以视频讲述5个年轻人的奋斗故事,凯德这次走心了

原创2019-12-27举报76917

以视频讲述5个年轻人的奋斗故事,凯德这次走心了

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记忆中的地产广告多以产品卖点为核心进行推广,但是有人却把它拍成了走心的人文广告片。

深耕中国25周年之际,凯德集团推出了5支广告片,以5个真情实感的故事展现了在城市中努力生活的年轻人的生活状态。同时,凯德集团也以5个“更”致敬城市生活的品牌理念,在走过四分之一个世纪后,回顾与展望,凯德依旧追求“更好”发展的美好愿景。

5支广告片也正是围绕其蕴含的主旨,串联多个故事,虽然每一个都是“平凡的世界”,却都动人心弦。


一、5个普通人,5个走心故事

让生活,更美好

为了理想背井离乡是年轻人的常态,在拥挤的房间里守护梦想,在遥远的他乡思念家乡。理想和牵挂好像一直是我们绕不开的话题,放弃陪在时刻牵挂彼此的父母身边,努力拼搏在城市站稳脚跟。

就像他们说的那样,能够努力奋斗有所归处,为父母安居尽孝,是何其幸运的事情。

也许拥有一个属于我们的家,才是对所有努力最好的回答。


 让陪伴,更温暖 

家庭和事业,往往如鱼与熊掌不可兼得!尤其对于在外奋斗心怀梦想的年轻父母来说,家庭和事业的兼顾,更是一场前途未卜的赌注。 

家庭和事业,往往如鱼与熊掌不可兼得!尤其对于在外奋斗心怀梦想的年轻父母来说,家庭和事业的兼顾,更是一场前途未卜的赌注。 

也许,这什么都有,才是对生活面面俱到的安排。


 让相聚,更简单

孤独本就是生活的常态,随着年龄的增长,曾经无话不说的朋友也渐行渐远,我们在友情中变得畏首畏尾,经常渴望相聚,却又容易害怕难聚。

也许这家火锅不错,可以成为很好的借口


 让分享,更精彩 

每个人其实都是群居动物,但是朝九晚五的工作性质,两点一线的生活重心,让我们的社交圈仅仅保留在办公室内,久而久之,疲于社交,惧于社交成为了当代职场人的通病。

其实有时仅仅一句话你就能结识到一个可靠的朋友,一个眼神就能遇见志同道合之人,首先你得打破你与他人的那扇玻璃。

也许,今晚有决赛哦,就是开启无限可能的突破口。


 让家,更近

我们在不同的角色间周旋,也早已习惯独自竖起坚硬的铠甲面对生活,在城市里独行,在灯火通明里埋头前进。远离家乡,无依无靠的漂泊依旧会让我们在夜里感到陌生与寒冷。

也许,你来接下我吧,是可以停靠的港口。


二、用情感营销根植品牌形象

诚然,广告片最终一定会回到品牌本身,走心的片段,戳心的文案背后其实是对凯德集团品牌形象的呈现。

1、采用情感营销策略 ,引发受众共鸣 

背井离乡、亲情、漂泊的孤独、友情都能触及每个人内心最柔软的地方,这5支广告片将围绕每一个点有不同的诠释。

这些“理想奋斗“和“亲情牵挂”、“父母所想”和“孩子所要”、“社交”与“社恐”、“友情”与“时间”之间的冲突点,在制造出矛盾的同时,更容易让受众产生代入感,引发他们情感上的共鸣。凯德集团运用情感营销唤起消费者的情感需求,唤起消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争

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2、打造有温度的品牌 ,圈粉受众 

每一组走心的故事,都带来迫切的情感诉求。 

广告片里没有过多的去强调业态的特性,通过讲述一个个故事,将主题诠释在温暖的内容中。

理想与牵挂的矛盾、事业与家庭的难题、漂泊的孤独感、社交的恐惧等等,基调温暖,情节精炼,广告片在构思上没有过多的表现技巧,以最平实的方式极力还原生活的点滴,每一点都给了人们一种强共鸣感。

决定品牌是否能发展的是产品,但决定品牌能否走的更远的是它的内涵。不难看出,凯德的每一支广告片都有其品牌内涵的注入,让我们感受到了凯德集团的品牌温度,使得更多受众被品牌圈粉。


三、品牌营销年轻化,将年轻受众“撩”入囊中

凯德此次拍摄的广告不只是走心而已,5支视频全部是围绕着年轻群体展开的场景化营销

视频没有以生硬、直白的方式推广品牌的主张,而是站在年轻人的角度,从年轻人的视角出发,以一种含蓄而暖心的方式传递出这样的观念:凯德愿意为这些漂泊在外的年轻人搭建一个社交的平台;愿意为年轻人解决职场与生活中的困难;更为重要的是凯德愿意成为这些年轻人心灵的一个归宿,为他们卸下疲惫,带来温暖与欢乐。 

正因如此,年轻父亲能够与女儿享受家庭的欢乐、许久不见的朋友能够重拾往日欢乐,而奋斗的年轻人也能够在凯德寻找到努力的回报,感受到温暖。

场景化的表达直观展示出了凯德住宅、共享办公空间、综合商场等不同功能分区的价值。而以年轻人的视角出发,演绎年轻人的故事,也彰显了品牌年轻化的新主张,以及对奋斗在年轻群体的尊重和致敬。

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凯德基于成功的城市空间运营,在2018年提出“智在城市生活“的品牌主张,担起了美好城市生活建设者、见证者和歌颂者的重担,塑造了一个有温度,有担当的的品牌形象,潜移默化地提升了消费者的好感度。

“智在城市生活“的提出也使凯德的发展走上一个新阶梯。凯德星的发展、实体业态与科技的融合、共享办公空间的创新开拓、营造场景式体验型消费环境等一系列动作都在深度洞察用户之后,以消费者的需求为营销起点,不断赋能地产行业营销推广多元化发展。


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