全家便利店31周年， 它想用声音治愈你！
作者 | 杜少君（广告洞察主笔）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
在一线城市的上班族，应该每天的生活是离不开便利店的！
甚至可以说，在便利店可以解决一日三餐。从鲜食、零食到饮品，再到日用品，一应俱全，能够满足一个都市青年的生活日常。
再加上，便利店一天24小时，全天不打烊的特点，也为下班晚归的人儿，点亮黑夜里的一盏灯。
其实，说到便利店，我们常去的除了“7—11”，就是“全家便利店”。
而今年，还是台湾全家便利店的31周年。
自1988年从日本进驻中国台湾，至今为止台湾已经拥有超过将近3500家门店。
为此，台湾全家便利店就准备一份特别的生日礼物，运用国内外网络上兴起的ASMR的潮流玩法，推出了一个线上「全家声音故事馆」活动。
并且还推出一支治愈系的TVC短片，没有复杂的情节设计，也没有过于的煽情，只是借助便利店可能出现的任何「声音」作为素材，然后再将这些「声音」串联成全家便利店里的日常小事。
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这就是全家便利店一整天的故事
充满了很多动听的声音
而每个声音都有一个动听的故事
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可能是
准备面对现实的声音
疗愈小物和到货的声音
下个月要当伴娘的声音
让耳根子清净的声音
选择困难的声音
终于得救的声音
大脑空转的声音
……
原来在全家便利店可以发出这么多声音，有些时候，可能连我们自己都不曾发现。
而这些看似很平常，甚至是微乎其微的声音故事，也成为了全家便利店最动听的故事
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我们看过很多类型的广告，其实像这种ASMR的广告还是属于少数的！
这种形式的广告，最大的优势就是以听觉的方式，让消费者达到颅内高潮的效果，给人营造出一种放松且治愈的状态。
就如同台湾全家便利店这支「全家声音故事馆」，更多地也是希望，消费者在看这支短片时，透过这些在全家便利店日常的声音，唤起消费者在便利店的生活日常和故事回忆，更好地让消费者感受到品牌的用心，和始终如一的陪伴。
除了这支ASMR广告，全家台湾还在线上商场，上架了「声音故事馆」。
在试读期间可以0元免费下载体验，在全家便利店一段段普通而又珍贵的环境声音。
你可以听到，门店专属的铃声、扫码枪的滴滴声、煮咖啡声、冰柜开关声、商品与包装的摩擦声，以及店员“您好，欢迎光临”的问候声、顾客之间的谈话声……
甚至是深夜猫咪的呼噜声等等22种消费者在全家门店内耳熟能详的环境声音。
这些声音的存在，也成为了全家便利店最特别的限定新品，同时也是品牌最特别的生日礼物。
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其实说到便利店，在我们日常生活中，并没有特别注意它的存在，但是只要需要的时候，总会第一时间想到它。
无论是在家门口、上班路上、地铁站、公司楼下，便利店都无处不在。可以说，便利店已经成为了我们的一种生活方式。
尤其是对于上班族和学生们来说，这些便利店的存在，在带来便利生活的同时，也见证生活中不少快乐的时光。
而这一切在台湾全家便利店看来，也是如此。
所以面对着品牌的31周年，台湾全家便利店并没有选择从品牌立意的角度，或者是便利店品类繁多的角度，以此来证明台湾便利店在这31年间，所做的一切表现。
而是选择以这种“声音”传递的方式，将品牌与消费者的生活建立起情感链接。
比起场景视觉效果的渲染，让人从听觉的角度去思考与品牌的关系，更容易与消费者增进好感度。
尤其是在这个浮躁的时代，品牌常见的几种广告形式，无外乎走心、剧情亦或是沙雕类型，都是从视觉感官的角度，希望通过画面感引发消费者产生多种情绪，进而与品牌产生共鸣。
当品牌都将注意力放在视觉感官上时，而台湾全家便利店却选择以“听觉”的方式，去影响消费者的情感，带来不一样的感官刺激的广告效应。
当你看完台湾全家便利店这支广告，被治愈了！那它的广告目的也就达到了！
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