泰国国宝级导演新作，这是属于中国人的感恩节广告
又到一年感恩节。各大品牌的热点营销事件层出不穷，微博话题也是五花八门。
在众多信息中，一个看似稀松平常的话题——#谢谢老板#意外地吸引了007的注意。点进去之前，我原本以为这不过是员工对老板的吐槽集锦，却没想到这竟是一场关于“利他心”的大众热议。
这个话题的兴起源于物联网科技公司商米推出的一支名为《无价》的品牌微电影。该微电影从 “利他心”的角度为我们讲述了一个关于书店老板和“偷书小男孩”之间的暖心故事，令人感动之余，更颠覆了我们对于老板和商业“无往不利”的原始认知。
而且，007还注意到，商米作为B端品牌，竟采用了To C的微电影去做品牌营销。这，又是为何呢？007仔细琢磨了一番后，发现商米这波非常规操作的确大有看点，忍不住为其手动点赞3颗心！
手赞第1颗心
泰式真实故事大片，颠覆了企业形象片的套路
世界级故事大师安妮特·西蒙斯曾表示：用故事包装事实是一种强大的力量，能够为人们打开心灵之门，传递真相。 其实，现代的市场营销就是在说故事。哪个品牌能把故事说好，谁就有了更强的影响力。商米的这支《无价》微电影无疑是一个好故事，因为它用去广告化的方式让大众感受到了真实情感和“利他心”价值观所带来的冲击力。
1）源自现实故事的真实，自有千钧之力 这是一个注重细节，处处都能带给观众感动的电影。 被书店老板抓住的偷书小男孩，因为得到了老板的宽容和谅解，居然将之前偷的书悉数返还给了老板。这个出人意料的举动呈现了小小年纪的他对于善意的一种本能反馈，令人诧异的同时也引导观众产生了更深的思考。
而老板看懂了小男孩对知识的渴求后，又用更大的善意去呵护他心中童真的梦想，为观众带来了“利他心”战胜“利己心”的感动。
最后，这个小男孩在功成名就后，选择捐出大部分的个人财产去建设图书馆。从被“利他心”关照到传递“利他心”，这种“以善报善”的循坏又再一次触动了观众的心。
这些先预埋伏笔，再掀起波澜的小反转十分符合泰式广告片的手法，不仅让剧情变得紧凑且更有看点，也让商米品牌主张的传递更加“润物细无声”。据了解，该故事正是改编自一位商家的真实人生经历。有时候，真实，自有千钧之力。
2）豪华导演及制作班底加持
这支微电影虽然只有不到7分钟的时间，但每一处细节都是大写的制作精良。无论是在特写镜头中巧妙地运用摄影语言，将感情流露融入于热气腾腾的碗面等景别之中，还是整个微电影泰式风格的滤镜，都颇有精准的考量，一点也不输大荧幕的剧情片。
而这要得益于一支优秀的制作团队。据了解，商米邀请到了泰国国宝级的导演Thanonchai参与执导。这位导演在Gunn Report的世界导演排名里一直名列前茅，且四度成为全球得奖最多的广告导演，并拍摄过泰国旅游局宣传片《神奇的泰国》、潘婷《你能型》、台湾国泰金融《天使之翼》等诸多刷屏级的微电影广告，简单来说，你曾经看到过转发过的泰国广告片，几乎都出自他之手。
不仅如此，这支微电影的创意执行还邀请到了操刀阿里巴巴奥运会形象片《因小而伟大》的原班创意团队参与。在这样实力卓然的制作团队加持下，微电影的叙事方式和呈现风格都极具质感。
3）企宣片也可以极具看点
这个微电影还为我们打开了企业形象片的全新解题思路。传统的企业形象片，少不了输出洗脑风的企业文化、重复强调产品利益点等，就像是一本大而全的详细说明书。而《无价》却以微电影的形式打破这些惯有的营销套路，最大程度保持商业克制的同时，也用更高级、有质感的内容和视觉效果给观众带来了情怀共鸣。不少观众表示，如果没有看到最后商米的落版，完全不会意识到这是一部品牌片。
手赞第2颗心“
利他心”价值倡导，颠覆了大众对商业的新认知
感动之余，《无价》微电影可贵之处及引发热议的最关键点在于，其颠覆了大众对商业的认知，提出了商业的本质在于“利他”，而非“利己”。这样一种回归初心的价值观在如今这个浮躁的社会里有如一股清流，洗涤了人们对商业的刻板印象。 那么，为什么商米要拍摄这部微电影，并提出“利他心”的价值观呢？ 在微电影的首映礼晚宴上，商米CEO林喆说：“利他心，实际上是商业最本真的心态。所以这条片，我们想拍给所有经商的人看。愿唤起这个商业社会的善意，愿每颗善心都不被辜负，就算在无利不获的商业中。”
事实上，对于商米而言，“利他心”不仅是一种情感，更是一种践行到实处的信念感。其通过商用IoT硬件和软件平台，形成了连接硬件制造、SaaS软件商和商家的商业生态，帮助传统线下门店实现数字化和智能化。这么说可能有点抽象，简单来说，无论是在苏宁、家乐福、星巴克、Tiffany这些大型连锁门店，还是你家门口的小卖铺、水果店都随处可见商米的智能收银设备。
与此同时，商米的“利他心”还通过商户从B端延续到了C端，一方面，利用智能化的设备和解决方案提高了门店运营运营，给消费者带来更好的消费体验，另一方面，这种「利他心」也具有一种特别的凝聚力，在商米的全球商户故事里，有许许多多像微电影中的陈先生这样，怀揣着一颗利他心在服务顾客的商家。 相信读到此，你也对商米的形象有了新认知。可以说，启发更多人的利他心，让更多人懂得感恩，就是这个片子最大的价值和意义。
手赞第3颗心
TO B企业C端化，颠覆了B端企业宣传的窄路
其实，To B企业一直以来都面临着营销窄化的问题，一方面是营销内容的枯燥无味，单纯的品牌信息输出好像让品牌少了一份对人性的洞察和对社会的窥探。另一方面是营销策略上的乏善可陈，难以突破既有套路，无法让人有眼前一亮的感觉。 但我们从《无价》微电影可以看到，商米将产品的使用场景描绘成为一个美好温暖的故事，帮助客户们重塑了一个有温度、有情怀的“利他心”商人形象，解决了大众对他们不够信任的情感痛点。
这是商米用产品和服务为客户提高效率之外，推动商业社会迈入更加良性有序的重要一步。 因此，To B品牌的营销不是不能做。只要多考虑一份社会担当，学会用柔性的叙事讲好一个故事，就能走出一条更宽广的路。
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