宝马MINI出车体写真集，“好色”营销就要这么玩！
颜值的时代，“色彩”正成为商家乐此不疲的营销契机。
这不，2019还未过完，由PANTONE“官宣”的2020年度的流行色已经出炉——Classic Blue （经典蓝）。
和2017年的Greenery（草木绿）一样，这款能够稳定人心的色彩，十有八九会成为明年大多数品牌的营销底色。
在这个蓄力的阶段，不妨跟着小编来欣赏一个近期出炉的宝马MINI的“好色”营销案例，赏心悦目之余，看看它是如何把色彩打造成品牌的核心“技术”之一的。
01
以“色”悦人电影级画质的车体写真集了解一下
美国营销界有个“7秒定律”，说的是消费者会在7秒内决定是否购买产品，而在这短短的7秒内，色彩的因素占67%，这就是色彩营销的理论依据。
因此，MINI联合杜比视界以及索尼，拍摄了一部高度还原车体色彩感的汽车写真集，再搭配电影级别的清晰画质和杜比环绕音效，带给观者一个人享受“电影院”的爽感。
扫描偷窥MINI的美色
你有多“好色”？一辆MINI就能测出来！
在杜比视界绝妙成像技术和索尼媲美专业的调色监视器加持下，MINI车体的17款色系的本源之美暴露无遗，甚至让人诗兴大发。
# 亮白色 #
像妈妈刚晾好的衬衫
像找不到头绪的试卷
像第一次见你
自带的光
# 细白银 #
如果生在银河系
我也是一颗流星
# 胡椒白 #
哈、哈、哈......啾
# 流光银 #
我说，像时间
我说，像岁月
我说，像山后的溪
你不懂我说，像每个月的薪水
你
就懂了
# 碧玉灰 #
被人戴在手上的石头
开心得晶莹剔透
剩下没被发现的
藏在地下灰心难过
# 太阳橙 #
太阳
你辣得有点毒
来
让我把你
一瓣瓣
剥开
# 板栗粽 #
做个板栗
面对生活的煎熬
实在绷不住了
就咧开嘴
笑笑
# 辣椒红 #
眼泪
忍不住
流，下，来，了
# 日不落红 #
愚公和他的子孙
把山移了
留下不知所措的太阳
永远挂在天上
# 复古绿 #
被抛弃的流行
怀恨在心
用不了多久
它就会报复善变的时尚
# 英伦绿 #
从树梢到草地
刚好一个T台的距离
春天来了
绿色又将流行
像一百多年前一样
# 加勒比蓝 #
没有渔船路过的那天
海盗们就躺在甲板上
望一下午天空
# 海岛蓝 #
鲸跃出海面
巨浪还没掀起
龙卷风远在千里之外
荒岛成为一片蓝色
还差蝴蝶煽动几下翅膀
# 星光蓝 #
没有你的
夜里
连星光都在蓝过
# 八十度黑 #
微甜的黑啤
藏着坚果的黑巧克力
若隐若现的黑蕾丝
不是百分百的黑
性感得刚刚好
# 子夜黑 #
五十只绵羊
五十一只绵羊
五十二只绵羊
滴答
五十三支绵羊......
# 雷霆灰 #
遇上电闪雷鸣
请保持微笑
那是上帝按下了快门
在为你拍照
一直以来，车企营销的重头戏（成交）往往发生在线下4S店里，线上则主要负责引流。相信看完这本MINI们各领风骚的车体写真集，没有人会不想走进这群色气值爆表且满腹“诗情”的汽车，试驾一番。
以“色”表意 通感文案激发消费者表现欲
都说孩子是天生的诗人，他们不说灯能驱散黑暗，而是说“灯把黑夜烫了一个洞”，是因为他们专注于感受而不是概念，才能让无趣的事物变得不平凡。
作为一名文字工作者，同样需要具备强大的通感和洞察力，利用自己的“高感觉”，去激发其所未有的想象力和文字创造力。
这一点，在MINI车体写真集的“好色”文案身上，得到了很好的体现。
它以#颜色是一首诗#为主题，为每一种颜色写了一首短诗，不仅创造了17种专属的车体色，还用或俏皮可爱、或文艺深情的文字，分别赋予了不同色系的MINI个性化的气质，这种从颜色迸发出、不同场景下的及时情感，能迅速助力产品吸引到一批臭味相投的消费者。
比如“流光银”，在MINI文案的诠释下，像极了一去不复返的2019年里，那些还完花呗就几乎见底的薪水；比如“星光蓝”，用流行语“太南（难）了”，表达“没有你”的心情；又比如“复古绿”，上演的是时尚复仇记……
在MINI的笔触下，似乎每一种颜色都有了自己的小脾气，他们正向消费者展示着独一无二的自己。
此外，正如PANTONE的品牌信念：“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分”。MINI没有单向地向消费者灌输，而是在的汽车写真诗集设计上加入了互动版块，在只看到颜色和部分文案的情况下，消费者可以凭借自己的第一感觉优先选择想要观看的写真页。
并且能在观看完毕后，根据MINI提供的文案模板，创作生成自己的MINI车色诗，或将其作为手机屏保保存下来，或发布到MINI微博话题#颜色是一首诗#下，参与抽奖活动。
在这一过程中，比起消费者需求的搬运工，MINI更像是一个做消费者价值的前瞻者，既凭借用灵魂的色彩展示，抢占消费者心智；又通过生成定制手机屏保的形式满足了消费者在此刻，想要表现自己的欲望，从而化身为品牌最好的社交媒介，吸引更多垂直圈层的消费者参与进来。
03
以“色”魅人MINI的“好色”之道
宝马MINI素有汽车界的“杜蕾斯”之称，因为两者都能用高大上的营销格调，花式满足消费者的“好色”欲。
但比起杜蕾斯已经低调处理的“追热点界的杠把子”人设，MINI对“色”的追求显然高调得多。
一方面，作为宝马旗下一款为都市而生的小型豪华车，MINI十分重视25万MINI车主精神家园的建设，因此，它选择做一个“好色”的人，让色彩成为这个小而有创造力的圈层内的时尚ICON。
前段时间，为庆祝品牌60周年，MINI就动员经销商们，偷摸举办了一场车体涂鸦大赛，或自己动手，或联合知名画手，以MINI车身为画布，送上五彩斑斓的祝福。
最后，不少作品都被MINI回收，成为追求个性的MINI车主的时尚改造风向标。
另一方面，好产品，必然会成为一种生活方式的引领，MINI也不例外，在此番车体写真集之外，MINI常常在社交平台官微，设计发布以不同色彩的MINI车身为背景的手机壁纸，供消费者使用。
手机壁纸的更换，意味着消费者某一段时间生活态度的转变，但MINI用长期免费供应高颜值手机壁纸的方式，成为了粉丝生活中不可或缺的情感寄托，也用“色诱”的方式，将他们从换手机壁纸这件生活小事上，培养成一群敢于且善于取悦自己的人。
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