《演员请就位》结束后，赵薇拍了一支广告片

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举报 2019-12-27

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在写这支广告片之前，头条君的内心是十分纠结的。

纠结点在于，作为一个广告号，是将其写成一个广告片的分析，老老实实就着广告分析角度规规矩矩写下一篇分析文，还是写成一篇立意点大多基于分析赵薇这个新晋导演作品的文章？显然，我应该选择前者。

但是，作为一个将《演员请就位》这档节目从头追到尾的小编我来说，老实说，对于这个广告片，就不单单只是看成一支广告这么简单，更多的，头条君想与大家探讨一下这部作品。

于是定下这个方向，我想，下面的分析，不论是基于广告片，还是站在影视作品的角度，都应该成立。

14多分钟的短片，作为广告来说，有点长，但作为影视化作品来说，有点短。不论长或短，是广告还是影视作品，这支短片都完完整整向我们讲述了一个故事，一个关于“时光魔历”的故事。

“时光魔历”？你一定好奇，这怕不是一个带点魔法的奇幻故事？然而事实是，该故事就是围绕这本神奇的日历进行展开：女儿生日，妈妈送了一本日历，只要翻到几岁，就能穿越到那一年的时空……

对于每一个小孩子来说，没有谁不希望自己快点长大，因为，长大就可以想做什么就做什么。于是，带着对长大的憧憬，小女孩偷偷翻开日历，穿越到了自己人生的三个阶段：18岁，28岁，38岁。

而故事也顺势引领我们感受了一波人生的这三个关键阶段：

18岁

懵懂的年纪，单纯又美好的爱情，在面临毕业分手季这道坎时，没有谁能轻轻松松跨过这道坎。

是选择爱情，还是不甘于为了爱情，放弃自己的大好前途？我想每个人在人生的这个阶段，都有过迷茫，有过抉择，有人选择了爱情，也有人放弃爱情，奔向了自己的理想。

28岁

在这个被人催婚的年纪，好不容易遇到一个可以相伴一生的人，有猜忌，有争吵，有信任危机，对爱情、对婚姻已然逐渐失望甚至有过注孤生的念头。

生活本就很难了，然而作为一个成年人，还是即将迈入30岁的成年人，一个人承担所有，我想每个人在这个年纪多多少少会有共鸣。

38岁

这个年纪对于女人来说是个成熟的年纪，婚姻幸福，家庭美满，相夫教子，也有了更多对于人生的思考。

但是，在这年纪，再美丽的容颜也会老去，当然，容颜可以老去，最怕，心会老。

三个不同阶段，这支短片是站在女人的视角进行阐述的，爱情，婚姻，生活，人生……爱情可能会变质，婚姻也有可能会破碎，青春会逝去，这是人生再平凡不过的现象。

短片通过揭露这些现象带给人共鸣外，当然，并没有将故事描述地有多惨，而是在最后留下美好的彩蛋，让我们知道：其实长大也并非都是烦恼，也会有美好。

而如果去结合故事的主题来看，这样的设置就更加别有深意。

故事说鸡汤也不是太鸡汤，说励志也不是太励志，但是却明明白白告诉了我们这样一个道理：最好的时候，还是在小时候。

所以故事一开始便是由小女孩那句“我想长大”切入，引出妈妈那句“等你长大了就会知道，现在，就是最好的”。

而在小女孩通过“时光魔历”经历了一波人生后，方知妈妈那句话的含义，懂得了“长大”真正意味着什么。

当然，人生最好的时候，真的就只在小时候吗？如果你真以为广告说的是这般，那你可就错了。细细咀嚼这句“现在，就是最好的”，包括这句话在短片中多次出现，其实意味深长。

小女孩渴望长大，但她不知道“现在，就是最好的”——可以无忧无虑的生活着，没有太多的烦恼；

18岁的懵懂少女渴望爱情地久天长，但她不知道“现在，就是最好的”——曾经拥有过美好；

28岁的时候渴望一个爱自己的、能够自己幸福的人，但她不知道“现在，就是最好的”——有过幸福，也有过快乐。

整个短片把这些片段故意留在结尾其实就是想突出“现在，就是最好的”这一立意点，人生有过失意，有过遗憾，但是我们拥有过美好的时刻。

如此一来，“美是每刻，时光正好”的主题便顺势化为一股暖流注入我们心中。

很显然，这是巴黎欧莱雅的一支广告。

看到最后，广告的露出愈加明显。其实在前文中广告露出就有体现，例如跟男友吵架出走，收拾东西带走一瓶巴黎欧莱雅；38岁阶段，女主坐在镜前护肤：

可以看到，广告的露出其实不多，但却恰到好处，完美融入剧情以此来降低受众对广告的抵触感。

尽管整支广告的主题“美是每刻，时光正好”就是为巴黎欧莱雅量身定制，大家也都知道这是支广告，但我相信很少有人是把这支短片当成广告看完的，因为，它太不像一支广告了！

第一，短片围绕“美是每刻，时光正好”讲述的人生三大阶段故事，正是我们大多数人的缩影：

18岁，我们收获了什么，失去了什么？28岁，我们迷茫什么？渴望什么？38岁，我们思考什么？遗憾什么？

第二，短片通过时光魔历的故事将母爱完美诠释。

这是一个单亲家庭的故事，母女俩相依为命，妈妈用一本时光魔历教会女儿如何成长；女儿失意难过时，妈妈永远是坚强的后盾。
重点看头是，日历上的每一页妈妈语录，都是母爱最好的证明：

第三，作品质量就是这支广告最为致命的一点，作为广告，如此高逼格的广告，就不得不提到赵薇这个新晋导演，以及前段时间热度极高的《演员请就位》这档节目。

我们知道，在《演员请就位》这档节目中，导演对每一个演员的表演都要求十分严格，而导演把关的每一部影视化作品，也都是匠心之作。

而且《演员请就位》这档节目才刚刚结束，包括节目最后一期四位导演的影视化作品在网上讨论热度极高，巴黎欧莱雅就趁此热度，邀请到赵薇为其拍摄这支广告，不用想，都是一部巨作，以至于小编我必须感慨一句：我这是看了一支广告吗？我这分明是看了一部电影呐~

其实近些年来，将广告拍成微电影的品牌不尽其数，的确，用讲故事的方式来诠释一个广告的主题，这样更深得人心。再加上知名导演的加持，如此一来广告的看点更是十足。

去年，陈可辛的苹果广告《三分钟》现象级刷屏，今年贾樟柯再战苹果广告《一个桶》；再加上今年开年《啥是佩奇》一炮而红，成就了导演张大鹏外，我们发现，越来越多的知名导演开始向广告这个圈子跨入，更是带来不少好广告。

我想，这是一个趋势，同时，作为广告狗也希望未来的广告能继续讲好故事，让广告业不断迸发出好的创意，毕竟，谁都不希望寒冬真正来临。

写在最后的话：

广告虽好，但其实头条君对这个结尾还是表示有点遗憾的，为什么最后是以小女孩的口吻去告诉妈妈她不想长大了，这不符合逻辑，因为小孩子都是天真浪漫的，他不会去想那么多，除非是在特殊成长环境下长大的小孩，而且我们也不希望看到小孩子这么小就要去懂得很多，去承担所有大人不必要的烦恼，毕竟，小孩子就要有小孩子的亚子嘛~