广告人不是广告狗

原创2020-01-03举报111031

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广告人不是广告狗

第一章  模 糊

2003年那年我21岁,因为没书可读了就跑出来找工作,那时也完全不认识什么广告圈里的人,也不想被父母安排,就听朋友说有一种叫4A的广告公司,特别厉害,于是就想去试试。那时网络远没有现在发达,但还是可以找到一些线索,于是就误打误撞的去了一家叫李岱爱(TBWA)的广告公司面试。说是面试,其实就是乱打电话看哪位CD愿意见我。好在个时候我已经有了手机,好在网上还能找到一些人的名字。现在我已经不记得当时找的CD是谁了,只记得在淮海路上的太平洋百货楼上,只记得公司挺漂亮,只记得是一个阳光不错的午后,只记得自己带着一个绿色的大袋子,只记得面试我的CD问我袋子里有没有蛇,只记得他跟我说,我可以招你进来,但是过两个月大家彼此看不顺眼,你也就走了。面试到这里,我整个人都是模糊的,但接下来他的一席话,让我终身铭记。他问我你为什么要来广告公司工作,我说我要做一个广告人,我也不知道自己是哪里听来这个词的,反正当时广告人三个字就脱口而出了。瞬间气氛就严肃了起来,他很认真的跟我说,不是每个在做广告的人都可以称为广告人的,他自己也没有资格称为广告人。当时的我非常迷惑,要知道,当时一个4A的CD可不是今天那种满大街的CD。在我眼里,那都是极为厉害的人物,如果他们都不能称为广告人,那什么才是广告人?就是带着这样的困惑,我开始了我的职业生涯,在接下去的16年间,我听过很多人跟我说:“ 张超你就是为广告而生的,你很适合做广告。。。” 这些话确有鼓励的成分但我听着也不觉得心虚。因为经过一路的起伏波折,我也越来越喜欢这个行业,越来越喜欢我的工作。但到底什么样的人才能称之为广告人,我心里还是模糊的。


第二章  不喜欢

入行的第三年,跟一位广东来的同事一起下班,那位同事跟我抱怨说,加班都加成狗了。我当时没太听懂,也没有接话,心里一直在犯嘀咕,这狗的意思到底是什么?后来,很多年,这个词再也没有出现在我的记忆里,直到WPP搬家。不知是什么原因,莫名的接到了要为WPP搬家做宣传的任务,于是,在聊创意的时候狗这个词又出现了,并且前面加上了 “ 广告 ” 两个字。广告狗,广告狗,广告狗 . . . 几乎每个人都在说,似乎大家都说的那么顺嘴,我坐在一旁,默默的在想难道是我不正常?难道是我没有娱乐精神,难道只有我觉得这个词听起来那么刺耳?


第三章  随想

从03年的广告人到这几年的广告狗,到底发生了什么?有人会说,03年的时候广告还是朝阳行业,现在已经是夕阳行业了。这样的话,我想可能也不只我一个人听过,但短短15年,一个行业就从朝阳变夕阳了?你可曾见过下落如此快速的行业?也有人说,当下一个10年,AI逐渐取代人的时候,只有创意类的行业是AI暂时无法取代的。那么这样说来,我们是不是要变成风口上的猪了?

无论夕阳还是风口,广告最终回到的是人心,回到的是每个内心的价值观。“加班加成狗或是被客户艹成狗”可能是广告狗内心最多的OS了。我听过无数人跟我抱怨甲方怎么这个怎么那个,但你有没有想过,这世界上又有谁真的比谁聪明呢?人和人真的是差不多的。换位思考一下,你会把你自己的生意交给一个你不信任不喜欢,甚至觉得很傻的人吗?当然不会!曾今有一位客户说过一句话,要是换错了广告公司,那接下来就该换我了。一句大白话,道出了我们与甲方的关系,一套策略,一个概念,一个创意的背后是无限放大的责任,换做任何人都需要充分沟通,换位思考,深思熟虑。关于加班,我想我们都有过几天想不出IDEA的便秘,也有过一秒搞定创意的酣畅淋漓。创意的魅力似乎很难用时间来衡量,但我愿意花时间在每一个视觉和文字上。既享受打磨创意的过程,也享受灵光乍现后的轻松和傲娇。这两年我听过太多抱怨,说实话也听烦了。扪心自问,你有没有把客户的品牌当作自己的品牌?你有没有把客户的预算当作自己的预算?你有没有拿出过真正给力的解决方案?又有没有发自内心的尊重过那些为整个行业开疆扩土的前辈们?

什么是广告人?怎么样的人才算是广告人?虽然我脑海中有一些模糊的标准,或者说是印象,但我绝对说不出来一个清晰的标准。我会说这个人在我眼里是广告人,那个人在我眼里是广告人,但那也只是之于我本人毫无逻辑的判断,并不能概括出一个清晰的标注。其实对我而言,是不是,或者怎么才是大家心中的广告人,真的不重要。重要的是,我们绝对不做广告狗!我们也绝对不会觉得自己是广告狗!我们也十分厌恶有人说自己是广告狗!其实广告狗的称谓令我作呕和厌恶的不是所谓的文化自嘲,而是内心正真的对自己所从事的工作的看不起,对自己无能的妥协和认怂。如果你看不清广告真正的价值,如果你不能应对每天工作中的起伏,如果你停止思考,任由事情发生,失去热情。那么,对不起,可能你真的不适合这个行业。那就不要浪费你的人生,不要浪费大家的时间,更不要浪费传播预算。

如果你被圈养,那请野生,回归驯化前的自己!

如果认定自己是只广告狗,那就不要叫!


写在2019年末就是想寄语2020,望在来年,多些广告人,没有广告狗。

创新 / 谨慎  张扬 / 谦卑  自信 / 自省

好旺角 铭记

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