巨量引擎：增长“引擎攻略”来了！
上周，以“增长GROWTH”为主题的“引擎大会2020”在上海完美落幕了，这场倍受业界瞩目的大会上让来自社会各界的行业专家，学者、明星等汇聚一堂。有人发现，如今的“引擎大会”已经成为了技术与营销的精彩融合而搭建起来的一个闪亮舞台。到现在，还有很多个人和企业因为没能参与这场“引擎大会”，没能到现场参加这场营销增长大会而深感遗憾。那这场“引擎大会”到底讲了什么，别着急，小编已经整理好了一份超详细的增长引擎攻略！
巨量引擎：引擎大会
这场大会主要聚焦于企业增长和营销难题，给出了最具前瞻性的预测和思考，基于巨量引擎平台上的全线产品和能力之上，向合作伙伴定向输出有针对性的“增长技能包”。在聚焦增长方向和路径、探索营销生态的构建与重塑等探讨之外，还提出了人才培养两大计划及巨量引擎的“技术+”理论。大会以一场主论坛六大分论坛的形式多维破解增长难题，共同助力各行各业开启增长下一程。
引擎大会“成长力”专场：聚焦下沉与突破，助力企业突破营销围墙
巨量引擎：引擎大会
在“成长力”专场，巨量引擎对如何用科技与信息服务，助力千万企业成长的内容进行了分享。巨量引擎从成立到现在，一直对本地企业保持着高度的重视，他们始终以“用科技与信息服务，助力千万企业成长”为己任，了解客户的诉求，为客户长期存在的营销痛点问题提出解决方案。
巨量引擎本地直营中心针对营销痛点，从内容，传播到转化，助力品牌营销四个方面提出解决方案。通过抖音，火山的短视频带起话题热议，互动分享，实现全场景营销，达到IP价值的扩大化。同时通过巨量引擎的深度洞察，为客户营造更有力度的沟通语境，从而拉近客户与用户的距离，成功打造专属品牌记忆。与此同时，巨量引擎为客户提供一系列高质量的种草环节，从达人口碑种草到抖音挑战话题，再到数据技术运营，从而实现营销效果的全面提升，助力企业长效营销增长。
引擎大会“内容力”专场：聚焦巨量引擎内容营销布局
在内容力专场上，巨量引擎营销中心总经理王丁虓提出在这个内容力爆发的时代，想要做好营销就要抓住三个关键词：智能化创作，全民化驱动，生态化服务。
智能化创作主要指在技术层面上，创作者可以利用巨量引擎的AR拍摄，语音识别等功能产出更具创意的优质内容，为品牌提供更专业更有趣的营销内容，以吸引更多的用户群体。
全民化驱动则是指巨量引擎通过全民洞察，从用户的搜索习惯、兴趣标签、观看喜好等方面出发，整合资源，推进内容分发，构建出“人人出品”的UGC内容布局，借助UGC内容深入不同用户圈层，成为品牌内容营销深度渗透的载体。
在服务层面，巨量引擎凭借平台强大的整合能力和分发能力，联动多方构建起内容生产服务商、渠道商等相连接的多元内容服务体系，从内容生产源头到出品终端提供“一站式”服务，帮助广告主提高内容营销效率。
另外，巨量引擎其他部门相关负责人也分享了巨量引擎从出品，连接，认知，转化四个层面的内容营销布局。他指出品牌可以通过巨量星图激发内容创作，将技术融入与内容制作环节，再借助短视频，直播，图文类的传播方式，推动用户分享，以及流量加持。最终实现人与内容的深度传导，促进内容扩散。
引擎大会“机会点”专场：聚焦行业增长新机遇 巨量引擎营销方法论
在“机会点”的分论坛上，巨量引擎主要聚焦美妆、汽车、游戏等垂直行业化及新线市场机遇，与到场嘉宾及品牌主分享了巨量引擎对行业趋势的洞察及营销解决方案，期待与广告主共同探索2020新的增长机会点。
首先在竞争激烈的美妆营销上，巨量引擎给出了爆品打造的解决方案。核心从科学选品、内容种草、品效协同三个维度来逐步推进，同时依托巨量引擎平台的流量势能、用户势能、生态势能，为品牌打造爆品。
其次，针对汽车数字营销，巨量引擎汽车营销中心总经理肖观音表示，巨量引擎以用户经营为核心，从数据大中台、营销双引擎、度量新标准三大维度构建起完整的实效营销体系，助力品牌营销实现用户转化和新增长。
第三，针对游戏行业，巨量引擎游戏行业负责人Jason表示，巨量引擎一直在思考2020年游戏增长的方向，只有开放共生，与合作伙伴、广告主一起携手，才能不断创造游戏新增量。2020年巨量引擎将以开放共生为核心，开放数据能力，开放达人生态，开放品牌能力，重点围绕精细运营、内容营销、品牌能力三大方面。
会上，巨量引擎还发布了《新线营销价值白皮书》，从行业洞察、人群洞察等多个维度，更深入解读新线，研究城市数据价值，指导品牌商业合作，帮助品牌更懂新线营销，实现新线增长。
引擎大会“产品力”专场：以技术+聚焦五大增长方向，助力品牌全面提效增长
在产品力的会场上，字节跳动副总裁、人工智能实验室负责人马维英分享了智能化时代的到来将预示着第四次工业变革。而巨量引擎已经在智能化的道路上迈步前进了，从过去的1.0阶段以固定位广告为主流的广告传播形态，已经演变出通过智能技术实现深度转化效果的3.0阶段。而3.0的智能技术可以使广告的精准投放，从而实现广告的深度转化。
现在的巨量引擎已经能够提供智能写稿、自动字幕、配乐合成、图灵制图、智能剪辑等智能化服务。而在智能化时代的考验时巨量引擎会有更成熟的AR及MR技术，联动现实与虚拟，打造更多新玩法和新想象提供给广告主及用户。
巨量引擎：引擎大会
分会上不仅分享了巨量引擎的智能化功能，也同时以短视频为开口阐述了“技术+”这一理论。告诉了我们现在短视频已经无法只依靠创意支撑，而今技术才是构建短视频广告投放平台的基础。这一理论主要包含“技术+创意”“技术+ROI”“技术+洞察与度量”“技术+服务”“技术+工具链”。
“技术+创意”巨量引擎的AB测试功能快速迭代出最好的内容，然后加注投放。
“技术+ROI”投资回报是一切营销的基础，如今创造ROI的方式已经步入机器学习驱动的技术时代，通过机器学习，精准分析客户广告的数据，最终做出最优决策。
“技术+洞察与度量”营销管理的基础是广告投放前的洞察和投放后的控制。合理的系统输入创造更满意的ROI。
“技术+服务”巨量引擎为了给打造客户很好的广告投放平台，会持续更新创新产品，根据客户的需求进一步前段售前与后端产品。
“技术+工具链”使得巨量引擎的产品更便于客户使用，搭建了更商业化的广告后台。
引擎大会“专业力”专场：巨量引擎营销认证将全新升级 激活行业生态链
在此次“专业力”分会场，主题聚焦移动营销生态，通过行业知识共享、培训驱动、人才认证三个重点，全面建立了巨量引擎营销认证体系。发展至今，巨量引擎已经拥有了国内首个针对移动营销从业者的可量化能力评估模型，模型通过27项能力点能够清晰地定义行业人才标准。
此后，巨量引擎还将在2020推出两大计划。整合行业经营，共创营销课程，分享优质经验，实现智慧共享的“智库计划”会为企业培养定向人才。而联合300家高校共同为2万生力军开展课题研究、创新实验、定向培养、开设专业等培养形式，为企业输送复合型人才。
巨量引擎不仅为企业定义移动营销人才评估标准，对社会层面来说，更是加大人才储备，提升高校人才就业竞争力。
引擎大会“燃游力”专场：巨量引擎认为开放共生，启动游戏增长新引擎
针对现阶段行业增长难题，巨量引擎推出了开放融合、装备升级的全新增长思路。即从科学数据、全景视觉与多元模型三个角度升级、开放巨量引擎产品能力，协同游戏行业共同增长。在科学数据层面上，客户可以通过巨量引擎提供的市场分析及用户分析方案，对自己进行精准定位，抓住潜在机会，抢占流量市场。全景视觉层面，巨量引擎提供创意优化、转化预估、出价诊断和流量竞争四大服务，为客户全链辅助精准决策，破解以往投放常见的不可控因素，降低客户的试错率，为客户节约成本。多元模型则是基于与游戏厂商深化合作，巨量引擎将融合更多维游戏内效果数据，借助模型估算，筛选最适合每款游戏的个性化行为，组合成关键行为特征，指导多元目标并线优化，同时构建ROI优化金字塔，通过玩家分层预估优化，推进效果持续深耕。
巨量引擎：引擎大会
以上就是2020引擎大会关于增长的全攻略，如果觉得还不过瘾的话，请直接登录【巨量引擎】官方网站或者搜索“巨量引擎营销观察”公众号，了解更多“增长”详情。
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