品牌形象设计如何造就带感的“视觉锤”?

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举报 2019-12-06

品牌形象设计如何造就带感的“视觉锤”?

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众所周知,一个成功的品牌,少不了品牌核心的超级记忆系统。一个强大的超级记忆系统,能够占领消费者心智,降低品牌的传播成本,强化品牌记忆,增加溢价能力,是品牌的无形资产。那么,品牌形象设计如何打造强大的超级记忆系统呢?首先,需要完成超级记忆系统中最重要步骤:视觉锤的创作。

什么是“视觉锤”?

“视觉锤”这个词一听就懂,但是真的理解“视觉锤”的人很少。用简明的定义“视觉锤”概念,就是一个可用于品牌视觉识别的非语言信息。

怎么构成“视觉锤”?

构成“视觉锤”第一要素:识别性。《视觉锤》一书中多次提到,识别性是指通过一种特殊的方式(如形状、颜色、符号、动物、人物、动态行为活动等)能联想到一个品牌。通常人们会认为logo就是“视觉锤”,其实logo只是“视觉锤”的载体之一。就好比看到米老鼠就会联想到迪士尼,那么米老鼠也是“视觉锤“。

“视觉锤”第二要素即是非语言信息。品牌名也能够直接联想到品牌,但它属于语言传递信息,与“视觉锤”的非语言信息不相符合。文字logo到底算语言信息还是非语言信息?例如知名快消品牌可口可乐的logo是由可口可乐四个字设计而成,这也是视觉锤,但是它包含了语言信息,又包含了非语言信息,这就产生了矛盾。但其实文字是可以成为“视觉锤”的,使文字logo成为“视觉锤”的不是语言含义,而是其中的非语言信息(比如独特的颜色、配色、独特的字体设计等)。“视觉锤”有时候不仅是单独的元素,也有可能是色彩搭配、动物、创始人等。

优秀的LOGO是一把有力的“视觉锤”。那什么才是既有特色、又有辨识度的品牌logo?近年来,不少品牌为了给自己的品牌增加势能,都为自己的logo进行升级,以期能够使自己的logo更具备品牌特色和辨识度。

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优秀的品牌logo都有共性,喜欢在颜色、形状等元素加以重视。这些logo早已形成自己的品牌性格,例如,万科一直在logo上做减法,去掉了图形化、组合,最终只保留了英文字母。减法,让品牌形象更加直接,给用户带来更好的使用体验。

欧赛斯结合尢品项目浅谈“视觉锤”的打造

尢品品牌介绍:

聚焦品牌核心价值:开创观影新世界

品牌定位:霸屏级影音创领品牌

锁定目标消费群体:新家庭消费群体

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尢品logo设计

尢品属于时尚数码品牌,通过对同品类竞品的logo调研后,发现同品类竞品的logo大多以英文文字呈现。尢品在英文文字的基础上,增加了鹿的形象,形成了与同品类竞品品牌的差异化。

将“鹿”打穿,形成尢品的独特视觉锤。简洁的鹿头设计,简约的字体搭配,让消费轻易记住尢品的视觉锤。

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尢品IP设计

4.png表情设计

超级IP是新时代视觉设计中的超级识别,每个天生带感的超级IP都意味着可能引起一个付费按钮的触发。企业品牌与超级IP形象结合会让消费者快速建立品牌联想与品牌识别,从而形成“视觉锤”。另一方面,超级IP的火爆让消费者的消费动机从功能升级到精神层面,超级IP让品牌形象有了更多维度的呈现与延伸。

尢品的IP设计灵感来源于LOGO设计中的“鹿”元素。鹿,自带IP基因,将其拟人化,进行夸张地设计。结合投影产品的镜头,采用“小黄人”的独眼设计,形成了独特的IP形象。

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在未来的线上线下宣传设计中,将“鹿”作为尢品的“视觉锤”,融入到品牌传播中,并将其打造出带感的超级IP。

关于如何打造品牌“视觉锤”,欧赛斯拥有一套独到见解,帮助品牌形象设计充分发挥品牌“视觉锤”的势能。建立一条消费者与品牌的互动线,打造出品牌形象的特征,并赋予特有的品牌情感,从而在消费者大脑中留下深层次的记忆,帮助企业在市场上建立更好的品牌认知。

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