劲牌X笑果工厂：抢“鲜”贺岁，解锁有梗有料“新”年味
双十二作为年度最后一个重要的电商节点，也是品牌们年末冲销量、提业绩的关键时期。在此大促背景之下，借势跨界合作能够有效增强品牌的话题性，获取更大的流量关注，扩大品牌活动的影响力，进而实现向站内的有效引流。
基于年末岁初的节点属性，此次双十二，劲牌联合天猫美食从“抢鲜贺岁”视角出发，将跨界联合的目光转向致力于打造年轻态喜剧形式，以幽默和正能量的生活态度与年轻群体进行沟通的笑果工厂，为用户们送上了一场有梗有料的新式年味，也为我们提供了一个传统酒企进行跨界合作的全新思考角度。
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找准跨界对象，打造新鲜年味
劲牌双十二以“劲享欢聚，抢鲜贺岁”为主题，其核心想要传达给用户的便是打破传统的、充满新鲜感和趣味性的新式年味。而脱口秀作为一种年轻态的喜剧形式，自带幽默属性，并且常因不安常理出牌，能够带给观众意料之外的乐趣，劲牌此次选择与笑果合作，也正是看到了双方的这种共性与关联，能够为人们带来不一样的年味新体验。
此次，劲牌邀请到了因《脱口秀大会》等综艺广受关注的呼兰、Rock、CY等多位脱口秀演员作为“劲牌年味秀”的演出嘉宾，凭借他们在年轻用户中的影响和号召，“劲牌年味秀”活动从一开始便受到了很多关注，也增强了品牌与年轻消费者之间的沟通。
呼兰 ↑ ↑ ↑
Rock ↑ ↑ ↑
CY ↑ ↑ ↑
段子式广告语，拉近与用户距离
“你冷你哆嗦，我喝我暖和”，这郎朗上口的一句话，是劲牌在与笑果工厂合作打造的“劲牌年味秀”专场演出中输出的新式广告语。诙谐风趣的段子式表达风格，更符合年轻用户的审美需求，也易于引起他们主动传播的兴趣。
“你冷你哆嗦，我喝我暖和” 藏头诗即兴表演 ↑ ↑ ↑
与此同时，这句广告语背后也不仅仅只有好笑这个点，而是将劲酒温补的特点与“过年天冷”的痛点进行了完美契合。再由脱口秀演员们结合具体的过年场景进行演绎，让人们在哈哈一笑的同时，也对品牌和产品有了更深刻的认识。
相较劲牌在此前提出的“有劲才有可能”，此次的“你冷你哆嗦，我喝我暖和”则对消费者的沟通语境进行了更为轻松年轻化的解构。通过这种更为贴近年轻用户的话语表达方式，劲牌也构建起了与年轻群体沟通的新语境，进而强化了年轻消费者对品牌的认同感。
主持人-王勉 ↑ ↑ ↑
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在此次的双十二营销中，劲牌基于新年将近的时节特点，借助当下流行的娱乐形式和元素，携手笑果工厂为人们送上了一场有梗有料的新鲜年味体验，同时也搭建起了与用户尤其是年轻用户沟通的正确渠道，给人们留下了“会玩”的印象，带动了品牌的多元化、立体化和年轻化发展。
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