潮如《中国新说唱》、闪如施华洛世奇… Zippo如何玩转破圈联名？

原创赞收藏评论

举报 2020-01-02

扫描,分享朋友圈

2019年的跨界层出不穷，而 Zippo 用跨界联名着实让这个品牌“风风火火”。集“实用”和“艺术”于一体的Zippo从Z Era系列×“中国新说唱”限量款打火机，到施华洛世奇天然贝壳和水晶镶嵌的“眼中人”限量礼盒……准确把握”热点“和”节点“。Zippo是怎么做到的？

潮流：和中国新说唱一起表态

自“中国新说唱”成为中国说唱界一大经典IP之后，也成为了新世代传递态度的平台。Zippo新款Z Era系列联名“中国新说唱”，全球限量1000只。在Z Era系列打火机上印有中国古代四大神兽——青龙、白虎、朱雀、玄武。它们自带传统文化的神秘感，时隐时现，随性浪漫，也彰显着Zippo使用者的风格和态度。

四个神兽分别对应PUNCHLINE MAKER、MC LAYBACK、MASTER FLASH、YOUNG OG四个说唱世界的荣耀称号，传统文化和时代潮流概念完美融合，Z世代也能更快从品牌中找到自己的角色属性，一秒站队。

Screen Shot 2019-12-25 at 11.39.32.png

Screen Shot 2019-12-25 at 11.39.28.png

奢华：牵手施华洛世奇

除了“玩说唱”，Zippo同样知道如何吸引情侣们的注意。在2019年520这个重要节点，Zippo联合施华洛世奇打造水晶+天然贝壳的“眼中人”2019限量礼盒。
礼盒包含打火机、水晶吊坠项链和一张特制卡片，“我看好你”是这个礼盒设计的中心主题。“吸引”，是爱情开始的真相，随着人与人之间的关系变得更加密切，彼此之间开始接纳真实、尝试理解、学会包容……逐渐看见爱的本质——我看好你。