“少些套路，多点真诚”——致杜蕾斯
来源 | 活动盒子（ID：huodonghezi_com)
作者 | 犀利姐
互联网营销运营第一媒体，面向1000万新运营人提供最有价值的全球热点、营销案例，每周推送鲜活实用的运营干货文章。
昨晚杜蕾斯直播百人试戴的行为艺术，但其实这特么都是套路！杜蕾斯三小时直播广告第四季从昨晚21点—24点，你们是不是也守在B站看完的呢？反正犀利姐从头到尾都看完了（才怪）。染鹅，杜蕾斯把我们都带进了杜杜的营销圈套里。
首先我们来看一组数据：
6大直播平台，16张海报，25条相关微博，50对男女，微信预告片100万＋阅读量，估计全网同时在线人数超500万。
可是杜蕾斯为什么失败了？！
一、召集100人试戴制造轰动——故弄玄虚的开端
借势营销界的王者杜蕾斯这次不借势，自己制造热点，创造热门话题！4月18日开始发微博找100人干一件事，但是对于这100人的要求还挺多，招募的人需要发送全身照和简历，增加参加活动的门槛，毕竟是正经的安全套品牌。将要直播50对男女共同体验空气套的套路也开始了......从4月18日到26日，每天持续预热，推动事件的发酵。
二、性暗示海报制造紧迫感和神秘感
杜蕾斯这次的直播预热还真是无所不用其极啊，看得懂这些海报的人都好污。
香蕉与苹果——男人与女人。
纸巾与水——一个是宅男神器，一个是激烈运动后人体最需要的物质。
拖鞋与枕头——常去酒店的盆友应该很熟悉。
最后，是床。
迷の日式海报——听说日本风文字与马赛克很配哦。
这些东西都带有强烈的性暗示，直接激发了用户挑战的欲望；另一方面，倒计时海报也营造了紧迫感，调动用户的冲动情绪。
三、直播形式挑起用户的猎奇心理却没满足
说起直播有多火，雷军前些天才玩了“小米直播”，强推小米二代手环，并且带着蜜汁自信的微笑；昨晚杜杜直播的同时罗振宇也在映客直播自己的节目......而关于杜蕾斯的直播首秀，直播尺度暧昧不清，还放出日式海报混淆用户的视听，让人以为这是要直播肉戏啊！然而，三小时的直播内容却是这样的：
一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。
“真的很像停尸间.....”
更有幽默毒舌的网友称，“一个停尸间，然后几个神经病摆好了50张床，50对男女（其中约20个演员）就位，接着神经病医生开始让他们做了半小时体操，怕他们饿着，让他们吃了半小时苹果香蕉，最后吐槽了一小时，放了一个白色烟雾弹。”
少年，你这是在玩火啊！你以为人民群众的眼睛是瞎的吗？你当我们很无聊是不是！人家好忙的，与其看100个人在打哈欠，不如与我爱的人来点实在的事（单身狗不哭）。
四、杜蕾斯也成了不酷不高级的品牌
糟糕的直播策划，让观众早早发出了弹幕泄愤：“广播体操吗？”“什么时候开操啊？”“恶心”。早些天李叫兽说苹果Facebook等大品牌都不酷了，现在再加上杜蕾斯吧，因为杜蕾斯现在就是砸自己的招牌。杜蕾斯一直给我们的形象是一个雅痞，一个风趣的得体男人，现在却找了一群身穿白色浴袍的男男女女，躺在诺大的空间，同时被四百多万人围观，并且等待着他们打炮（然而只有一个空气炮）。这群被围观的男女像是精神病院的患者被监视，更像是动物园的生物被调戏被玩弄。
“老实说，那些画面太美的截图放上去只会亵渎你们的眼睛，这算是好的啦。”
然而杜蕾斯玩弄的不止是这100个人，而是几百万的观众，活活被精神强奸了三小时。
杜蕾斯官方也意识到，这次活动的确有些搞砸了。4月27日上午9点30左右，杜蕾斯忽然删掉了所有昨天和直播相关的几条微博。笔者下午2点20分再看，有关直播的微博，已经全部删除。
五、性是神圣不可亵渎的，杜蕾斯却这样做了
我不知道这些报名参加的男女是否懂得性的神圣不可亵渎，但是我能确认这100人脑子都进水了。明知道是直播，也就意味着他们知道自己会在众目睽睽下有可能发生性行为（喂，幺幺零吗？这里有人聚众啪啪啪，不，是聚众营销......）
难道他们不懂性是私密的吗？还是他们早就知道这只是一场闹剧？
杜蕾斯利用了人性中的性本能驱动，让人们误认为这是一场肉体盛宴，以此来做营销的卖点。这样想想，杜蕾斯这个创意坏透了。平时打好一手擦边球，风流才子一样的杜蕾斯是一个儒雅的痞子，如今，让我觉得这是个亵渎性的LOW品牌。
品牌营销真正的高手不在于吸引眼球，当众做爱，而是聪明地维持品牌形象的高明。这次，真的是一失足成千古恨。
杜蕾斯以为自己在搞行为艺术，最后却是放了个屁。约翰列侬和小野洋子这才是艺术。
六、杜蕾斯此举却让老对手玩了一次最成功的借势营销
4月26日24点杜蕾斯刚直播完，冈本就在0点发了微博，给小编点赞！
冈本还顺势做了一次借势营销。
少些套路，多些真诚。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）