宫里发布“寻兽启示” 有线索者，赏！
最近故宫很火，不是彩妆上新，也不是文创出了爆款，而是“瑞兽”丢了！这几天，早起刷微博的网友率先发现，一则“寻兽启示”刷屏了，这场面着实让人心中一惊，不得不去细品。原来，徐福记联手京东超市发起了一场“我在宫里逛京超”的营销活动，全网征集瑞兽线索，打造了一出悬疑好戏，吸引了不少吃瓜群众跟帖。
故宫、瑞兽、消失、圣旨到！
悬念引爆，引更多“吃瓜”群众入局
双11、双12过后，电商市场开始从激烈的“剁手战”向年末的“温情牌”转变，此时，一头“瑞兽”奔袭而来。“据宫中相关人士爆料，近日来宫中九大瑞兽接连消失、踪迹全无，令宫中人心惶惶。圣上震怒，命我等速查真相，故而今日在这里向广大网友征集瑞兽走失线索。”刷微博的小伙伴们发现，这则“寻兽启示”刷屏了。
徐福记与京东超市联手发起的“我在宫里逛京超”活动以“悬”为声，闯入用户视野，瑞兽去哪了？瑞兽长什么样？营销节奏环环相扣，当这些悬念经雀巢、玛氏、帮宝适等十余个品牌的官微发布，直接覆盖粉丝近千万，让人产生了无边际的想象，激发了受众的好奇心。好奇就要解惑，通过搜索引擎、社交分享，无形中推升热度，引更多用户入局，不得不赞一句妙啊！
制造悬念，一击致命。这种吊足受众胃口的营销手段经典却耐用，在机械化的生活中，受众急切地需要追踪、解谜、探寻，在网络空间释放情感和压力，而悬念地引爆，就像抖包袱，我逗了，你乐了，就要这一声响。这是徐福记继年货节、中秋节分别合作服装潮牌JPK和颐和园之后，再度上演节点跨界营销，“OMG”、“天了噜”等网络用语的应用，也体现了这个年纪近30岁的品牌，向消费主力军90后、00后靠拢，年末了，请轻一点薅年轻人的羊毛。
年末九大瑞兽横空出世
搭国潮快车，跨界新IP背后有文化推手
当下，国潮之风依然强劲，不少传统品牌以“亮瞎你的眼”为原则，搞联名，出周边，俨然有种“万物皆可国潮”的势头，徐福记自然也搭上了这辆便车。在海报中可以看到，“我在宫里逛京超”中的国潮元素，圣旨、宫墙、瑞兽、中国红...传递出了宫廷韵味，让用户真实的感受到了“圣旨在上，还不跪下接旨”的场景氛围，当下火爆的宫廷剧作不断，受众对以往的文明心向往之，更加深了代入感。
过年，过年，小的时候总听老人讲起年兽的故事，“贴红对联、燃放爆竹、烛火通明、守更待岁，便能驱赶名为“年”的怪兽，慢慢的就有了过年的说法。”年与兽本是同源，徐福记借助这一文化来源，在新年之际，唤醒用户儿时过年的记忆点，赶年兽、吃糖果、拜大年，让年味儿更浓。依稀可以看出，海报中的瑞兽有龙、凤、鹿等，但只展示了黑色背影，给用户留下空间，寻意“神秘”年味。
“瑞兽”这个跨界新IP，可谓是用足了心思，让用户体验了新年的仪式感，也为IP注入更多的文化含义，但说到底，还是有中华五千年的文明做“幕后推手”，受众日益增长的强国自信，让这份文化底蕴得以呈现，有的放矢，并激起更多共鸣，让受众实实在在的感到触动，营销也就显得更有人情味儿。
春节吃喝玩成消费新需求
入宫“翻牌”，赶全品类年货大集
有人说，公历新年和农历新年之间的这段时间，就像球场上的垃圾时间。这段时间不思茶饭，思年！过年吃啥、喝啥、玩啥，成为新的消费需求。打开京东超市进入翻牌，看到了活动页面，这让我想起了一首歌“宫墙柳，随风走，一步一叩首......”满屏的宫廷风，收集瑞兽线索，还有红红火火的全品类年货大集。在这里，年货的定义被模糊化，不再是传统的柴米油盐，只要是年前买的都叫年货，这种强烈的参与感延长了春节的幸福感。
活动页面
当下市场中，IP批量出现，IP的鲜活期愈发短暂，随着时间的流逝，如何让“瑞兽”持续焕发生机，在各电商平台的“年货大战”中突出重围，留住用户？我们拭目以待。
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