深谙这些10W+公号大咖的语言魅力,你也能成为一个好文案

举报 2016-04-27

深谙这些10W+公号大咖的语言魅力,你也能成为一个好文案

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深谙这些10W+公号大咖的语言魅力,你也能成为一个好文案

来源:文案圈(微信号:copywriter360)
作者:塘主
原标题:新媒体主编,10W+公号大咖的语言魅力你知道吗
数英网用户原创文章,如需转载请联系原作者

当浮躁的心静下来后,就可以加入文案圈,一起聊聊文案进阶和新媒体话题。今天要带你感受下10W+大咖的语言魅力。

有的是立马就能用上的,有的是需要学习他们的表达方式和坚持,总之大咖成为大咖,是有原因的。


10W+大咖的语言魅力

1.咪蒙

语言魅力指数:★★★★★
平台内容定位:新媒体上的《知音》,精英阶层里会说、敢说的高知女流氓
咪蒙

咪蒙老师的内容,对我只是一副空壳,最大的指导意义在于,语言魅力。

全凭语言,把《知音》上的家长里短、男女情事、职场女性话题,带到了篇篇10W+。咪蒙的语言表达力,算是相当资深级别的。

咪蒙文章截图

咪蒙文章截图

每句话很少用形容词、关联词,多用名词和动词;不用长句、复句,也没有大篇幅段落;文章排版,和灰度文本配色,减轻全篇阅读的压力。这样的语言,捍卫了传统主编专业训练过的职业素养和尊严。

以一个争议性的话题开篇,引向大胆开放的女性视角的结论,或者赤裸的广告。每一句,都传递出了明确的信息。


2.三表龙门阵

语言魅力指数:★★★☆☆
平台内容定位:新媒体上勤奋的现象吐槽小咖秀
三表龙门阵

三表老师的最大优势不在文字上。属于是写的没有演的好,演的没有自己说的好那类。

不管说的对不对,能喷就是能力;而且敢站在镜头面前,各种妖艳地喷,更需要勇气。无论怎样,三表形成了属于自己的语言风格。

勤劳的三表老师,追的是现象,不是热点。三表老师语言魅力,给人最大的启示是,敢于表达,朝着同一类型方向,说多了、写多了,自然能形成自己的风格。有多少人是冲着Papi酱说的对不对,去打开她的推送呢?

有的账号关注它,不是来听它说道理的。也许看到毒疫苗新闻,我自己骂的没有艺术水准,那就找一个吐槽的号,把他针对这件事吐槽的内容转发到朋友圈。谁管它骂的有没有逻辑,有没有道理?

多少人写了好几年了,在新媒体上都找不到叙事主体的角色和语言风格,这个时候来看看三表老师吧。时间不会辜负勤劳和认真的人。


3.李叫兽

语言魅力指数:★★★★☆
遍问天下市场狗,谁人不识李叫兽?平台内容定位:满分的学神,靠逻辑学碾压市场营销辅修专业的学渣
李叫兽

说李叫兽在循着美国艾·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)30年前的脚步,走中国市场营销概念传播的路,可能夸大了太多,但大方向是这样的。往上走、还是往下走,看李叫兽的选择。

不给5星好评,原因在于一副做市场分析的学神头脑,非要掰弯自己,说非自己精尖的文案领域。而真正的市场领域人,看的是热血马(rexuema)这种实战型总结思考。叫兽就处在文案和市场中间,比较尴尬的位置。

“XY型文案”、“解冻”、“迷信思维”、“AB点思维”、“痛点定位图”……李叫兽制造的概念一双手都数不完。表达需要精简,套路太多、招式太多。

李叫兽最值得学习的地方,不是他的文章内容,而是他的概念化传播。在一篇内容里,把复杂的东西,概念化、简单化。然后围绕概念立论、分论,选择性地举例论证。看一篇文章就是读一篇说明文啊。所有这些都是跟《定位》《营销战》《视觉锤》那些书的论证逻辑一样。

我们是给商品、品牌做概念传播,李叫兽是给传播行为做概念传播。叫兽在这个特殊的领域里,如果能循着大师的脚步和方法,在中国这片市场营销理念贫瘠的土地上,少点套路、多点真诚,谁知道学神能飞得多高呢?


4.小马宋

语言魅力指数:★★★★☆
平台内容定位:锅炉专业出身的广告人,广告人中的网红
小马宋

我有一个已经出书的伙伴,特别服小马宋老师。

可能在广告圈里,凭借文字或作品,不是凭公司背景,让人认识的网红不多,小马宋算是一个。当然,小马宋老师靠的是诚意的文字。小马宋做过两件事褒贬不一,给第九课堂出了一系列微博海报,《一个广告文案的自白》;和逻辑思维联手邀约广告人做了一场《甲方闭嘴》的传播。

小马宋公号的文字亲切感十足,在平台上干货和软文广告一样,可遇不可求。如果想在公号上去看真正的创意人思考,应移步老金扯谈(socialab)。

最大的借鉴之处在于把生活阅历、感悟和工作思考能悄然结合到一起,创造一个人格化的账号。小马宋是平台,也是人。

曲折的成长之路,牛逼的朋友圈,多写写跟ECD的加班交情,和市场总监、创始人、CEO多互动聊天,你的朋友圈牛逼,你也差不到那里去。每个行业,都可以有一个“小马宋”。


5.银教授吐槽

语言魅力指数:★★★★☆
平台内容定位:以专业编剧的身份,撑着段子手的职业尊严和底线
银教授吐槽

知道微博上有个银教授,前几天看到一篇《理发师》,让我对银教授产生了好奇。

我去问了下鼓山文化的一位伙伴,银教授是什么样的人。他说是一位勤奋得像只鸡、很帅、写稿养家的好男人。

银教授文章截图

银教授文章截图

银教授的文章是用编剧的思路,把一个个段子串起来成为一篇或喜、或悲、或反转的精炼短文。语言上有着咪蒙有的所有优点,少了专业上的严谨度,多了一些戏谑和自嘲。文字风格,带着明显的古龙的影子,可以当做段子版的小小古龙。


6. 新媒体双姝

语言魅力指数:★★★☆☆
平台现状:一个坐起来写稿的旧网红,一颗不再鲜活的少女心
新媒体双姝

说到公号大咖,怎么不提深夜发媸和胡辛束姑娘。新媒体双姝,走过了争鲜夺艳的2015年,终于在2016年分出了高下。

只是时过境迁,徐老师已经不再魅惑,辛束也渐失风采。结局有点令人唏嘘,就像时未寒《明将军绝顶》里暗器王林青和明将军最后一战,活着的人输了,赢的人死了。

新媒体双姝

写这篇稿子才发现深夜发媸,已经不再睡着写押韵的挑逗小黄文,而是转型关注了娱乐圈,撩骚的深夜发媸变了;而胡辛束仍然在兜售少女心。不同的是深夜的阅读量仍然是10W+,胡辛束的阅读量仍然停留在去年的同期水平。

微信不再像当初只是私人的聊天工具,如今它已经承担部分工作沟通职能,也只有大学生有心思看胡辛束夹着广告的少女心文字。这时,深夜发媸的转型显得如此机智,也预示了公众平台上的第一批网红,开始向深度内容走了。 


新媒体有二宝,无脑传播和认知落差

以上,我们说了咪蒙的简洁语言、说了三表的坚持、说了李叫兽的概念化传播,说了小马宋的人格化塑造,这些直接影响了语言表达方式的呈现结果。

下面简单说说内容层面的无脑传播和认知落差。

所谓的无脑传播,是说你在写内容时,请给读者结果,不要让读者思考,不要跟我说道理,不要跟我说教,我不要听我不想听。

从这个层面来说,文案圈永远只能做小号,因为我们从内容选择上,放弃了大众传播的内容。无脑传播招来的是一批订阅ID,文案圈文章吸引来的是一些安静的思考者。

从数据可以看到,文案圈平台上,阅读量高于平均值的文章,多属于无脑传播这一类型。

把新媒体当做职业的话,就要学会无脑传播的内容输出。无脑,是指接受信息的人不用动脑过滤、思考,而不是你不带脑子写作。

对无脑传播没有概念,不妨看看下面的案例,无脑传播的反面——动脑的悬疑传播。我倾向把这种案例,看做广告人的耻辱和良知的下限。


昨天的报纸都是废纸了,废纸上的废话,有几人会在意?自摸高潮的能力,不可能有比这个更厉害的了。

保证你输出的事实和道理,能吸引到关注和兴趣,实现无脑传播输出有两大前提:一是你的阅历和经历比被传播者丰富,在某一领域涉猎更深,有知识的优越性;二你有超强的信息整编能力。

在无脑传播之下,向读者传递一个有认知落差的信息,让读者有开眼、拓展了见识的感觉。大象公会和果壳做的事情基本上是这方面的,简称知识碾压型参赛选手。

如果不具备这两方面能力,选择做新媒体编辑,等于自己挖个坑,自己跳进去。这也是我不建议多数新人第一份工作选择新媒体的原因所在。

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