1篇文章读懂“无印良品设计背后的秘密”
导语：一定有很多人好奇——无印良品，一个诞生于1980年代的品牌，为什么面对移动互联网大潮，反而做得越来越好？特别是在中国市场，为何它受到众多中产阶级的青睐？这其中一定有着对品牌的坚守和对创新的思考。今天开窍君给大家分享的是“无印良品设计背后的秘密”。
无印良品1980年诞生于日本，正是日本经济飞速发展的时候，人们处于奢华消费的状态。而无印良品倡导的“自然、简单、质朴”的思想，正如甜腻餐点中的一道清茶，迅速博得消费者好感。
无印良品是指“没有名字的优良商品”，它践行的是【空】的思想——每一款商品简洁到任何人都适合使用。就像一个桌子，年轻人在上面摆放的是鲜花，呈现的是清新的生活；老年人在上面摆放的是家庭照，讲述的是美满的故事。每个人放的东西不同，故事也是不同的。无印良品希望的就是做一个静静的守护者，不突显，但又是你生活不可缺少的一部分。
就像这些最受青睐的广告画面
安静，朴素，默默陪伴在你身边
【这样就好】也是无印良品追求的终极目标——“就”是理性地进行克制和让步；“就”还意味着放弃和小小的不满足感。
来看看MUJI如何在设计中
渗透“空”、“这样就好”的思想
1、MUJI产品设计
简单并具功能性，摒除一切多余而呈现的美
两个关键词
无设计（No Design）
简单（Simple）
未来接近墙壁的家电，都将设计成与房间贴合的方形
接近人的家电则被设计成与人体呼应的圆弧形
无印良品的很多产品，都在细微处进行思考，当他们发所有的电饭煲顶部都是椭圆不平时，他们将其设计成了平面，用于放饭勺。
这个CD机想必大家都见过，而且谁都知道怎么使用，就像我们小时候使用的电灯开关，但现在拉下的那一刻，不再是灯光的明暗，代之的是美妙音乐的响起。
就像这把雨伞，在伞柄上做一个凹槽，就减轻了出行老人提重物的负担。此刻你是不是也想到了无印良品那把用来区分雨伞所做的小孔设计。
看，这些设计看上去简洁朴素、
但都经过缜密计算、传达润物细无声的爱，
其实就是“这样就好”
2、MUJI店铺设计
无印良品所有的店铺都重视素雅，规避华美；而且都采用自然原始的材料，如木材、铁板、砖坯等。就像无印良品的店铺设计顾问@杉木贵志说的：我们只是把废材作为自然的一个代言人摆放在那里而已。
恰好，开窍君这次去到无印良品上海旗舰店看到的也是如此：
用老船木钉装的一艘大船，上面堆置了各种生活用品
用书籍拼组而成背景墙、用原生纸层叠而成的背景墙
接下来，不得不提的是无印良品的视觉营销，这是左右他们营业额的利器，说几个亮点，不知道大家有没有发现？
3、MUJI视觉营销
一、展示丰富产品的新魔法容器：高大的陈列架
无印良品最早的陈列架都是1.5米高左右，虽然可以方便人们把握产品的摆放区域，但面对低矮的陈列架，眼睛却不怎么看得清商品。
于是他们最新的店铺都改用了高2.2或2.4米的高大货架，这样的好处是看上去商品种类增多了，而且减少库存了压力，同是消费者不会因缺货错失销售机会，据说这个举措让店铺营业额增加15~20%。
二、【简洁朴素、张驰有度、协调配合】的理念贯穿视觉营销之中
对于棉料材质的商品放置手易够得着的高度，便于消费者确认布料质感
注重传达商品的功能、特征、特性，对于直脚袜的展示说明
传达产品制作的背景、态度，把RE-MUJI的理念及工艺流程进行展示
针对特定场景进行跨部门的产品陈列，比如针对旅行场景，将出游所需的服装和旅行用具进行陈列
公布商品的使用感，将商品的原材料让你触摸
在每个楼层，将书籍与商品一同“编辑”, 通过书籍促进发现，旅行类书籍与旅行用品放在一起
三、打造【集市感】
悬挂的文具盒、衣服、旅行箱、锅具，是否都激起了你的购买欲，生活欲？
其实，无印良品的设计思考已经
“从物到事，从物质到服务”
他们卖的不仅是商品，
他们还在卖服务、卖信息、卖故事
不知道这些秘密对你有启发吗？
欢迎留言和我互动！
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（微信号ID：hopetopkaiqiao）
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