一篇文章告诉你:硬广怎么做?
最近,手机百度语音搜索的户外广告出现在一些火车站、汽车站。上面的主要内容就只有简单的一个问题,而且是我们日常生活中最常见的问题。
百度这些广告在做什么?
重复场景提示,培养你的使用习惯
看到这些广告,你是不是也不由自主地要多看几眼,说不定已经按照海报中的提示演练了一遍?
各种场景带来的强烈代入感,以及好奇心的驱使,你不断与广告互动使用产品,经过不断的重复、重复、重复,恭喜你,已经养成了一个新的搜索习惯!
是的,操作简单,场景常见,以后再有个什么问题直接语音就行了。这么简单粗暴的搜索方式,真是非常符合俺们懒的天性!(有好多互联网公司就是因为洞察到人们的“懒”而成功的,像e袋洗、各种外卖app)
说到这里,就不得不提一下前段时间火爆朋友圈的今日头条的户外广告
今日头条这些广告在做什么?
把自己“镶嵌”在细分人群的生活场景
今日头条行为显然比百度语音搜索更简单粗暴,它的场景更接近人们日常生活,人群细分更加明显,文案更加口语化——“今天宝宝不赶稿子,看今日头条”,这不就是对开窍君说的吗?“今天不写代码,看今日头条”,这不就是对程序汪说的吗?
据说这批灯箱广告总共变了150个不同的花样,花了上亿元,覆盖了北上广深14座城市,简直是壕气冲天!投放数量如此之多,范围如此之广,相信你也被“强制洗脑”了吧?
所有伟大的品牌,都是重复出来的。
沃尔沃79年如一日地说“安全”
宝马100年如一日地说“驾驶的快感”
奔驰130年如一日地说“乘坐的尊贵感”
你呢?
清晰自己的角色,重复,重复,再重复!
清晰自己的使用场景,镶嵌到消费者的生活场景中!
以上观点为【开窍】原创,未经授权请勿转载,抄袭必究。
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生意做不好,92.5%的原因没有关注【开窍】
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