钙尔奇UCII · 活力三月小阳春social传播
首先简单介绍下钙尔奇UCII，这款惠氏在国内新推出的产品。区别于一般的“钙氏”补钙产品。在价格区间上，一瓶三十粒装的规格，线上店铺价格在200元左右。功能使用运动、银发族、少妇、孕妇儿童等，也就说基本人群无限制。产品的效果，我在为这个传播案加班的几天吃了，颈椎的确会好很多。
下面来具体说说这个案子的传播节奏。
（前提说明：国外的保健品牌一般不能在国内做广告，所以本次是基于social平台层面的一次传播。）
Campaign 主题：【关节活·粒三次方】
（基于UCII三重功效的背景：1. 可以缓解关节疼痛；2. 增加免疫能力，修复机理；3. 补充骨胶原，增加关节韧性，主动提升防护级别）
针对目标人群：一二线城市美少妇（相对具有实力的购买人群）
传播节奏：
向更多运动人群传播“关节活·粒三次方”的Key Message：运动的关键是关节强韧、骨骼健康，钙尔奇UCII 每一粒都为骨骼关节提供三重养护
除双微平台外，外围线上平台配合传播，结合惠氏天猫商城优惠活动，做话题推广，体育论坛、社区发布“跑步”、“健身”等主题活动，号召更多人注重关节健康；在运动垂直类媒体以“运动人群对于关节健康的忽视”为主题进行软文撰写发布，配合双微平台话题传播。
1. 话题开启——#是什么支撑着运动#进行热门话题冲榜
话题页曝光500万次+
热点即时贴靠，吸引关注~
2. 内容扩散——品牌内容露出，微博红人发布创意海报吸引关注
系列创意海报设计
段子手前来助阵
3. 口碑转化——关节健康白皮书发布，健康类红人大号解读
名人KOL，草根大号的配合转发~
4. 意见领袖倡导“强韧关节 活力关键”，钙尔奇UCII 让关节更强韧
最后回顾：
内容规划层面：
项目传播节奏紧凑，从预热期，到话题冲榜聚集人气，到白皮书发布，让更多网友开始重视关节健康问题，最后通过互动活动的形式，刺激更多人进行产品的购买，向店铺开始导流。多平台同时展开内容的传播，微博、微信、BBS、News各平台，从不同角度进行内容切入，让产品信息得到更多的曝光，同时在关节健康关爱的角度提升品牌口碑形象。
推广资源使用方面：
双微平台使用粉丝基础庞大的段子手资源为品牌前期露出造势，并使用与目标受众属性高度匹配的运动健身、健康、生活购物类名人草根大号，配合相应的活动阶段取得极佳的传播效果。在健康女性类门户以及垂直网站进行软文发布，扩展品牌信息的覆盖面，提升整体活动的传播效果。体育类论坛发起有奖互动，与核心受众进行深度沟通，同时告知产品促销信息，促进电商销售的转化。
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