调侃同行、致敬对手，这个智能汽车品牌真会玩
近年来，中国汽车市场由增量时代悄然转入存量时代，品牌营销的流量红利也逐渐向心智红利转移。如何抢占消费者心智，成为汽车品牌谋发展的应有之义。
近期，一家新能源汽车品牌——威马汽车，制造出一系列“在线抖机灵”的趣味营销事件，成功聚拢大众视线。创新产品力与social玩法的双重圈粉，为品牌带来可观的声量与话题。
广州车展：以调侃式营销，注入传播新趣味
车展是汽车行业重要的营销契机。而能否在传统车展玩出创意、新鲜感，成为品牌收割受众注意力的关键。
在11月广州车展，威马汽车推出了全新产品EX6 PLUS，通过产品和技术层面的突破，刷新公众的品牌认知。作为国内智能汽车头号实力派，威马汽车的展位所在地，恰好处于对手特斯拉和蔚来之间。品牌由此灵机一动，开启对特斯拉的公开“喊话”。
对于关注新能源汽车的消费群体和各大汽车品牌而言，谈及“未来”，相信很多人会立马联想到“蔚来”。品牌谐音梗的加持，加上威马汽车展位的特殊性，让这句招呼变得别有意味。这场公然“招呼”特斯拉、“内涵”蔚来的“调侃”行为，成为大家会心一笑的G点所在，增添了参会的乐趣和谈资。网友们纷纷评论“文案满分”。
与此同时，为配合EX6 PLUS在广州车展上市的宣传预告，威马汽车在微信朋友圈上线了一支广告，以“马斯克幸会，我们之间有未来”的主题，向消费者告知品牌的展台位置及核心优势。
短片建立了一个拟人化的品牌形象，从消费者与“智能小威”沟通、满足各类场景需求的角度，传递出产品的多种性能，完成与受众的有效沟通。
“马斯克与未来”这一内涵梗的露出，使视频一经上线，就引起媒体大众的关注和围观。
在social时代，互动、沟通成为品牌营销的关键词。威马汽车深谙此道，一方面采用调侃式营销，对标特斯拉和蔚来，建立新能源汽车第一梯队的强效认知；另一方面，娱乐感的对话方式，在品牌与受众之间建立起情感纽带，彰显出威马汽车自带幽默感的品牌人格魅力。而趣味梗的输出，更赚足吸睛效应，放大了情绪感染力和传播辐射力。
机场发声：以致敬式营销，引爆品牌传播声量
在广州车展吸引眼球的同时，威马汽车还抓住马斯克抵达上海的时机，延续致敬的思路，展开一场机场营销，在线上线下合力形成立体传播声浪。
以机场海报为载体，打造线下沟通触点
威马汽车将目光聚焦在人流密集的上海虹桥机场T2航站楼，发布了一组海报。
表面说着“幸会马斯克”，海报的主视觉却大力突显拥有强大性能的自家新品；明面上讲着“未来加油”，实际上附带着秀上一把自家品牌的成绩单。
站在整个新能源汽车行业的高度，威马汽车借着致敬对手的情怀、以及对产品的信心，让受众感知到品牌“会玩和好玩的脾性”，刷足了存在感。
巧用致敬梗，激发二次传播与分享
在线下强曝光之外，上海本地KOL G僧东，同时也是威马汽车EX5的车主，在微博阵地和抖音平台发布了一支趣味短视频。通过一人分饰两角的情景演绎形式，展现了这辆“你妈都会用的智能汽车”的多种性能，从而传递威马汽车“真智能”的品牌形象。
微博、大众点评等各路网友也纷纷来到虹桥航站楼自发打卡，不仅要会一会这家脑路清奇的新能源汽车品牌，还将威马汽车盖章认证为新一代网红。
有趣有料，是品牌引发传播的第一要义。威马汽车以趣味内容为内核，瞄定新能源汽车消费者集聚的一线城市，在出行地点展开精准曝光、直击目标圈层。而UGC的互动与二次扩散，也将品牌声量从线下反哺到线上，形成品牌传播的声量闭环。
不走寻常路，汽车品牌营销为何脱颖而出？
真正有洞察力的品牌，能够结合受众的心理诉求、输出品牌的专属个性，从而释放品牌势能。纵观威马汽车整波品牌营销，我们看到其中不少可圈可点之处。
1、深度对话新青年群体，建立多维价值链接
任何一个时代的消费者都有自身的喜好和特征，抓住消费者的心就能把住营销的命脉。新青年群体，作为心态年轻、追求品质和精致生活方式、同时成熟有责任感的人群，是威马汽车的核心目标人群。
因此，品牌通过调侃和致敬式的创意内容，与目标群体展开趣味沟通，并通过产品性能的实力助攻，为受众提供了扎实的新能源出行解决方案，从情感、利益和价值等多个层面，与受众建立深刻联系。
新车EX6 Plus发布后不久，威马汽车携手旅行平台马蜂窝，在圣诞节与跨年之际，推出“漫游WE计划”， 对广大用户进行招募，驾驶EX6 Plus穿越呼伦贝尔，体验产品的同时也享受雪国风光。
借此合作，威马汽车深入挖掘旅行自驾游的兴趣圈层，以轻松、有趣、会玩的品牌属性，融入到受众的生活方式，持续扩大品牌影响力。
2、跳脱同质化营销，塑造独特品牌人格
华丽辞藻、高大上形象和情怀故事这三板斧，是汽车营销的常规套路。当品牌一味显现“高级感”，其实就已经拉开了与大众的心理距离。
威马汽车却反其道而行，建构起一个“横空出世、年轻会玩的新能源汽车品牌”的形象。以车展营销事件为契机，展现年轻、有趣、好玩的品牌形象；通过对对手的致敬营销，彰显品牌自身的气度；以朋友圈广告为路径，传达出产品优势，塑造出智能实力派的形象。这种血肉丰满的品牌形象，为品牌持续积累了口碑与资产。
未来，威马汽车还将推出怎样趣味和创新的营销玩法，令大家眼前一亮？我们拭目以待。
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