你只看到了“最终文案”的出彩，却没看到“被毙文案”的精彩！
在人类漫长的商业广告史中
有许许多多的精彩文案被捧到天～际～～
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（大概有这么多！）
它们一方面受到受众的广泛传颂
另一方面被广告新人视为神作
恨不得拿个框供起来每天上三炷香
祈求保佑自己蹲马桶的时候也能
“思如尿涌，书如屎崩”
这类例子很多
例如：
“别说你爬过的山只有早高峰”
“别赶路，去感受路！”
“你喜欢日本姑娘吗？”
“每天早上都被干醒，所以我不得不买个加湿器”
（呃～～～等）
我们知道
文案有时候就像高晓松
哦，不，是像精子
牺牲亿万才有一个活到今天
但这并不是说
活到今天的就一定是最好的
只能说它是最幸运的！
（当然，肯定是要有洞察的）
所以就导致了一个客观的现象：
“我们只看到了最终文案的出彩
却没看到被毙文案的精彩“
（作者还真是为了押韵，什么都做得出来）
一句好文案也会因为种种原因
而死在出街之前
比如总监说这句不行
或者客户说这句不行
或者这句确实不行
看到这里，你一定会说
“哎哟，卧槽，尼玛还真是”
1千个人眼中有1千个“哈雷”（原谅我这样简写）
文案其实更加如此
就是基于同一个“洞察”出发
因为文案自身的写作手法原因
（独白式／哲学式／场景式等等）
也会产生截然不同的风格
比如同样是表达
“我想和你在床上交流一下”
你可以说：
“你清纯得就像一杯水，好想把你装进我的身体里”
你可以说：
“我能到你的房里看看月光吗？”
你可以说：
“风轻云淡，花前月下，我和你”
或者简单直接的：
“干不干？”
（注：此对话为干杯！）
最终你也许选择了用 “干不干？”
这种形式来表达意愿（原因也可能只想起了这句）
那么其他风格的文案自然就落选
但你能说你选择的就是是最好的？
不能～～
我相信，在
“别说你爬过的山只有早高峰？”
最终出街前
可能还有
“别说你看过的海，只有人山人海？”
“别说你走过的路，只有忙忙碌碌？”
“要么屹立在山前，要么消失在人海”
等等一些列文案！
其实，对于文案来说
重要的不是出街文案本身！
而是文案出街前的思维碰撞声！
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