【i+News】如何将篮球世界杯打造成一场全民参与的营销战役?

原创2019-12-11举报

【i+News】如何将篮球世界杯打造成一场全民参与的营销战役?

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【序言】

刚刚过去的这个夏天,空气中散发着浓郁的篮球气息。2019年国际篮联篮球世界杯,在中国八座城市成功举办给人留下深刻印象。而围绕篮球世界杯所展开的一系列活动,又是如何在这个夏天将篮球的魅力传递给更广泛的人群,真正地让一项体育赛事成为全民参与的盛事? iPlus体育营销团队和腾讯体育客户围绕世界杯权益的创新发掘打了一波数字组合拳……

从5月末至9月中旬,在大众对篮球世界杯赛事关注程度严重不足的情况下,腾讯体育借由“家国情怀”、“城市热情”、“明星效应”,将篮球世界杯赛事推向更广泛的人群,让全世界看到中国对篮球的热爱,同时全面放大赛事及平台影响力。


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撬动8位人气实力兼具的明星

联合创造全新官方身份


联动FIBA、篮球世界杯中国组委会(LOC),创造“城市应援官”全新身份,8位人气明星加盟,共同发起“腾讯体育篮球世界杯城市应援计划”。

今年5月,在篮球世界杯开赛倒计时100日之际,国际篮联与腾讯体育共同宣布:包括白敬亭、杨洋、尹正、杨子姗、袁弘、许凯、赵文卓、王祖蓝在内的八位明星,正式成为2019年篮球世界杯城市应援官。他们通过社交媒体发布城市应援视频,号召市民分享自己对城市的热爱。传播总覆盖人数达到8.9亿+,同时多次登上微博热搜,相关话题阅读量达到6.4亿+。

其中“为城市打call”互动玩法,借由明星影响力导流,八大明星微博发声,驱动粉丝及泛大众登录“腾讯体育+”小程序为北京、上海、广州、南京、武汉、深圳、佛山和东莞等城市积累热爱值,完成“为热爱助攻”。


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“彩虹球场”释放热爱光芒


在八位城市应援官的号召下,市民们纷纷登录腾讯体育平台,以多种形式表达对城市的热爱与自豪。依靠百万人次的用户参与,上海正式成为第一座募集到200万热爱值的城市。因此,由腾讯体育联合姚基金共同发起的“为热爱助攻”公益项目正式启动,腾讯体育以上海市的名义,为青海省果洛藏族自治州久治县的多杰旦民族职业技术学校翻建一座全新公益篮球场,这也宣告了“为热爱助攻”公益项目得到实质性落地。


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FIBA点赞“最棒的中场互动”

 

9月9日晚,2019年国际篮联篮球世界杯第二阶段小组赛美国队与巴西队的焦点战在深圳湾体育中心体育馆展开角逐。腾讯体育为现场观众献上了精彩的3D立体光影秀。 作为城市应援计划的收官活动,现场超大画幅MAPPING影片通过视觉冲击,呈现所有举办城市用户对中国的祝福,有效地引发了现场情绪共振,而深圳应援官许凯作为本地明星嘉宾带着从青海远道而来的藏族小朋友出席,更是激发了当地观众的城市自豪感,成功调动了深圳主场热情。

精彩的中场互动,吸引近万名现场观众拿出手机拍摄,场上明星和小朋友亮相后更是引发观众热情呼应,达成火热的互动效果。FIBA更是称赞为“最棒的中场互动,也必将是本届世界杯的亮点之一”。


iPlus服务篮球版权第一腾讯,同时作为德国足球甲级联赛2019/20赛季中国区传播代理机构,更包含如足球世界杯、篮球世界杯、冬奥等全球版权赛事。iPlus布局体育产业链条生态,树立了从全球IP、代言人、粉丝经济、体娱跨界,到媒体社交的全链体育营销竞争优势。借助全球顶级体育赛事和营销事件,助力中国品牌在亚洲、北美洲、欧洲、及南美洲等重点国家和地区策划市场营销和全球协同战役。

未来,我们将整合iPlus在智慧零售、服饰产业的资源优势,突破在体育服装、服饰产业的布局。      




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