这支永远不（被）绿的“真爱基金”是如何打造的？
9月，天真蓝与汇添富共同推出的“真爱基金”横空出道。
万万没有想到，一个影像服务品牌竟然出了一支基金？更没想到，谈恋爱还能赚钱？？？
这一切是怎么发生的？
天真蓝里有什么？
作为影像服务品牌，天真蓝最为人知的产品是“结婚登记照”和证件照。但其实，“宝藏”天真蓝还提供各种不同场景的影像服务——轻婚纱照Marry Me、个人形象照Read Me、学位照等。
而九月、十月是都市白领闻风丧胆的“金九银十”份子钱炸弹季，也就是结婚登记照产品的销售旺季。天真蓝希望借此节点推广其他拍照业务，吸引更多未婚情侣前来拍照。
因此，我们希望以“爱”为圆心，向外辐射，锁定未婚情侣前来拍照，作为品牌的流量蓄水；同时通过传播的声量，在备婚人群中巩固“来天真蓝拍结婚登记照”的消费者心智。
“恋爱变现”是什么？
都说这届年轻人很丧，这是因为他们太难了！年轻人的生活逐渐被“996”、“007”填满，而“真爱”像是摆在漂亮橱窗里的奢侈品。结婚率逐年下降，越来越少人再相信婚姻，越来越多的人害怕承诺。
那么，该如何给这群丧丧的年轻人鼓劲，让他们愿意在爱的道路上向前踏一小步呢？
我们想到了陈升的浪漫举措：提前一年售卖跨年演唱会情侣特供版门票，一票两座。以一席免费的座位，让年轻人踏出一小步——给彼此一个“一年”的承诺。
这一次我们不谈天长地久，一万年太久，我们只争朝夕。
世界总在谈什么“流量变现”，那我们就来一个“恋爱变现”！让情侣们用恋爱就能赚钱，赚一笔专属于情侣自己的真爱财富。
于是我们找到了最懂时间、最坚信“长期的力量”的汇添富基金，共同打造了一支“真爱基金”。
只要你们的真爱不绿，这支真爱基金也永不变绿，持续增值！
三步用爱发电，啊不，用爱发财！
产品营销玩什么？
天真蓝通过一个“三步用爱赚钱”的创意机制将产品销售有机地结合在“真爱基金”的体验链路中，让销售成为活动环节的一部分。
应该说，“真爱基金”不是一波跨界营销活动，更像是一个全新的产品形态——以“谈恋爱赚钱的基金”进行概念包装，本质则是一次拍照产品组合。我们针对“真爱基金”的核心受众——情侣，进行了产品的种草。
“真爱基金”产品概念视频，引发对真爱的讨论
“真爱基金”产品登录入口：开户、真爱收益积累、兑现的官方唯一平台
“真爱基金”产品野生代言人：俘获大量讨论，精准打中都市女性
结语
“真爱基金”是情侣们的真爱向前一步的试探，也是一次产品营销玩法的尝试。
大开脑洞的跨界营销早已不新鲜，而这一次我们将它再向前一步。它不止是为了制造传播噱头，更通过创意机制将产品销售融入其中，既促进了当前的产品销售和体验，同时还实现了流量蓄水，将未婚人群自然转化为未来的结婚登记照消费者。
这一次对真爱任性的“恋爱变现”，是对年轻人的恋爱“扶贫”，让他们对真爱再多一份信念感。
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