系列漫画 | 一分钟了解一个品牌：优衣库、ZARA、Armani……
你知道吗？优衣库凭借价格竞争力让老板成了日本首富；ZARA 的新款多到没有人可以模效，一年推出 2 万款新衣；而 BOSS，让古板的德国人也能在时尚领域占有一席之地……
来源：有度（微信号：youdonews）
1、UNIQLO 优衣库
许多中国人从优衣库“试衣间嘿嘿嘿”事件中知道了这个品牌
原来是个日本货
优衣库的名字起得很好，直译是个好衣服的仓库
的确
仓储式销售是他们的特点
优衣库最大的竞争力就是他们的价格
有一些好面子的人
他们把优衣库的衣服买回去之后就立即把商标剪掉
他们成功秘诀就是“基本款”
它不花哨，适用于任何场合、任何人、任意穿
所以
它基本上不是时尚品牌，甚至不叫潮牌，只是一个时装快餐
优衣库以量取胜，它看起来满大街都是
美国的格林斯潘曾有一个内裤指数
指的是内裤的销售数量暗合了经济的景气情况
而便宜的优衣库
则越是经济萧条时期，越是他们风光之时
老板还是日本首富！
2、ZARA
ZARA是全球品牌学习的榜样
你如果不能对ZARA说出个一二，你就不是潮中人士
ZARA是靠仿制起家的
几百个设计师全部黙黙无闻，但他们很会抄
往往时尚大牌刚刚推出新款，他们的改装版就已经上市了，核心竞争力是快
ZARA的新款多到没有人可以模效
他们一年推出2万款新衣，绝不是一般的地球人所能做到的
就连同样很牛逼的GAP，一年也只能推出4000款
款多量少是它的经营诀窍
ZARA要抓时尚的概念
多了就不叫时尚了，撞衫是一件多么尴尬的事情啊
ZARA是西班牙人的骄傲
他们给这个国家低迷的经济带来了活力
老板奥特加甚至是一度成为全球首富
不过，很少有人听过他的故事，他是个低调的人
奥特加对ZARA品牌的定位是“平民的时尚”
对于这个品牌
你只要记住“一流的设计、二流的面料、三流的价格”就可以了
设计是仿的
面料确实一般般
价格嘛，对于平民来说，踮踮脚就能够够得到
3、BOSS
Hugo Boss 是德国著名的服饰品牌，中文译作雨果·波士
古板的德国人也能在时尚领域占有一席之地？
Hugo Boss是一个靓丽的风景。
也许你在影视作品里见过德国纳粹党卫军的军服
以葛优的身材
他在《私人定制》里穿着党卫军的军服竟也像模像样
Hugo Boss早期曾靠与纳粹合作而使公司摆脱困境
这也成为这个品牌历史中的一个污点
Hugo Boss的风格是硬朗
他们赞助同样以硬朗风格著称的德国国家足球队
算是很好地诠释了这一特点
Boss中国的识别度很高，英语直译的意思是“老板”
许多英语不好的人也能认得这个英文单词
不过
Boss品牌确实希望打造成功人士的专业形象
一般人都持有这样的观点
认为亚洲人的身材与欧洲人具有差异
Hugo Boss持有不同的观点
他们认为各个人种都有高矮胖瘦，不存在身材差异
如果你持有类似的观点
同时也不想花哨
购买Hugo Boss 品牌就不会犯错
4、Armarni
阿玛尼的创办人乔治·阿玛尼在1934年生于意大利米兰
1974年，阿玛尼成立以Giorgio Armani为名字的男装品牌
至上世纪八十年代，阿玛尼同时开辟了女装系列
阿玛尼的风格可以概括为“中间派”
它既不潮流也非传统
既不宽松也不修身
既不正式也非休闲
它强调简洁，它同时还强调“中性化”
男装强调优雅而非硬朗，女装绝没有小家碧玉
阿玛尼最喜欢的营销方式就是电影营销
他们植入电影场景之中
让明星穿着他们的服装，以体现他们的格调和品位
阿玛尼的缺点是品牌系列比较庞杂
顶级的品牌是阿玛尼私人定制，可以归为奢侈品系列
再往下就是乔治阿玛尼
这是主牌，以设计师本人名字命名
阿玛尼的品牌还包括阿玛尼精选、安普里奥·阿玛尼 (Emporio Armani)
是专为年轻人设计，以及阿玛尼牛仔和运动系列等等
品牌庞杂或许也是阿玛尼的优点
他们似乎总能找到商业与时尚设计的结合点
阿玛尼品牌之树结满了各类果实，让不同的人方便摘取并品尝
从而也成功地培养了一大批忠实的消费者
5、Calvin Klein
你一定见过把内裤的上沿穿着露在腰带上面的人
通常内裤的品牌显示的是CK Calvin Klein
这是年轻人对于时尚青涩追求的一个标志
CK 是美国著名的设计师品牌，诞生于1968年
它代表着一种性感的时尚
经常以裸体的海报广告做营销
这种广告经常被禁播
但是，CK的癖好很顽固
简约、舒适、休闲是它的风格
它带有典型的纽约文化的味道
纽约，你知道的
大苹果，充满诱惑，谁都想咬一口
作为品牌创始人的Calvin Klein似乎总是丑闻缠身
毒品、性、商业纠纷
但是，没有一点“出位”
想要迅速窜红，也没有那么容易吧？
CK在营销上总是独具特色
它的香水走的是中性路线
男人女人都可以用
而且忽略传统的阶层划分
美国的时尚用品大多属于平民的时尚
CK是其中的一员
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