前所未有的美食大电影。
我希望带给大家一部观影过程中，会忍不住喊到：不行了，快喂我…..的电影。—— 《舌尖上的新年》艺术总监 陈晓卿
忙忙碌碌不得闲，尽管没挣几个钱。万水千山挡不住，抱鱼回家过新年。
「观看“舌尖”时，正常人咽口水的频率是平常的 20 倍，每小时唾液分泌量高达 1200 毫升，
接近常人唾液分泌量一天的总和，护齿，抗衰，还助消化。」
所有的乡愁都是因为馋。
这些美食不光纹理清楚，而且香气也快要飘出了银幕外。
请勿抢夺邻座观众食物，请勿殴打邻座吃饱喝足的观众。
解衣宽带终不恼，吃完记得，擦擦嘴。
精致生活，从不将就，人生需要限量。
硕士粉，良心粉，就要辣出自我。
上海的情调，中国的味道，侬晓得伐。
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五、京东生鲜
如何让消费者主动看以及真的买？
你以为马上要出来干货了?不好意思，这是永恒的问题，如果有某营销大师说他能开出万能一帖药，请控制住自己点“打赏”的手，少交点“智商税”。
起码，起码能做一些好看的广告。
别怪我没提醒你，
你刚才吃完了我的樱桃，
以后就是我的人了。
苹果要咬一口才知道好不好吃，
这颗苹果很甜，
所以你要不要和我交往试试。
不要嫌弃自己脸上的小雀斑，
就像这枚奇异果，
有些种子才更有味道嘛。
知道你喜欢外国的小鲜肉，
嫁给我之后，
澳洲进口的新鲜牛肉让你吃个够。
以后别冷战啦，
毕竟我们又不是白吓，
解冻之后还能Q弹如初。
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六、《日食记》
关于《日食记》创始人姜老刀则这样写到：
养着一只流浪猫，经营着一家影视公司。
为了不给加班费，我才开始做饭给我员工们吃。
“日食记”就是我们做饭吃饭的地儿。
简单的生活，比诗更浪漫。
温暖治愈你的心和胃：）
你可以把《日食记》当做是一部治愈类的美食纪录片，在每个短短的5分钟视频中，你不仅可以看到各式各样的美食，还有一只懒猫的陪伴。姜老刀做的菜温暖着你的胃，而寥寥几行的文字却治愈着大家的心。
用三分钟时间守候泡面飘香，
隔着冬夜，一窗水汽欲滴，
就是最平凡的辛福感。
寒风刺骨也没有关系，
有煤炉和火锅就可以痊愈。
就像把一整年的情绪，
统统倒进热气逼人的漩涡中洗礼。
干净有丰盛的填满所有空洞。
被冬天包裹，
才更能体会一碗热饭的温香。
寒冷的存在意义，
也许就是让你找到温暖的事物去追随。
夏天的雨天和晴天，都来去的很快，
就像十八岁那年的爱情。
当年的我们，就像酒做的棒冰，
既不是孩子，也不像大人。
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七、必胜客
日前，为帮助必胜客推广春季新品 - 榴莲多多比萨，上海独立创意厂牌 KARMA 释出全新作品 - 重口难逃。
他们塑造了一个无辜的榴莲先生形象，以他为主角，原创了一系列重口视频故事。在每个故事中，榴莲先生因为天生具备“重口”基因，故难逃一“死”厄运。他会在平淡无奇的生活中遭遇各种意外，以极具冲击力的重口方式被“爆开”，比如在天台许愿时被流星砸中，在练芭蕾下腰时用力过猛而折断身体，在小提琴演奏完毕后身体被琴弓划开……而所有这些惨剧所带来的结局都是一样的：榴莲先生露出大块果肉，制成必胜客榴莲比萨。
下腰需谨慎
胖榴莲用力过猛赔性命
榴莲逗爱犬酿祸
小小回旋镖藏杀气
海上度假遇恶鲨
一缕香魂散
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八、麦当劳
趁着传统节气，抓住「暑」和「薯」同音关系，玩文字游戏。字里行间采用日历文案形式，创意巧妙用心。
这么有心，七夕节自然也不肯错过。麦当劳文案的情诗写得真好。
大薯
一种以马铃薯为原料，切成条状后油炸而成的视频
是现在最常见的快餐食品之一，流行于世界各地
处暑
暑气至此而止，薯气却愈发浓郁
处暑吃薯，送夏迎秋
早餐、午餐、晚餐，
都想和你一起吃。
总想和你多待一会儿，
所以每次点餐都故意多点了份大薯
这曲子谱的好，喝完这杯就去写文章。
天上鸟飞绝，古人两相忘，
今天还有谁和我一起第二杯半价？
九、日本鸡肉串店
这是日本一家烤鸡肉串店的海报，创意非常有趣，讲述了一只梦想成为最好的香葱烤鸡肉串的小鸡的寻梦之旅...看着就逗比，还有点舍不得吃了
那么，我去当香葱烤鸡肉串去了
啊、要是把早上下的蛋也带来就好了
我可不能在这种地方被吃掉
您好，您的食材到了
十、吃货节
5月17日，谐音是“我要吃”。在杭州氧气音乐节上，有个叫百草味的商家就脑洞大开，搞了个“吃货节”。
看完这组写给吃货的文案后，真让我有想把它们家的零食大吃一斤的冲动。这些文案字里行间都流露出一股讨好吃货的味道。有的卖萌，有的耍贱，有的契合男女朋友的心理拉仇恨，还有的跟你谈人世间存在的永恒的孤独感……通读一遍之后，就算你不爱，至少也恨不起来吧。
吃货和饭桶最大的区别是
一个尝了再吃
一个只知道吃
普通吃货：真好吃
二笔吃货：香浓厚实好味道
装X吃货：FUN 开吃
文艺吃货：和重要的人一起吃
顶尖吃货：……
拿零食当饭吃的人，
拥有世界最深的孤独
芒果干：我们是大自然的干儿子
相遇就像吃零食
你永远不知道下一包零食符不符合你的口味
我知道
你以后还是会想吃柠檬片
所以给你留了张可能是5元的
优惠券快拿手机扫电视吧
不吃东西，马上喝水
必胖符
随便吃不发胖
吃什么都不胖
符
喜欢是“加入购物车”
爱是“立即购买”
喜欢是我有两包零食，你一包我一包
爱就是我有两包零食，把两包都给你
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最后献上广告大师奥格威关于食品文案的十六个原则
一、以食欲诉求为中心来创作广告。
二、使用的食品插图越大，食欲诉求力越强。
三、在食品广告中不要出现人。人会占去大块版面，版面应使用来表现食品本身。
四、使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食欲。
五、使用照片，照片比图画更具食欲诉求力。
六、使用一张照片比使用两三张更醒目。如果非使用几张不可，则应该使其中一张占有主导地位。
七、如果可能，就提供一些菜谱或食用法。家庭主妇总是在寻求新的烹调法以愉悦家人。
八、不要把烹调法写在广告正文里。把它独立出来，要突出，引人注目。
九、在主要插图照片上表现出烹调方法来。
十、不要把烹调法印刷在以线条或花纹作底的地方，把它印在白底的版面上会吸引更多的家庭主妇阅读它。
十一、只要有可能就在广告中加进新商情：新产品信息、老产品的改进，或是老产品的新用法等等。
十二、标题要写得有针对性，不要一般化。
十三、把品牌名称写进标题里。
十四、把你的广告标题和正文都排印在插图之下。
十五、突出包装，但不要压倒引起读者食欲的照片。
十六、要严肃。不要用幽默和幻想。标题里不耍小聪明。对绝大部分家庭主妇来说，操持家人膳食是很严肃的事情。
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