360智慧商业焕新来袭!从品牌升级看企业营销的破局之道

原创2019-12-03举报

360智慧商业焕新来袭!从品牌升级看企业营销的破局之道

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近日,360推广焕新升级为“360智慧商业”,并宣布启用全新的品牌标识。新logo打破了360一贯的圆球造型,颜色也更加多元,由放射状粒子交叠而成,寓示着品牌“无止境、共生长”的使命感。

此次品牌升级除了视觉标识的变化,360智慧商业的品牌定位、营销理念及品牌情怀都有革命性升级调整。焕新后的360智慧商业将着眼企业生命全周期,打造共生共长的发展业态,在当下的营销红海中为企业发展提供全方位的破局之道


智慧粒子加成logo升级
多元发展新商业力量

作为传递品牌价值的主要载体之一,品牌视觉及使命并不是一成不变的。随着消费观念、审美偏好等环境变化,品牌也必须跟进更新,才能满足主流用户需求。面对当下多变的市场环境,致力于帮助企业更好沟通用户的360智慧商业进行品牌焕新顺理成章。

升级后的logo在黄和绿的品牌色基础上,加入代表智能的蓝色分支,形成以营销粒子、服务粒子、智能粒子三大智慧粒子为基因的生态链式结构,印证了360智慧商业品牌升级后的业务新生力量:在智能营销+企业服务基础上,以科技赋能智慧商业,打造开放新生态

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再看造型。十字形品牌元素“+”交叠重合而成的放射状图案中,不同色块线条在中心点相交,向外多元发展,向内精准锁定,寓意着360智慧商业助力企业持续增长、多元发展的品牌使命

同时,这一logo也是360智慧商业品牌地位的体现。假设将焕新后的logo看做一个智慧生态体,线条的两端则关联着企业、用户、外界资源等,多样的资源和需求在360智慧商业这一中心点聚合、完成需求匹配,并持续向外释放势能,无形中彰显360智慧商业作为生态构建者的品牌定位。

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此外,视频末尾更多元、场景化、年轻化的品牌Logo,也是对360智慧商业“无止境、共生长”这一品牌理念的再次呼应,尽显品牌格局。

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依托平台流量矩阵
科技赋能构建共生业态

品牌升级焕新背后,是360智慧商业对当下市场环境的深刻洞察。

随着5G、AI等新兴技术的不断涌现,互联网对企业的影响深度也逐渐从营销、渠道拓展到产品运营环节,消费者价值导向的无边界营销也日趋普遍,广告乃至整个商业领域再次迎来变革临界点。

基于此,360智慧商业率先拓宽企业营销边界,以科技赋能企业生命全周期,依托平台自有矩阵,将业务布局从传统意义上的营销服务拓展至商业层面,以伴随式智慧营销+企业服务,撬动企业发展的全流程价值重塑;并同步打通小程序多屏互动,搭建全场景内容、服务平台,帮助企业成就无限增长


1、AI+大数据加持,服务升级重构企业发展流程价值

(1)伴随式营销促成智慧连接

当打动用户的营销门槛越来越高,企业如何再度抢占消费者心智?仅仅依靠与消费者建立全场景的触点已远远不够了,360伴随式智慧营销从企业与消费者的深层关系入手,主张未来营销不只是浅层的用户覆盖和信息的触达,更是全场景的伴随,随时随地响应用户的需求。在这一过程中,企业需关注的不再是简单的广告效果转化,而是如何获取和挖掘用户终身价值

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这种伴随式营销模式本质上是以用户为中心,通过360小程序等技术和平台创新,帮助企业进行数字化改造,打造人格化品牌。基于行为链大数据和AI技术,深度洞察用户画像、消费行为轨迹和心理变化轨迹,实现消费者的立体化识别。通过有温度、人性化地沟通,最终有效缩短消费旅程,达成“广告即产品、广告即服务”沟通与交付合一的智慧连接状态。


(2)阶段性企业服务助力生态共赢

当下的品牌营销已不单单是产品、广告的曝光,如何与销售、运营、产品、服务等环节结合并形成新的增长飞轮也成为企业竞争力的重要部分。为帮助企业从根源革新、以全新姿态迎接市场挑战,360智慧商业基于对企业不同发展阶段的痛点洞察,从人才、数据趋势、资产、安全等多方面提供一站式服务,推出商学院、企业贷、瞭望台、企业安全等企业服务产品。

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企业服务的产品布局,革命性地突破了营销与产品、与企业架构的业务区隔,在加速企业全方位互联网进程、推进双方构建开放共赢生态的同时,无形中也促使360智慧商业的品牌势能持续加码。

当各营销平台紧盯营销层时,360智慧商业敢于破局,在趋于同质化的营销红海中找到新的业务增长方向,足见其对商业环境的深刻洞察和持续创新的魄力。


2、打通多屏互动阵地,小程序再定义流量红利玩法

2019年,是小程序迅猛增长的一年。小程序凭借其优良交互和即用即走的优势,用户规模正逐渐反超APP,小程序已成为一个新兴流量红海。有数据显示,预计到2019年底,小程序累计使用人数将达9亿。

当各大平台纷纷入局移动端小程序市场,人们往往忽略了用户的真正需求。用户需要的不是移动互联网,而是随时随地享受更便捷优质的网络服务。打通PC、移动、硬件各智能终端的多屏交互,将是互联网的未来。

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鉴于此,360智慧商业深刻洞察到企业、用户的需求本源,基于PC大屏前瞻性推出360小程序,弥补当下多数小程序仅支持移动端的生态短板,通过小程序互动反哺PC大屏智能升级,拉平互联网流量低谷,助推企业挖掘多场景的流量、用户价值

360的海量产品矩阵优势也使不同场景下的小程序互推成为可能,创新性地打破当下小程序互为孤岛的局面,拓展小程序向全场景互联网生态发展。

同时,依托于360遍布多场景、兼顾移动端与PC大屏的产品矩阵及大数据算法的支撑,360小程序还能根据用户使用场景和使用习惯,实现不同场景的个性化推介和消息推送,确保企业响应消费者需求的即时性和准确性。

显然,多屏交互模式下的小程序更有利于企业充分盘活存量用户,再创流量红利增长点,进而搭建健康、正向的商业生态闭环。

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持续创新突破营销边界
引领万物互联新模式

营销的定义在变化,营销服务的边界也不断扩大。升级后的360智慧商业,试图通过技术赋能、产品升级等构建共生健康的发展闭环,深挖智慧时代的新红利。此次品牌升级在继续加码360智慧商业的行业影响力同时,也给我们带来一些营销及行业启示。

1、突破业务壁垒,品牌势能持续叠加。360智慧商业始终秉承360一以贯之的“+”品牌基因,不断打破业务限制,使服务内容渗透到更多企业发展场景,构建共生企业发展生态,实现多方共赢。

2、着眼营销的上下端链路,消解营销边界。对互联网时代的主流消费者而言,企业营销的边界感极弱,产品、服务、销售、运营...万物皆是营销。360智慧商业升级后的多维服务,以科技赋能企业发展全链路,从根源上赋予其健康营销基因,促成转型。

3、小程序撬动多屏互联新方向,引领行业变革。开辟全新小程序生态,给跨平台、屏幕、设备交互提供新可能,使品牌与消费者的沟通不再局限于单一媒介工具,打破行业固化思维,给ToB公司的发展变革带来启发。

从“好搜热链”到如今的“360智慧商业”,360用了5年时间。下一个5年,360智慧商业又将如何创新、重构商业发展业态?360智慧商业的未来发展值得期待。

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