色彩制霸的游戏,留给各位的颜色不多了……

原创2019-12-09举报

色彩制霸的游戏,留给各位的颜色不多了……

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人们对色彩有着天然的敏感度。著名的色彩营销理论提到,消费者只需要0.67秒就会建立对产品的第一印象,而在这个过程中,色彩的作用占到67%

我们对一个品牌的记忆,总绕不开那些足以代表它的色彩。品牌世界的高级玩家们自然也深知这点,那他们又是如何做的呢?



代表玩家:可口可乐


“超级符号”是营销里的一个概念,首先由国内咨询公司华与华提出,指人人都熟悉且具有指示作用的符号,对品牌而言记忆和传播的成本最低。将这一概念延伸,颜色当然也可以是超级符号

比如,红色有很多种,但可口可乐红只有一种,红色已经深深地融入品牌的DNA。



我们先来看看可口可乐伦敦总部的办公空间,从墙面到灯具、桌椅,醒目的可乐红自带明快活泼属性,给整个空间注入了更多的活力,与品牌的调性也十分统一。




再到线上,无论是企业官网,还是品牌的社交媒体平台,视觉冲击力极强的经典红色密集排布、贯穿始终,总能在第一时间抓住我们的眼球。

可口可乐还是联名大户,在与各大品牌的联名活动中,标志性的红色也经常作为核心视觉元素运用到联名款的产品设计或包装设计中。



另外,为迎接2020年东京奥运会,可口可乐曾与Adobe联合发起一项创意脑暴:用Adobe的软件工具设计一件能体现奥运精神与东京特色的作品,用色规定主色调为红、白两色。品牌色与社会热点事件的创意结合,进一步加强了可口可乐品牌的可识别性



消费者一看到品牌的标志色,能自然联想到品牌,这就是颜色这一“超级符号”的价值。我们也可以说,有时颜色即品牌。



代表玩家:OPPO


独特的色彩本身就是热点。大概从苹果推出玫瑰金配色开始,智能手机市场就开始了“色彩营销战”,最近几年更是打得火热。

国内要属OPPO最为典型。Find X的波尔多红和冰珀蓝渐变色,R17的雾光金和霓光紫、A9的云母绿、K3的晨曦白……各个系列的配色都很惊艳。



6月初,OPPO Reno系列推出了全新配色「珊瑚橙」。



很“巧”的是,这个颜色正是权威色彩机构Pantone发布的2019年度流行色



为了推广这一全新配色,OPPO可谓下足了功夫,整个营销节奏一环扣一环。




从线下的体验会,到线上与KOL潮牌的跨界联合,OPPO通过整体的推广计划让「珊瑚橙」先与消费者建立情感上的连接,尽可能触及更多的目标受众,进而传播品牌时尚年轻的形象。

最近,Pantone又发布了三个流行色:荧光黄、荧光蓝、荧光紫,不知道OPPO和其他手机品牌会不会有新的操作呢。




代表玩家:Miu Miu、The North Face


意大利知名品牌Prada的副线Miu Miu,与主线Prada相比,风格更加跳脱,偏向于运用更加青春的颜色,受到很多年轻女孩的喜爱。Miu Miu的香水系列就将少女粉作为主打色,加上清新的蓝色系列,全方位收割少女心。



户外运动装备起家的The North Face如今在潮流圈也占有一席之地。人们不再只是穿着它翻山越岭,在很多时尚活动中也能看到它的标志。

The North Face有四个不同颜色的标,分别代表旗下不同的支线。The North Face Purple Label,也就是赫赫有名的「紫标」,是日本nanamica和The North Face共同打造的高端支线,自推出以来就深受全球潮流青年的偏爱,之前仅在日本发售。4月24日,「紫标」首次登陆中国大陆,受到了不少粉丝的追捧。



黑标」支线源自Urban Exploration(城市探险)的概念,机能感满满,主要面向亚洲市场,北上港台均有实体店。「白标」专供韩国,风格偏快时尚。「红标」分经典标和欧洲限定标,前者属于机能标,跟很多大牌都联名过;后者的合作伙伴是意大利潮流名所Slam Jam,在欧洲的定位同日本紫标。



一色一支线,这样的品牌战略让The North Face全面开花。当然了,推出新颜色的标,只是一个品牌升级改造的的第一步,对支线风格定位的把握和产品设计背后的用心,才是品牌打动消费者的根本所在。



代表玩家:MECCA、Project Noir


包装,向来都是品牌和消费者对话的第一窗口。

包装设计最重要的是「差异化」,色彩在其中的作用不容忽视,大胆的配色可帮助产品在超市的陈列货架上脱颖而出。Behance大神@Milo也曾预测:大胆的用色是2019年包装设计趋势之首



以美妆护肤行业为例。品牌如果强调“天然”,大概率会采用“性冷淡风”的包装配色,以求与品牌理念契合。但其实有时“反其道而行之”,也不失为一种策略。

比如澳大利亚美妆护肤集合店MECCA的圣诞季包装,明丽炽烈的色彩在众多产品中一定会让人眼前一亮。设计师从小在海岛长大,深受当地原住民艺术风格的影响,认为色彩极其重要,大地、天空、海洋、丛林……目之所及都是色彩的灵感之源。



在食品领域更是如此,大胆的配色通常更具吸引力。品牌咨询机构Project Noir曾为客户和合作伙伴设计了包装独特的盒装饼干,鲜艳明亮的蓝、橙、紫,柔和的粉,撞色组合配上对应的动物插画,让小巧的罐子顿时充满个性




同时,将不同的颜色运用于不同口味的食品包装也很常见。这样的包装形成的系列感,有助于强化消费者对品牌的记忆度。



代表玩家:G. F Smith、瑞德设计


有时,颜色表达的是一种态度。品牌通过打造一个纯色空间,在传达品牌精神的同时,让沉浸其中的人从颜色中汲取力量

拥有一百多年历史的英国造纸商G. F Smith曾联合伦敦设计咨询机构Made Thought发起“世界上最棒的颜色”评选活动。最终,一名叫Annie Marrs的用户提交的Marrs Green从约3万名用户的投票中当选。G. F Smith特地为此开了家快闪店,陈列了Marrs Green颜色的各类经典英国设计产品。



走进这个绿色的空间,仿佛立刻被森林湖泊包围,令人安心。

2018年9月,瑞德设计在杭州文博会为蓝色打造了间“博物馆”,从内到外,只是纯蓝。步入其中,你可能会想到“疯狂的”克莱因,想到天和海,想到浩瀚的宇宙……想到我们生活的地球和我们自己。



而在此之前,你也许从未对一种颜色心生敬意。


色彩对品牌而言,无疑是重要的。新品上市、品牌升级、打造差异化竞争力……每一个环节色彩都可能发挥巨大的威力。但品牌同时需要关注的是,色彩不是万能的,消费者并不总为品牌所定义的色彩买单,更在意的还是产品本身

无论如何,品牌之间的“色彩营销战”都将继续热闹,下一个年度流行色会是____?下一场色彩狂欢会是____?





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