节日营销如何搏出位？喜茶做了点不一样的
对于品牌而言，节日借势营销是营销战役中的重要一环，每逢佳节“战火连天”，从传统节日到西方节日，各种节点被品牌写在营销规划中。
感恩节，往往品牌都走情感路线，感恩用户的陪伴和支持，而今年的感恩节，喜茶却做了一件不一样的事，将目光聚焦在了一群特殊群体——自闭症儿童。
在感恩节来临之际，喜茶携手由腾讯FXD设计师发起的公益文创品牌Starry Color，通过创意设计将来自星星的灵感转化为生活用品，特别推出「星星的感恩节礼物」。
感恩节礼物包括限定 Tee、挎包和贺卡等，并在「喜茶百货公司」小程序进行义卖。
这些感恩节限定礼物的创意图案都来自星星的孩子（自闭症儿童）。
他们虽然不善言谈，不像大多数小朋友一样活泼，但是他们却拥有丰富的想象力，能用画笔描绘出内心丰富的世界。
星星灵感周边30%义卖所得款项将全部捐入上海联劝公益基金会，用于星星孩子的艺术疗愈和社会融合课程。
除了小程序之外，喜茶也在线下门店进行了义卖。
一、线上引流到线下，打造营销闭环
在感恩节这天，顾客前往深圳欢乐海岸LAB店，就能定制星星灵感T恤和挎包，还能亲自体验丝网印刷。
LAB 店专门开设了「星星的感恩节礼物」茶茶课堂，星星孩子们和家人将来到现场后，可体验手冲茶茶文化、灵感绘画，制作的周边也将进行现场义卖。
（手冲茶）
通过创新实验的茶饮课堂，让前往门店的用户更深入感受喜茶茶酒饮品和茶文化，使灵感茶茶课堂内容更新颖和多样化。
这种线下活动的形式，既可以宣传公益，建立受众对品牌的好感度，同时也能为门店吸引客流，聚集人气。
此外，喜茶还推出了「限定感恩杯套」，将星星孩子们的可爱插画进行创意设计。
这些由孩子们绘制的杯套，相比喜茶以往的杯套来说，更添了一份「美感」，因为它不仅好看，而且带有「艺术价值」和「公益属性」。
喜茶借助杯套传递公益，让这份温暖通过杯子传递到消费者手中，从而呼吁更多人关注自闭症儿童。
在深圳门店取茶处对出暗号“喜茶，感谢有你”，还可以获得星星灵感限定感恩贺卡。
二、互联网+公益，用艺术传递价值
和腾讯99公益日「一元购画」和「解忧诗集」的公益活动一样，喜茶这个义卖活动，也是「用艺术传递公益」。
这种互联网+公益的形式，弱化了「公益营销」的概念，发挥孩子们的艺术价值，用一种更简单质朴的方式让公益回归纯粹。
传统的公益活动都是口号式的，或者是直接捐钱行为，而以互联网平台为主体的公益项目，通过「以买代捐」的形式，让被捐赠者和购买者都更能接受。
在全民娱乐化、时间碎片化的今天，公益不该只有沉重一面，它可以更轻松，更有趣。
因此，品牌的公益营销，也需要以一种年轻人更容易接受的形式参与进来，而不是被动地参与捐助。
购买自己喜爱的礼物就能做公益的形式，降低了参与门槛，让人人都能参与做公益。
三、“喜爱计划”公益活动，一直在践行
其实，早在今年7月，喜茶就启动了#喜爱计划#助力公益，首次参与了中国扶贫基金会的产业扶贫公益项目——云南红河红米产业扶贫，其中责任消费红米是该项目中的重要一环。
喜茶直采当地红米，针对当地红米的特性研发了两款爱心红米包，——熏鸡薯条口味和椰香紫薯口味，红米原料采购自云南红河国家级贫困县。通过链接市场，发挥品牌自身的力量助力公益。
不论是云南红河红米产业扶贫，还是此次推出的星星的感恩节礼物，喜茶都在不断承担起自己的社会责任，为社会贡献自己的力量。
在这次的感恩节营销中，喜茶通过推出爱心公益活动，将「节日营销」与「公益活动」做了很好地结合，不但能更好地传递品牌理念，同时也能彰显企业社会责任，提升品牌知名度和美誉度。
此次喜茶的感恩节campaign，在公益形式和渠道组合以及整合传播方面都可圈可点。
通过微博和微信等社交媒体为线上商城引流，同时又在线下通过互动吸引更多人参与，打通线上线下，形成传播闭环，是一次创意十足的节日借势营销。
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