E-link巴塞尔之行：挖艺术家的脑洞，让广告不那么无聊

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举报 2016-04-07

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花了6个小时赶了趟艺术大集，不愿走马观花，却总遗憾分身乏术。好在专业的空间与导视系统的设计、不同主题区块的设定让E-link此次巴塞尔之行不至于太过于眼花缭乱而顾此失彼。

尽管做好了心理准备，但有些艺术的碰撞还是让你措手不及。

80岁老奶奶三岛喜美代最新作品专门为香港巴塞尔而创作

E-link巴塞尔之行：挖艺术家的脑洞，让广告不那么无聊

Carlos Ishikawa 画廊展出作品

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惊喜于艺术家的脑洞，他们总能带给你“哇，这样也可以”的感受，他们总在引领你——用另外一个角度看世界。对于E-link 来说，这会是“启发想象”的开始。而艺术与创意间最大的区别，就在于留白的空间，艺术是1，创意可能是1/2甚至3/4。

许多承载了你意想之外的形式，看似风牛马不相及的东西，在创意的碰撞下发生意外惊喜的效果，当有了美学的加持和灵魂的注入，它便成了艺术。

E-link巴塞尔之行：挖艺术家的脑洞，让广告不那么无聊

同样的，广告创意也在试图用不一样的元素去碰撞新的亮点。例如本田汽车的广告，将 3000 张插画组成了一个停格动画，去演绎本田汽车的变迁历程。例如E-link携手长城润滑油打造的最新广告，突破场景，用数字技术还原真实的世界。

本田汽车广告

长城润滑油广告

艺术家霍尼克说，“也许我看世界的方式和别人不太一样。但我确实仔细审视过自己是如何观看的，这对我很重要。”

这对我们也很重要。

作为广告人，我们常常需要去审视自己，是用什么方式在看世界，这直接影响到我们用什么样的方式和消费者沟通。就像艺术展后我们的客户经理小梁同学所说的，“艺术的欣赏存在门槛，我们都是一只脚在里面一只脚在外面的人”。因为，当各种看似物品的集合被加以“现成品艺术创作”的概念后，大部分的普通观众就被隔离在门外，而这个“大部分”，却时常是我们的创意与之沟通和交流的对象。

在广告创意中，我们需要用艺术的方式和生活建立联结，去诱发共鸣。当艺术创作中，锅、纸皮壳、钢筋、水泥被艺术加工后，存在于巴塞尔“高大上”的展厅之中；当艺术家在思考、定位艺术与生活的关系时，E-link也在反思：广告之于生活的意义；广告创意在全球化、信息化的今天对于新媒体、新形式更为恰当的应用；广告与消费者之间的互动及有效沟通究竟该呈现怎样的状态？

E-link巴塞尔之行：挖艺术家的脑洞，让广告不那么无聊

而这，也是此行目的——学习，思考，突破，让E-link的创意成为行业风向标。

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