施华洛世奇×故宫宫廷文化跨界组CP，新年营销上演西式“国潮”！
近年来，“国潮风”逐渐盛行，在彰显着中国传统文化的自信的同时，影响力也逐渐蔓延到国外，吸引着许多国际品牌也将诸多中国风元素融入设计。
新春将至，施华洛世奇携手故宫宫廷文化于新春到来之际，倾情呈献2020年全新福到新年系列。产品设计中巧妙融入中国传统文化元素，探索东西方美学与哲学之间的精妙协作，满载好运，意在为用户带来美好祝愿。
施华洛世奇×故宫
时尚与文化的巧妙结合
故宫是中国人心中最为熟悉的建筑，知名度、美誉度都远超其他，在国潮崛起的驱动之下，众多品牌纷纷跨界与之形成联名发展之路，且效果甚佳，这也是施华洛世奇确定与故宫宫廷的合作最重要的因素。
本文图片来自施华洛世奇官网及官微
品牌要想占领中国市场，就需要对上中国人“胃口”，激发品牌创新能力。故宫本身带有厚重的文化底蕴与品牌的潮流时尚产生了巨大的反差，引起消费者强烈的好奇心，更提高了他们对联名款的购买欲望。
施华洛世奇选择具有象征意义的文化符号“福”字与“葫芦”元素进行融合设计，同时在故宫的建筑墙面、窗框、白玉栏等地方提取五种经典色彩作为主色调，将红、黄、篮、绿、粉贯穿整个系列，亦代表着喜庆、热闹与祥和，十分吻合新春氛围，每一个细节构筑起奢华的质感，典雅别致又不失传统的款式为这个新春增添一股迷人色彩。
2020年是庚子鼠年，品牌推出以“鼠”为主设计元素的耳环、手链、项链等中国专属系列，利用现代产品造型美学表现生肖文化生生不息的影响力，以更加普遍的方式将品牌与中华民族的传统文化相连接，诠释品牌走进中国市场的新鲜视角和全新方式，吸引着年轻消费者的目光。
每一件都糅合着经典、时尚及创新的元素的新春系列产品一经推出后，便获得众多网友喜爱， 如今已在官网开售，购买前2020位顾客还将获赠限量版故宫日历，这对于那些喜欢文创产品的消费者来说无疑是个巨大的惊喜。
施华洛世奇在产品中融入时尚与文化的元素，完美地把传统文化跟时尚潮流结合了起来，使产品具有时尚潮流外观的同时又具有传统丰富的文化内涵，为这次新春带来最完美的产品呈现。
四城开启璀璨灯光秀
打造沉浸式体验场景
夜景灯光秀是人们与城市的全方位互动模式，而作为当下新潮的城市演绎方式，利用灯光秀来进行品牌宣传可谓是看点十足。它所营造的视觉冲击力可以有效扩大受众群体覆盖面，精准聚焦目标群体，并与之建立有效互动，为品牌创造非常高的曝光度。
施华洛世奇此次在宁波、武汉、深圳、西安四个城市开启#新年许愿树#璀璨灯光秀，邀请潮流达人出席现场，夜幕降临，华灯初上，吸引了无数人驻足观看。
借助如此声势浩大的线下参与活动，让品牌上市的新春系列产品成为全民瞩目的焦点。
蕴含中国传统的吉庆之意，古色古香的独特结构，这场美轮美奂的灯光文化盛宴，通过互动灯光、投影、音效让大众沉浸在施华洛世奇与故宫宫廷文化融合而成传统设计美学世界中。
灯光秀带来的不只是视觉上的震撼,更是品牌送给中国消费者的一份新春惊喜。
从中国古典文化出发，同时具备国际时尚感，将中国传统文化与立体空间相结合，让消费者从中感受到浓郁的传统文化和愉悦的视觉体验，从而加强了消费者对品牌的认知，强化对品牌的联想和偏好。
外国品牌的本土化营销
中国消费市场的巨大潜力，致使很多外国品牌纷纷将自己的产品打入中国市场，但并不是所有的“洋品牌”都能在中国吃香，这当中有大放异彩，也有水土不服，最终黯然退出的，而国内众多品牌作为后起之秀实力同样不容小觑，国外品牌要想在激烈的竞争中占得一席之地，还得要“入乡随俗”，做好本土化营销。
施华洛世奇诞生于奥地利，以精良的切割技术和璀璨夺目的水晶产品闻名于世，但在步入中国市场之后，却面临着品牌知名度不高，销量无法突破的发展瓶颈。
要想打开知名度，赢得中国消费者的好感，品牌必须借助本土元素创新融合，除了打造具有中国特色的时尚潮流产品，在传播中也应通过特定场景展示吸引目标消费者。
故宫作为中国规模最大的博物院，不仅承载了浓厚的民族情感，近年来更紧跟时代潮流，通过一系列跨界营销实现了IP的年轻化转型， 这次与故宫宫廷文化合作使施华洛世奇品牌的时尚与故宫的古典皇室气质完美融合，变得内敛典雅，独属于中国的气韵风采流转其间，引发对传统文化感兴趣并热爱时尚潮流的消费者对品牌的关注。
图片来自故宫宫廷文化官微
施华洛世奇与故宫宫廷文化的强强联合，充分体现了传统创新的融合与对设计美学的深入探究，让当代设计语言与古代文化瑰宝成功合体，迸发出1+1＞2的能量，为品牌的本土化注入新的活力。
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