做公益也能出圈，QQ浏览器携手宋茜让传统村落走入大众视野
我们城市化进程催生出一座座同质化的大都市，但也逐渐吞噬了代表承载农耕文明和乡愁的古村。
据数据显示，2000-2010年间，中国传统村落锐减近90万个，并以每天1.6个的速度持续递减。传统村落的消失，使许多专家头疼，但却并未流入大众视角。
此类社会问题，是营销事件中的小众选题。12月27日，QQ浏览器联合传统村落守护大使宋茜发起 “传统村落守护计划”， 将这一社会问题，以公益性质推至大众眼前。品牌为社会事业寻求解决方案，在视角和格局上便已经展现了其自身的价值追求，将正在消失的传统村落重新拉回主流视野。
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从小众到大众，如何使公益出圈？
传统村落的消失本身是一个深刻且略显沉重的问题，但QQ浏览器没有延续这一调性。而是从最可能撬动大众关注度的角度切入，跳出公益营销的常规玩法，携手传统村落守护大使宋茜尽可能将这场活动打造成大众好奇、有感的话题。
首先，＃宋茜打卡必去古村＃的话题设计，把一场公益事件巧妙转化成自带谈资和娱乐感的新闻。
这个话题看起来是明星在推荐好玩的去处，实际上借助这种设定，很好的摆脱了公益事件的沉重感，转化成了对大众有价值的讯息，同时也为古村曝光提供了入口，更为后续旅游事业的发展预埋铺垫。
在传播链条的设置上，QQ浏览器借势娱乐流量为公益赋能。承接传统村落守护大使宋茜的娱乐流量和话题号召力，将饭圈作为话题发酵的主阵地之一，通过粉丝团的加入迅速扩大事件影响力，让娱乐流量为公益所用，助力这一话题在大众层面递进出圈。
从围观到参与，如何将热度转化为捐款？
H5，是整场公益事件中，最终给予传统村落实质性帮助的转折和落点。
那么，如何留存大家的关注度，将热度转化为真正能助力传统村落发展的筹款？
在H5伊始，QQ浏览器并未直接抛出古村的严峻现状。而是以传统村落守护大使宋茜的热搜作为切入，以娱乐性极大降低了H5的观看门槛。
在引出公益核心的逻辑转折处，QQ浏览器选择让2029年的传统村落守护大使宋茜，以分享的姿态带领大家走进传统村落正在消失的事实，巧妙带出了保护传统村落迫在眉睫，也将大家的注意力从明星热搜瞬间抓回公益本身。一张张传统村落照片，正是触动观者情感开关的核心。一元做好事的低门槛规则，极大提高了筹款成功率，让每个人都有机会为守护传统村落献出一份力量。
在捐款后， “谢谢你，成为第X位参与者”的分享文案，也同样令人动容。既为其营造了与明星和普罗大众一起付出努力的共同参与感，同时也借公益力量提升了参与者的价值感和心理满足，不仅能推动其在当下产生自主的社交传播，同时还将成为一个人不断关注公益的动力，助力公益事业卷入更多有热忱的参与者。
一次公益事件的结束，能否延续可持续价值？
在事件热闹结束后，传统村落也会有一段时间慢慢淡出大众视野，那么如何保障传统村落的社会参与能够形成良性循环？
这需要品牌在思考公益事件前，具备真正解决问题的社会责任感及战略性思维。
QQ浏览器本次公益活动筹到的资金，将用于建立“曲江村”数字博物馆，让更多人无需亲临现场，也能在线上了解传统村落的文化价值。既构建了大众关注传统村落的便捷通道，同时也为农耕文明的保护和传承筑起一个不受时间和地域阻隔的安全地带。
同时，QQ浏览器以平台内“搜索直达”的功能，将传统村落的资讯内容和详情页呈现至大众面前。这不是第一次利用平台能力探索公益可能，用户在QQ浏览器移动端搜索“传统村落守护计划”关键词，即可直达了解更多传统村落。借助“搜索直达”的功能，为传统村落助力。这是QQ浏览器基于平台能力的又一次行动。
（在QQ浏览器移动端搜索关键信息，即可直达活动）
此前，QQ浏览器便一直通过科技的力量助力人文价值落地传承，其携手联合国科教文非遗大数据平台推出“薪火行动”，2018年联合巴西国博共建“数字巴西国家博物馆”，推出 “千年种子计划”、“一元打call聆听”等公益项目。QQ浏览器都是推动公益事件前行的发起者，同时也是致力于发掘价值、留存价值的舵手。
一个品牌所做的营销事件，能够看出品牌自身的品味和审美，也能看出潜在的价值追求。QQ浏览器也在通过对品牌自身的价值追求，持续为用户创造价值。
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