为什么手机厂商钟爱奇奇怪怪的邀请函?

原创2016-04-11举报14617

为什么手机厂商钟爱奇奇怪怪的邀请函?

扫描,分享朋友圈

纽约时装周上,服装品牌Betsey Johnson邀请函是一瓶药丸,Kenneth Cole邀请函打开是一面小镜子,这些创意让媒体惊呼「太奇葩」。

Betsey Johnson邀请函

但如果要和中国的手机厂商相比,这些所谓潮流服装品牌真是弱爆了。

这是小米4的邀请函,就一块钢板,上面写着「一块钢板的艺术之旅」。

小米4的邀请函


这是一加手机的邀请函,木盒子里是一块手工肥皂。

一加手机的邀请函


这是360奇酷手机的邀请函,复古造型的红白机手柄。

360奇酷手机的邀请函


这是联想乐檬手机的邀请函,外面写着「与声俱来」,里面是一袋黑木耳...

联想乐檬手机的邀请函


虽然各家厂商都在玩邀请函,但公认最会玩邀请函的,是魅族,被一些媒体戏称为「中国最大的邀请函公司」。

早在MX3时代,魅族的邀请函已引起关注,那是魅族创始人黄章亲手打磨的MX3手板。

MX3手板


到MX4是一套航空铝镁合金拼图,拼在一起就是Flyme4界面。

MX4


MX5则是金属头盔,外面写着「J. Wong’s FULL METAL JACKET」,暗示MX5要采用金属机身。

MX5


MX4 pro发布时,相对低调,邀请函是一张黑胶唱片,令乐迷尖叫。唱片旁边有一句文案,1500张邀请函,每张都是不同文案。

MX4 pro


PRO5发布时,则是一台GoPro运动相机,外面写着「MEIZU GO PRO」,意味着魅族建立PRO这个全新的高端子品牌。最时髦的运动相机,价值两千多元,被媒体称为史上最壕邀请函。 

PRO5


不过,随着创意邀请函日益增多,边际效应递减,大家开始见怪不怪。这对构思邀请函的手机厂商创意人来说,是件非常困恼的事情。

4月6日魅蓝note3发布会,作为「中国最大的邀请函公司」今年第一场发布会,气势自然不能弱。所以放出了一个大招:不再送那些奇奇怪怪的小礼物,干脆搞票大的,送台豪车如何?

正好,魅蓝note3与要送车的豪车有相同点:长续航,高颜值。

创意很好,但仍不够嗨,因为毕竟只有那1299名嘉宾有机会拿车。可是那些没有在发布会现场,在外面关注的魅友呢?「无魅友,不魅族」,魅族就是要让魅友爽。

脑洞大开的「魅蓝大乐透」出现了,魅友猜哪位嘉宾号码(1-1299)中奖,猜中也能获奖,拿魅蓝新品手机。

果然,嘉宾们收到豪车订单邀请函后,纷纷在朋友圈、微博上晒,评论区很热烈。

豪车订单邀请函


「魅蓝大乐透」一上线,更是直接炸掉了,其页面当天访问量过百万,大家热情得只差把服务器挤爆。

魅蓝大乐透

到这一步,这份邀请函创意算是成功了吧?参与项目的魅族员工应该庆祝了吧?

相反,所有人都愁眉不展。

因为魅蓝note3发布会一周之后,就紧接着是魅族PRO6的发布会。这是一款魅族的顶尖之作,汇集了黄章和魅族工程师的心血,中间经历了不少波折。即便是魅族员工,拿到黑色版PRO6的一刻,都颇感销魂,一见倾心。

黑色版PRO6

魅蓝note3都送90w的豪车了,更高端的PRO6邀请函该送什么?法拉利,保时捷?好吧,即便这次送了超跑,那下次岂不得送飞机。真是骑虎难下......

又开了无数个会,脑暴了无数次,提出了数以百计的创意,每个人精疲力竭,脑浆都要干了…这时,有人发牢骚:「PRO6这么好的产品,还要个毛线邀请函!」

说者无心,听者有意。这话像是打开了一扇门,没错,最好的邀请函,就是产品本身。

所以,魅族最后决定,由员工给每位嘉宾手写邀请函,写出魅族的诚意,写出每位员工心中对PRO6的好感。魅族只提供一个邀请函模板,由员工自由创作。

嗯,就是这两天刷爆社交圈的魅族PRO6手写邀请函。

魅族手写邀请函


也有魅族员工签名版:

魅族员工签名版


甚至有女员工给了热情的飞吻:

女员工飞吻版


甚至还有这种:

魅族员工手写邀请函

你中意哪一份?

作者为魅族员工,上面这些金光闪闪的创意,都不是我想的......部分邀请函图片为引用,对拍摄者表示感谢。

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

为什么手机厂商钟爱奇奇怪怪的邀请函?

扫描,分享朋友圈