奥迪感恩节暖心广告，中国式父子情催泪上演
奥迪又在微信朋友圈投广告了，这次没有翻车，而且据说感动了很多人。
每年11月第四个星期四，是西方的感恩节。尽管感恩节在中国的国民度并不高，但「感恩」一词，在我国早已有之。
「滴水之恩，涌泉相报」、「衔环结草，以恩报德」，也是世代流传下来的古训。所以，在某种意义上，感恩节所要传达的「感激他人」的态度，是融汇在东西方文化中的。
所以，在感恩节推出这样一支充满温情的广告片《迟到的承诺》，同样能触动中国人那份柔软的情感。
《迟到的承诺》
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作为一支打情感牌的广告片，奥迪并没有想着标新立异，探索另类角度。这支短片的视角，其实是我们常见的中国式家庭亲情，描绘的则是中国式父子之间默默无言的爱。
在我们很多人的童年里，父爱都是模糊的，甚至是缺失的。很多人就算长大成人，依旧会抱怨父亲在成长中的缺席。
但这种父爱的缺席，有的时候是无意识的，主动的，但有的时候，却是被动的，无奈的。
就像电影里由柳云龙扮演的父亲，其实是把儿子放在心上的，但之所以经常不能履行承诺，却出于迫不得已的工作需要。
但由于父子间缺乏更深入的交流，所以儿子并不能懂得父亲的苦衷，父亲也从不主动去为自己辩解。
都说时间可以化解一切，但这对父子的情感隔阂却随着时间的推移越来越深。
小时候，儿子不明白父亲为何总是不能履行诺言，长大后，不能理解父亲为何总是独自带孙子出门。
最后的和解源自一家人不经意间在车里听到的电台新闻：随着城北物流中心的建设工程逐步推进，旧城改造与拆迁工作已迫在眉睫，其中陪伴了我们20多年的华阳公园摩天轮和华阳中学旧址即将被拆除……
新闻让父子两人的内心有了波澜，共同回忆起了十多年前的一次争吵。
随后的故事发展在意料之中，柳云龙带着孙子去公园看摩天轮，儿子从旧箱子里发现了父亲一直以来对自己的默默关心，随后来到公园里，父子两人终于一起看到了摩天轮，父亲兑现了这份迟到的承诺，两个人达成了和解。
奥迪的这则温情故事的发展脉络，其实可以折射出许多中国父子的相处模式，心怀埋怨，却彼此牵挂，谁也不愿意让步，在别扭中相处，但牵连不断的亲情，终归会让彼此达成谅解。
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奥迪讲述的故事很常见，但如何把常见的故事叙述得让人感动，考验的就是执行者的功力。
奥迪的这支广告片，就验证了「细节决定成败」的至理名言。
首先，在广告的前半部分，奥迪很好地展现了许多80后、90后的童年时光，让不少人产生了无比亲切之感。
蓝白相间的校服、印着卡通图案的书包，是一代人的童年回忆；放学不回家，和一群小伙伴一起玩弹珠的无忧无虑，是始终萦绕在心间的快乐时光……
看到这些熟悉的校服、书包、弹珠，相信有同样童年经历的成年人都会动容，心生感动。
其次，广告片中的配乐，也很好地调动着人们的情绪，让观众与片子中主人公达成情感共振。
奥迪并没有选用我们耳熟能详的经典歌曲，而是选择了崔开潮演唱的《声声慢》和周冬雨演唱的《小风铃》（童声版）。但两首歌曲每次的出现，都恰到好处。
比如当时间来到2019年，曾经意气风发的父亲变得白发苍苍，满脸皱纹，此时伴随着BGM《声声慢》，“青砖伴瓦漆，白马踏新泥，山花蕉叶暮色丛染红巾……”似乎在低声吟唱岁月的无声流逝。
《小风铃》BGM出现了两次，第一次是1995年父子两人在车里的一段温馨共处，第二次则是2019年当儿子明白了父亲的苦心后，寻找父亲的路上。
“我听见风儿吹，它悄悄带我飞，我看见鸟儿追，它默默把我陪……”两次BGM的响起，前后照应，更烘托出父子之间不可磨灭的亲情。这份父爱，其实一直都在，只是儿子未曾发觉。
再次，柳云龙在广告片中的精彩演出也功不可没。
作为实力派男演员，柳云龙在广告片中贡献了自己出色的演技。中年期是事业红火的成功人士形象，老年期的时而固执时而可爱，对儿子不说出口的愧疚，都被柳云龙演绎得细腻而动人。
正是这些细节处的考究，让故事情感更加丰满充盈，让观众能够信任故事，并为之感动，为之流泪，也让奥迪的这支广告，能够真正打动人心。
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最后，想说一下奥迪汽车在广告片中扮演的角色。
如果不是广告片最后出现“阅见人生正当时 全新奥迪A6L”的文案，其实很难能看出来这是奥迪投放的广告片，甚至在片子中，几乎没有对奥迪汽车LOGO的特写。
这显然是奥迪的有意为之，目的是不让广告冲淡故事的叙述，让观众不出戏。
因为，传递感情才是这支广告片的主要使命，怎样让“为爱始终，一诺相承”的主题渗透到观众心中，才是奥迪投放广告片的目的。
“为爱始终，一诺相承”八个字，正是奥迪在广告片中被赋予的价值内涵，也是其扮演的角色。
正如父子间的欢乐时光，是在车里；父子间关系缓和的导火线，是源于车载广播的新闻；儿子对父亲的谅解，也是在开车寻找父亲的路上……
对于当代人来说，汽车并不仅仅是代步的工具。随着各种智能技术的应用，汽车已经是人们休闲放松的空间，是一家人共享欢乐时光的重要场景。汽车，被消费者寄托了越来越更多的情感附加值。
所以，奥迪不讲产品性能，只是单纯地讲一个关于亲情的故事，探寻奥迪和消费者之间的情感共鸣点，打通品牌和用户之间的沟通路径，其实是深入到用户的内心去对话，加深用户对品牌的情感依赖。
正如“为爱始终，一诺相承”这句slogan，既是父亲对子女的爱，也是奥迪对消费者的感恩和许诺。
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